爸爸去哪儿旅游市场营销案例

　　明星真人秀节目的出现不但给电视台带来了商业利益,而且让观众看到了明星生活中最真实的状态,尤其是《爸爸去哪儿》节目的播出,更是带来了亲子游等一系列暑假旅游项目的火爆场面。以下是学习啦小编为大家整理的关于爸爸去哪儿旅游市场营销案例，一起来看看吧!

　　爸爸去哪儿旅游市场营销案例篇1

　　旅游跨界综艺成营销新卖点

　　对于目前传统旅行社与综艺节目相结合打造系列主题产品的现象，北京交通大学旅游系主任张辉认为，旅游是要靠传播的，传统的旅行社目前更侧重于服务平台的建设，借助在社会上有一定影响力、公信力的节目，宣传推广自己的产品，却可以在一个很短的时间里产生较强的市场穿透力。跨界融合将会是旅行社未来发展的一个重要方向，不仅是与媒体合作，同时也要和交通、卫生等其他部门开展跨界合作。

　　作为旅行社跨界综艺节目打造系列主题产品的受益人之一，同程网西北景区负责人赵冬此前在接受媒体采访时表示，宁夏各旅游景区推出的“《爸爸去哪儿》就去沙坡头”、“宁夏《小苹果》之旅”等多种亲子互动主题旅游产品很受网民青睐，在同程网的销售额直线上升。赵冬认为，宁夏旅游开始从过去卖资源、卖文化、卖风景，改变为卖旅游产品，这一变化符合当今国际旅游市场发展规律。

　　对于旅行社跨界综艺节目从而引发新的旅游热点这一情况，北京旅游协会副秘书长刘思敏告诉北京商报记者：“旅游是注意力经济、眼球经济，旅游跨界综艺节目不仅能够为旅游营销所用，也成为旅游产品开发的源泉。但是在旅游产品的研发上，要尽量避免让游客产生体验的项目与观看的节目不符的落差。”此外，刘思敏表示，旅游产品的跨界还有很大的市场空间，关键是跨界的双方要具有优势的资源，并在对接中实现优势互补，不然跨界合作很难达成。

　　“旅游跨界合作应避免过度商业化

　　尽管对于旅行社跨界综艺节目这一合作模式表示乐观，但是张辉指出，旅行社在与综艺节目的合作中一定要避免过度商业化对于旅游产品本身以及旅游目的地所产生的消极影响，过度的宣传包装将会影响消费者的旅游体验。

　　湖南的凤凰古城、云南的丽江古城近年来的过度商业化开发一直是业内人士和媒体关注的焦点。根据凤凰县旅游局提供的数据显示，凤凰古城内有743家客栈，核心景区内有403家客栈、63家酒吧，其余各类业态的商户数千家。另据了解，凤凰古城核心区内90%的房屋全部被用做商业用途。

　　2014年7月，凤凰古城遭遇了300年一遇的特大暴雨，暴雨直接导致了旅游业间接损失2亿元。相关业内人士指出，凤凰县受灾损失惨重的原因除了天灾，不合理的规划及过度商业化的开发更是洪灾背后的推手，折射出传统旅游景区的转型问题。

　　张辉表示，在旅游产品的研发上，要与地域特色和多元文化有机结合，避免千山一景、千人一面，使游客在体验过程中引起内心的共鸣。

　　爸爸去哪儿旅游市场营销案例篇2

　　根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》 研究显示，不同类型的在线旅游产品在用户覆盖率、产品市场价格、出游频率和市场增长率四个方面的综合测评， 在线亲子游用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快，最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。

　　2012年以来，家庭亲子活动的社会风潮引领了在线亲子游市场的高速发展，预计到2018年在线亲子游会进入应用成熟期。在线亲子游产品供应平台呈现三个梯队，主要表现为第一梯队厂商已开辟亲子游频道;第二梯队厂商表现为在企业内部系统设置亲子游分类;第三梯队厂商则表现为虽没有“亲子游主题”产品售卖，但线上货架却包含具有亲子游性质的在线旅游产品。

