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什么是旅游广告 旅游广告的目的与作用

学习啦【百科知识】 编辑:谢君 发布时间:2016-09-10

  旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介,那么你对旅游广告了解多少呢?以下是由学习啦小编整理关于什么是旅游广告的内容,希望大家喜欢!

  什么是旅游广告

  旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动,属于狭义的广告。

  旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介,公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品,有效地推动旅游产品的销售,从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。

  旅游广告的特点与方法

  旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法,并紧密结合旅游产品的特点和特性,通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径,以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的,有效地把旅游产品推介出去。在形象地表现旅游产品的同时,如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值,如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵,如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动,应成为旅游广告人重点考虑的内容。

  旅游广告的目的

  旅游广告的目的就是通过运用各种媒体手段,广泛宣传和推广旅游产品,有效地推动旅游产品的销售,从而帮助旅游企业获得经济利益。旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法,并紧密结合旅游产品的特点和特性,通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径,以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的,有效地把旅游产品推广出去。

  旅游广告的特点

  旅游广告的主要特点作为一种分类广告,旅游广告具有一般商业广告的各种特点,如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外,由于旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点,又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点,主要有以下几点:

  1、旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性。

  2、旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化。

  3、旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化。

  4、旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化。

  5、旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性。

  旅游广告的作用

  旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。其作用有:

  (一)传播旅游信息,广泛招揽顾客

  现代社会广告媒体的多样性,信息传播的高效性,为旅游者获取广告信息提供方便与快捷。不仅旅游者选择多样化,从中受益,还使旅游企业从中受益,推动了旅游事业的发展。

  (二)促进市场开拓,提高销售业绩

  广告搭起了沟通生产者和消费者的桥梁,旅游企业通过广告宣传提高了自身知名度,塑造了企业形象,有利于市场开拓,增加旅游商品的销售。

  (三)传播社会文化,丰富文化生活

  旅游商品的基本内涵是旅游资源,因此旅游广告通过宣传旅游商品,表现出旅游资源的历史性、民族性、艺术性等,达到推销商品的目的,在此过程中旅游广告起到传播文化、提高审美情趣的作用。

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