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网络营销渠道与传统营销渠道的区别在哪

学习啦【百科知识】 编辑:杭威 发布时间:2017-08-29 16:46:25

  网络营销渠道与传统营销渠道是如今营销的主要渠道,那么大家了解这两种渠道的具体区别在哪吗?下面就让学习啦小编来告诉你网络营销渠道与传统营销渠道的区别在哪。

网络营销渠道与传统营销渠道的区别在哪

  网络营销渠道与传统营销渠道的区别

  一、信息传递

  网络营销渠道具有时效性与交互性,信息成双向交流:同时网络信息的传递没有受时间的限制。

  传统营销渠道的信息交流时单向交流,同时也受时间的限制。

  二、渠道服务

  网络营销渠道提供更加便捷的服务,大众直接网上订货,并在网上完成支付,同时也通过网络提供售后服务与技术支持,提高效率,降低成本。

  传统营销渠道的渠道服务环节众多,时间长,售后服务不便,耗费更多的时间成本。

  三、渠道功能

  网络营销渠道具备信息交流功能与产品流通功能,大众可以借助网络平台与企业进行交流

  传统营销渠道只具备单一的产品功能,大众与企业的交流不便,不能实现产品很好的流通

  四、渠道成本

  网络营销渠道不管是直接分销还是间接分销,成本都会下降,企业通过网络可以接收来自全球的订单,不受空间的限制,除了网络费用并不需要其他更多的消费。

  传统营销渠道的中间商越多,发生的费用就越多成本就越高同时话费的时间也多久增加时间成本

  无论网络营销渠道与传统营销渠道都是营销渠道的一种,但随着网络的发展,网络营销渠道的作用越来越大,但这并不代表传统营销渠道完全退出市场,我们要理智的看待网络营销渠道与传统营销渠道的区别,争取最大的利益。

  网络营销渠道概念

  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络对消费者行为有着巨大影响,企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败。

  新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星以及电脑手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。本文研究的新媒体主要是指以智能手机为代表的网络终端。

  网络营销渠道是利用互联网提供可利用的产品和服务,以便使用计算机或其他能够使用技术手段的目标市场通过电子手段进行和完成交易活动。网络营销渠道与传统营销渠道一样,以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。营销渠道是指与提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构,它涉及到信息沟通、资金转移和事物转移等。一个完善的网上销售渠道应有三大功能:订货功能、结算功能和配送功能。

  传统营销渠道概念

  传统营销渠道主要是指在传统营销模式中,产品从研发生产到最终消费者手中所经过的渠道。与之相对的是现代营销渠道,包括以电子商务为主要模式的网络营销渠道、电视购物营销渠道等。传统营销渠道是建立在传统传播与交易工具的基础上的。

  基于传统网络渠道的网络营销

  企业网站

  企业网站是企业最早采用的网络营销渠道,通过建立企业网站,能为大众了解企业提供一个窗口,也有利于企业的形象的传播。企业通常在其网站上发布有关企业文化、公司简介、产品或服务简介、企业荣誉等信息。尽管企业网站能够在一定程度上促进其产品或服务的推广,但这种营销方式被动且不易到达目标客户群,网民也很少会因其产品或服务主动去关注某个企业网站,营销效果不佳。

  网络广告

  相比企业网站,企业网络广告是一种有效的网络营销方式。网络广告的形式包括网页广告、流媒体视频广告、网络软文等。相比传统媒体广告,网络广告的投入费用较低,可以通过高覆盖率和频次帮助企业迅速树立品牌。但是另一方面,正是由于网络广告投放的费用较低,网络上充斥的各种网络广告太多,容易引起网民的厌恶情绪,可能造成事倍功半的效果。

  网络促销活动

  以团购为代表的网络促销形式也是企业网络营销的重要渠道,团购在形式上找准了公众心理,商家通过与团购网站合作,推出低折扣的产品,吸引消费者前往体验商家的产品或服务,对商家留下印象从而进行二次消费。团购的形式在推行初期广受追捧,然而因为产品价格上的折扣往往导致的用户体验低于预期,进行二次消费的几率并不高,并不是一种长期有效的网络营销方式。

  网络营销渠道发展趋势

  1、搜索引擎仍然是第一网络营销工具

  搜索引擎营销的发展势不可挡,并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展,搜索引擎在网络营销中的作用更为突出,搜索引擎营销的模式也在不断发展演变,除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外,专业搜索引擎(如 博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。

  2、WEB2.0网络营销模式的深度发展

  博客营销已经取得了快速发展,企业博客营销有望成为主流网络营销方法,博客营销成为企业网络营销营销策略的组成部分,企业博客引领网络营销进入全员营销时代。与此同时更多WEB2.0网络营销模式将获得不同层次的发展,如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。

  3、企业网站的网络营销价值将得到提高

  那些不符合WEB标准的网站将无法获得正常浏览效果,这将在一定程度上促进网站建设采用WEB标准的进程。即将正式发布的互联网协会企业网站建设指导规范,基于国际认可的WEB标准和网站优化思想并且经过大量调查研究而制定,这一规范对于提高景航策划设计网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平将发挥积极作用。当越来越多的深圳企业网站建设符合网络营销导向,企业网站的网络营销价值将得到明显提升。

  4、视频网络广告将成为新的竞争热点

  受到You Tube等视频网站成功的刺激,将有大量视频类网站爆发性发展,而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一,不过预计在视频广告很难发展到比较成熟的阶段,仅仅是一个值得关注的领域而已。

  5、更多适用于中小企业的网络广告形式

  传统的展示类网络广告和广告由于广告制作复杂播出价格高昂,至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段,传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务 网站等网络媒体的发展,以及不同形式的P PA付费广告模式的出现,将有更多成本较低的网络广告,为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。

  6、插件类网络推广产品市场的演变

  随着反流氓软件的进一步深化,与用户决定营销规则不相符的插件类网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低,甚至存在快速边缘化的可能。另一方面,也将产生基于用户许可的客户端插件的网络推广产品,并且将成为插件类网络营销的主流发展方向。

  7、网站运营注重用户体验改善

  网站运营进入精细化管理阶段,即体现出作者一直倡导的网络营销细节致胜理念。尽管很难详尽罗列用户体验的各项因 素,也很难为用户体验下一个准确的定义,甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案,但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并 成为网站运营成功的法宝。“让用户可以方便地获取有价值的信息和服务,才是网络营销的精髓”。

  8、系统的用户行为研究将受到重视

  以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识已经有明显提高,在新的一年中网络营销管理的内 容将进一步扩大,应用层次也将逐渐提高。互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容,同时也是网站运营中用户体验研究的基础,因此系统的用户行为研究将成为深圳网络营销的重要研究领域。


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