　　目前，各级学校暑假将至，在线亲子游暑期营销大战开幕在即，市场中主要OTA厂商加速布局跨界市场。

　　一、2015年暑期亲子游主要厂商主动布局，跨界市场营销升级

　　暑期在线亲子游市场2014年竞争激烈，成果显著。2015暑期将至各大OTA开始积极布局，主要厂商分别从主题化营销和跨界营销进行升级发力。

　　1、精准定位市场需求，主题化营销升级

　　2015年5月以来，各OTA厂商除提供标准化产品外，纷纷推出主题化产品吸引市场眼球。携程网围绕暑期亲子游不同人群，推出系列主题出境游产品;途牛网推出暑期旅游季，主打出境游、海岛游和游学产品;去哪儿网推出暑期总动员，推出折扣产品进行促销;以游学为主要卖点亲子出境游也成为市场热点，新东方等教育品牌也纷纷推出游学季亲子游在线旅游产品。Analysys易观智库认为，主题化产品营销能够有效满足市场需求，缩短用户决策时间，形成精准化市场定位效果。

　　2、跨界市场营销价值被肯定，部分OTA重金进入

　　2012年起，在线亲子游的高速发展离不开亲子类节目的创新和推广，“电视综艺节目+在线旅游”形成的市场营销和品牌创新已初步显现。6月3日同程网成为新一季《爸爸去哪儿》节目的官方合作伙伴进行跨界市场营销，并以《爸爸去哪儿》为主题，推出一系列产品和活动，增强节目的线下服务拓展和基于移动互联网的互动。Analysys 易观智库认为与电视娱乐的跨界合作所带来的营销价值被在线旅游厂商所认可，能够极大程度提升企业口碑和品牌，实现在无线互联网平台与传统媒体上与用户的互动。尤其是针对在线亲子游领域，未来跨界合作营销会成为在线旅游厂商的重要趋势之一。

　　3、在线亲子游成为暑期OTA主战场，商业价值被肯定

　　在线亲子游正成为暑期档最核心的在线旅游产品，围绕在线亲子游商业价值的尝试层出不穷。同程网在线旅游产品以快乐周末、长假出行两个场景下为核心，实现线上、线下联动，并推出“快乐童心”主题亲子游品牌。另外“快乐童心”亲子主题品牌的推出也再一次肯定了在线亲子游的巨大商业价值，在暑期在线旅游市场中，在线亲子游将成为众厂商最主要的营销战场。Analysys 易观智库认为，未来暑期在线旅游市场，在线亲子游将成为最主要的产品竞争品类，其商业价值将持续提升。

　　二、在线亲子游产品类型偏好明显，游客偏爱短途旅行

　　根据Analysys易观智库数据显示，在线亲子游产品主题化程度低，半数为主题乐园型;在线亲子游短途游和国内游为市场核心产品;在线亲子游客更爱自助出行，性价比成为市场主力要素。

　　国内热销产品以2-3日周边游为主要类型;出境在线亲子游热销单品则主要体现为日韩近程出境游市场，产品日单价为中等偏上水平500元/天/人。

　　三、在线亲子游未来发展趋势

　　Analysys 易观智库分析认为，在线亲子游市场在高速发展期市场具有较大发展潜力， 主要趋势表现为：

　　1、主题化在线亲子游将成为产品创新主力

　　Analysys易观智库数据统计显示，目前市场主题化产品规模还有较大成长空间，在线亲子游的垂直细分领域有待各家厂商进一步挖掘提炼，未来主题化在线亲子游将成为产品创新主力。

　　2、跨界合作带来的商业模式的创新将成为发展趋势

　　Analysys易观智库认为，借力其他领域既有产品特性和品牌价值，尤其是具有社会影响力的线下资源，能够有有效的推动在线旅游企业在商业模式和品牌价值上的创新和颠覆。

　　3、O2O多维互动模式将成为未来在线亲子游发展趋势

　　未来O2O的发展趋势，市场流从线上到线下导向仍会存在，而自线下向线上的多维互动模式也将成为市场中重要的O2O模式和样本，引导市场多元化快速发展。

　　4、其他领域进入在线亲子游领域，渐成互联网生态圈

　　其他领域的厂商也提供配套服务， 在出行前、中、后逐渐形成由旅游类厂商主导，生活服务类、社交类、拍照类、购物类厂商共同服务的亲子游互联网生态圈。