杂交营销的关键是什么

杂交营销的关键是什么

　　杂交营销，就是跳出行业看行业、跳出产品看产品。专业的理解，就是要善于运用不同行业、不同领域的理念、方法、手段、思路来突破自己、找到机会、快速成长，就是这么简单。那么杂交营销的关键是什么?

　　杂交营销的关键：忘掉过去，忘掉所有的理论和大师，改变思维模式，回到营销的本源。

　　我们常常被经验和理论所累，常常拿经验和理论的帽子说事唬人，这是营销创新和突破的天敌。杂交营销就是要打破一切条条框框，回到营销的本源：创造和满足消费需求，以最小的代价获取最大的市场效应。做杂交营销，就要先解放自己的头脑和手脚，再从营销本源出发，寻找最有效最经济的营销解决之道。按照传统思维，黄金不必这么卖、超女不该这样海选、女子十二乐坊不能这样闹，他们也就不可能创造这些经典!

　　杂交营销的关键：成立美第奇式杂交团队，建立组织和机制保障。

　　美第奇家族是意大利佛罗伦萨的银行世家，曾出资帮助各种学科、众多领域里锐意创造的人。雕塑家、科学家、诗人、哲学家、金融家、画家、建筑家齐聚于佛罗伦萨。他们得以相互了解对方，彼此相辅学习，从而打破了不同学科、不同文化之间的壁垒。他们一同用心的思想，开创了人类历史上的一个新的思想纪元——文艺复兴。这便是美第奇效应。

　　营销也是一样，在一个团队里，近亲繁殖未必是好事，要善于整合和吸纳不同背景、不同专业、不同性格的人，组成美第奇式梦幻杂交团队，打破彼此局限，创造创新的条件和氛围，创新，是自然而然的事。摩托罗拉如果不能引进苹果设计师，可能永远也不会诞生V70;张艺谋如果没有张伟平，恐怕市场威力要锐减很多，而大多数人所不知的是，张伟平原本并非影视圈内人士，而是一个药剂师。

　　杂交营销的关键：消费者变了，营销环境变了，我们要时刻以变应变!

　　现在的市场环境是，传统产业边界越来越模糊，你可能忽然发现要与原来素不相干的对手竞争，消费者越来越精明，网络的普及、媒体的爆炸使信息越来越透明，人们的生活内容和生活方式在快速改变。变，才会有机会。每一次杂交营销都是利用机会的成功。杂交产品、杂交技术、杂交营销模式、杂交品牌价值……不必担心幼稚，你不要指望找到先例，谁率先打破僵局，谁就是赢家!

　　杂交营销的关键：跳出行业和产品，培养自己的营销通感和杂交意识。

　　杂交营销最怕就行业论行业、就产品论产品，那将永远没有大出路。营销就像文学创作上的通感，要善于调动所有的感官和触觉，打通所有的关节、脉络，发散思维。站在事物的交叉点上，相信一切都有可能，万事万物皆有连接。吸收各行各业、各色产品、各种营销流派的成功之处和闪光点，嫁接、借鉴和整合。创新，说到底不过如此。否则，就没有雅克V9糖果、果维康含片、TCL女性电脑的创新和闪亮