关于广告营销

关于广告营销

　　小编从会看电视那时候起就知道电视剧播完就会放广告，那接下来小编带你了解一下广告营销。

　　广告营销是什么

　　广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

　　广告营销主要以户外广告和媒体广告为主，户外广告包括大型的商场、地铁站、电影院等人口密集、人流量比较大的场所投放广告，媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告，企业主要借助以上两种方式来宣传品牌形象，从而在激烈的竞争中占据优势地位。

　　广告是一种宣传的手段，也是一种让大众了解到企业的方式。广告创意的主要用途就是可以让人注意到广告的存在，并且留下深刻的印象。但是广告创意也必须要注意很多事项在，这样才可以事半功倍。

　　特点

　　1、投入小、效果快的的典型营销方式，可以应用到多方位平台，借助传统媒体、网络媒体来进行口碑宣传，创意充分专注用户心里。

　　2、用创意带来吸引力，用创意让吸引用户眼球，并维持较持久的注意力，提高企业的网络竞争力和销售能力。

　　3、表现手段丰富多彩、网络广告营销可以采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段。

　　4、定向与分类明确，网络广告营销不仅可以面对所有Internet用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。

　　广告营销的意义

　　广告营销创意最重要的就是可以吸引别人的眼球，从整个色彩的搭配，然后把内容完美的展现在上面，让每个人都可以一目了然，知道商家的意图，是否对自己有利，这才是最重要的。营销的主要意图就是展现企业的实力，向顾客推荐一些优惠，让顾客可以享受到优惠，这样就会有更多的顾客有购买的欲望，知道这里商品好了之后，以后也会来购买，这就是广告营销创意为企业带来的连环效应。

　　广告效应

　　1、品牌广告与效果

　　2、企业的风险

　　3、广告业的心态——尽可能立即达到促销的目的

　　4、如何提高广告效益——广告业的战略挑战

　　1)加大广告投入

　　2)以全新创意致胜

　　3)运用正确战略

　　对有利促销的品牌广告来说，最重要的成功因素无疑是制造品牌优势的战略质量。

　　5、广告业需要另辟新径

　　失败的广告营销案例

　　为了说明后备箱的空间大，福特在印度发布一组以“绑架”为主题的平面广告：

　　意大利前贝卢斯科尼，绑架了3名性感的制服女郎;

　　美国名媛帕丽斯·希尔顿，绑架了卡戴珊三姐妹;

　　F1车王舒马赫，绑架了维特尔、汉密尔顿和阿隆。

　　不过这一作品遭到印度民众的强烈抗议，因为近期印度犯罪率正在上升，这是在逐走为虐吗?

　　成功的广告营销案例

　　广告公司 Mullen Lowe 为捷蓝航空(jetBlue，一家总部位于纽约的廉价航空)构想出了这个户外营销点子。他们在巴士站广告牌上多贴了一层海报，上面写着：“真正的纽约客就会把这个海报揭起来”，“来吧，取下来看看后面是什么吧”。

　　这些海报其实是优惠券，取下来的“勇敢者”能获得免费的捷蓝航空的飞机票、去观景台、新泽西网球队的入场券和冰激凌店的兑换券等等。有时捷蓝的工作人员还会跳出来给你惊喜。他们在纽约的五个区一共发了 181 张海报。

　　这个营销不同于一般的纯粹刷存在感的广告，它很有互动性，让消费者有参与感和体验感。