关于粉丝营销

关于粉丝营销

　　社会经济活动那么多，读者知道什么是粉丝营销吗?那接下来小编带你了解一下粉丝营销，

　　什么是粉丝营销

　　“粉丝”所代表的是现今的一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者集群。对于营销者而言，要想自己的产品拥有广大的“粉丝”市场，就必须要理解它(或者是他、她)所面对的消费群体，并且和这个群体建立长久的关系。

　　粉丝营销(Fans marketing)是指企业利用优秀的产品或企业知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝，利用粉丝相互传导的方式，达到营销目的的商业理念。现在也被用于电影营销方面，指利用明星的知名度吸引观众观看影片，利用粉丝相互传导的方式，达到营销目的。

　　粉丝营销效果

　　微博和豆瓣的粉丝营销效果最明显：

　　第一，微博

　　1.做好官方微博的文案。

　　2.精准搜索跟想宣传内容有关的微博博主，邀请参会。

　　3.与此同时，发动小伙伴力量精准私信当地粉丝领袖、大号、媒体等，并在微吧、贴吧撒网铺开活动信息。

　　4.引导互动。以某某时刻炸一个为话题，让大家追忆。能够唤起回忆的话题，往往互动频度较高。

　　第二，豆瓣

　　豆瓣的同城活动很出名，都是一些有点小才气又很喜欢聚会的人。

　　第三，qq群

　　通过兴趣爱好拉人入群，注意积累的过程。

　　粉丝营销案例1

　　第九届金投赏创意大赛颁奖典礼在上海隆重举行，当晚揭晓各项大奖。由新浪娱乐策划，以微博为主阵地的鹿晗生日季粉丝营销案例凭借独具一格的创意营销玩法、根植微博平台的天然优势一举拿下铜奖殊荣。

　　甲壳虫鹿晗生日季粉丝营销格外引人瞩目，通过和高人气偶像的合作，以“生日季”这种极具话题性的形式，引导粉丝参与，并从粉丝中锁定潜在消费者。

　　在此案例中，甲壳虫不仅联合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多个平台和形式进行事件曝光和话题发酵，成功触达鹿晗的粉丝。而作为粉丝，则不仅可以第一时间知道鹿晗的消息，还可以通过微博和app等平台和鹿晗“共进下午茶”，这种线上互动方式也广受粉丝好评，在微博上迅速成为话题。

　　粉丝营销案例2

　　陈奕迅首发国语数字单曲《I Do》，成为近几年唯一的国语歌曲，他不仅亲自作词，还亲自参与了MV拍摄。

　　首次用不同以往的情感诠释，以男性视角描绘爱情最本质的模样，从一开始的忐忑不安的情绪，到下定决心愿意承担一生中最大的甜蜜负担。上线几小时内QQ单渠道销售突破10w张，港台ITunes销售排行N0.1。《I Do》MV全球首发，陈奕迅先后在自己的微博上发布了15秒及完整版新歌MV，一时间引发了大量媒体及李亚鹏、刘昊然等诸多明星好友和粉丝的无数点赞转发。当天MV全网突破1千万收看，不到48小时全网已超过2千万。

　　陈奕迅在历时4年135场收官之战，梁朝伟、谢霆锋、章子怡等堪称世纪瞩目的巡回演唱会上，首唱了一首新歌《I Do》，现场十六万粉丝冒雨为爱动情大合唱。

　　这首歌被作为重要彩蛋，被微博、微信、b站等社交媒体和新浪、网易等主流媒体报道。

　　就在演唱会结束后，一支刷遍朋友圈的广告腾空出世!成为史上一个0差评的朋友圈广告，被大家呼吁是“最想收到的朋友圈广告”。

　　随即被刷屏无数……到这里才揭开迷雾，原来，这是由华语歌神陈奕迅与品牌合作的同名歌曲《I Do》。暖暖的旋律配上Eason深情的嗓音，有一种华语经典歌曲重现的视听感。从整件事件中可以看出，真正成功的营销，应该是粉丝同品牌一起扩散的。

　　就在陈奕迅新歌《I Do》发布以后，就有很多粉丝开始饭制新歌MV，流传最广泛的版本，就是被思想聚焦等无数大号转发的这支，破千万的点击量，着实令人惊叹。