茶文化与茶品牌的关系
茶文化与茶品牌的关系
茶文化的存在使人们会更关注茶叶，更了解茶叶。如果将茶文化带入茶品牌，相信对于加大茶叶的宣传力度定是十分有帮助的。下面是学习啦小编精心为你整理的茶文化与茶品牌的关系，一起来看看。
茶文化与茶品牌的关系
品牌是一种文化现象，含有丰富的文化内容，不带文化的品牌就不是真正的品牌。品牌的实质是茶文化。一个国家，一个民族，最深刻、最久远、最具生命力的东西是历经千百年积淀下来的文化。人们购买产品不仅仅是购买一种使用价值，而是一种品牌，一种文化，一种心理满足。品牌的竞争说到底是一种文化竞争。世界知名品牌，如万宝路、肯德基代表着一种美国文化;茅台、五粮液代表着一种中国文化。
没有文化支持的品牌，是不存在的。在我们所闻、所见、所购、所用的品牌背后，都是各种文化在争奇斗妍。中国是茶的故乡，是世界上最早发现茶树、利用茶叶和栽培茶树的国家。茶树的起源至少已有六七万年的历史。茶被人类发现和利用，大约有四五千年的历史。
现在中国茶业界有许多著名品牌，它们都有着自己独特的文化内涵。比如西湖龙井，因“浓妆淡抹总适宜”的西子湖和“龙泓井”圣水而得名。西湖龙井茶的悠久历史，最早可追溯到我国的唐代。当时著名的茶圣陆羽所撰写的世界上第一部茶叶专著《茶经》中，就有杭州天竺、灵隐二寺产茶的记载。竹叶青产于峨眉山，峨眉山早在公元六世纪时就已经是全国著名的佛教胜地。佛教称峨眉山为“光明山”，道教则称之为“虚灵洞天”“灵陵太妙天”。峨眉山山顶的光相寺，相传是普贤菩萨显灵说法的地方。峨眉山出产竹叶青茶叶的历史悠久，约始于唐代。宋代乐史所撰《太平寰宇记》列眉州为产茶州县。宋代陆游有诗赞峨眉茶曰：“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春。”赞叹峨眉山所产雪芽(竹叶青)与湖州所产的顾渚紫笋堪称举世无双。
茶文化与茶品牌营销的关系
茶文化助力品牌提升
数百年来，品牌成为一门以文化、科学、艺术和炼金术融为一体的学问，在商界，素有点石成金之誉。作为中国传统文化中的一朵奇葩，茶文化植根于悠久的中华民族传统文化之中。广义的茶文化，它是以物质为载体，反映出明确的精神内容，是物质文明与精神文明高度和谐统一的产物。它能够带给消费者一种自我实现的自豪感，而这种自豪感，则有可能使得消费者实施购买行为。
茶文化创建品牌知名度
茶文化具有媒介功能，是连接物质文明与精神文明的桥梁。从经济学的角度看，越来越多的文化资源涌入经济领域，将会形成间接性的助推剂和孵化器作用，直接推动生产力发展。茶文化的存在使人们会更关注茶叶，更了解茶叶。文化的魅力使品牌保持了特有的个性特征，任何品牌的诞生，都打上了文化的烙印，人们对名牌的信赖表现为对一种文化的认可。麦当劳品牌之所以能风靡全球，，是因为它追随现代饮食文化、美国消费文化的时尚和风潮。中国目前拥有许多名优茶，如“龙井”、“碧螺春”、“铁观音”、“黄山毛峰”等等，这些茶都有着很深的文化底蕴，绿茶的清新雅致，乌龙茶的茶道功夫，红茶的异域风情，都给世界留下了深刻的印象，如果将茶文化带入茶营销，相信对于加大茶叶的宣传力度定是十分有帮助的。
茶文化提升品牌价值
现如今意大利的一个皮钱包100美元，法国的一瓶香水100美元，日本的小礼品100美元，而美国微软公司的一张光盘成本充其量也不过1美元，而售价却高达3000美元。有些消费者没有认识到品牌中文化的附加值，没有认识到商品的文化品位以及产品的文化品位代表的民族身价，就感到十分的困惑。如果，消费者在买意大利的商品、法国的商品、美国的商品、日本的商品时能体验到时在买意大利的典雅、法国的浪漫、日本的精良、美国的现代，那么他们就会感到物超所值了。因此，提高我们的文化创造力，用文化来创造品牌，用文化创造品牌增值的价值，这样就能使品牌文化将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，将文化财富转化成企业竞争的资本，使产品在商品流通的大江大河中显示出更强的生命力。
茶文化增强品牌竞争力
众所周知，品牌竞争力由价格、质量、服务和信誉等基本发展要素构成。但品牌的竞争力主要源于品牌的差异情况，而品牌文化的建设正好可以充分体现产品的差异性。在市场与文化大交融的时代，没有高品位的文化渗透，也就不会有高水平的市场营销策略，同时也不会有驰名品牌的产生。在市场竞争中，品牌文化所显示出的魅力，已形成了l+l>2的市场效应。我国有着几千年的文明史，传统文化源远流长、博大精深，是企业文化取之不尽用之不竭的源泉。中国作为四大文明古国之一，文化历史悠久，与众不同，茶文化更是融合了佛家、儒家、道家各派思想，堪称一绝，也许各国的茶叶会在品质等方面有相同之处，但文化是难以复制的。目前我国主要以原料茶出口，到了国外经常便会被贴上另一个国家的商标，根本谈不上什么文化，但是，如果我们能够建立起我们自己的高级品牌，将文化融入其中，那么，它一定是独一无二的，就像星巴克的咖啡与其他的咖啡并无本质的区别，但是却畅销全球，正是因为它拥有特有的星巴克文化。相信融入中国古老茶文化中国的茶叶也定能畅销全球。
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