2017微信活动营销方案
2017微信活动营销方案
市场一般是不可预测的。所以人们要准备不同的可能结果，制定好正确有效的营销策划方案。那么下面是学习啦小编整理的2017微信活动营销方案相关资料，供您参考。
2017微信活动营销方案一
一、微信公众平台营销与管理应用的时代意义
微信是移动互联网时代出现的新兴媒体，虽然其具有新潮、便捷、多元化的宣传交流功能，但对于众多中小微企业来说，虽然注册了企业的公众微信账号，但由于不甚了解微信强大的营销宣传、策划、管理等配套服务功能，无法发挥其对于企业宣传的强大能效。因此，研究企业微信平台的营销策划与管理能够为初级使用商户提供微信公众平台的产品宣传策划、产品营销策划、企业在线互动交流策划等，为其节省新媒体营销的人力、物力和时间等成本投入。尤其是对中小微型商户而言，由于企业运营资本有限，选择微信营销宣传能够有效节约运营成本，通过企业微信公众营销与管理平台的网页，及时发布和更新企业产品信息，能够有效提升企业粉丝群体的数量以及关注和喜爱程度等。利用微信平台的后台管理功能，还可以及时了解和掌控企业会员数量的变动情况，从而及时调整企业在微信公众管理平台上的宣传策略，吸纳更多的粉丝群体关注企业的订阅号，加入企业的微信会员，享受企业订阅号给他们生活带来的便利。粉丝群体，看似普通的客户群体，实质是隐藏在微信平台背后强大的客户群和最直接、最真实的广告宣传媒介。值得分享的内容，共享在朋友圈内，将会为企业订阅号带来更加广阔的客户群体和更加巨大的商机。微信平台策划与管理能够帮助企业广泛吸引这些潜在的客户群体，以及深入挖掘潜伏在潜在客户群体中的市场商机，从而为企业节约运营成本的同时，实现企业利润最大化的目标。
二、微信公众平台营销与管理应用的研究现状
通过可查阅的文献检索系统以及行业统计数据与年鉴，目前有关微信平台营销策划与管理应用的研究主要集中于三个层面:
第一，有关微信营销现状及发展对策的研究:王时杰(2014)、朱妍(2014)通过比较分析微信营销的基本模式，总结了微信营销具体应用过程中面临的主要问题，并据此提出了开展微信营销的有效对策;魏淑娟(2014)通过总结微信营销的特点，比较分析了微信营销创业模式案例，并据此开展了微信营销创业模式的战略分析;
第二，有关不同行业微信营销的发展现状研究:余倩倩(2014)通过分析零售业开展微信营销常见策略，归纳总结了零售业开展微信营销的的优势，并结合零售业行业特征提出了微信营销发展建议;马春阳(2014)通过归纳微信营销的主要特点优势，探索了车企微信公众平台模块的设置，并据此提出了车企微信营销应注意的问题;焦世奇(2014)通过分析扬州餐饮企业对微信营销的应用现状，总结了微信在扬州餐饮企业营销中存在的弊端，并据此提出了解决调整建议;张玉凤(2014)通过介绍微信及微信公众平台的主要功能，比较了企业微信平台与图书馆微信平台的异同，并提出了图书馆微信平台营销的合理建议等。
第三，有关微信营销的传播与运营研究:廖波等(2013)通过对中小型企业微信营销传播机制现状的分析，提出了完善微信营销传播机制的对策;毛艳琼等(2014)通过总结分析目前中小企业运营微信公众平台过程中存在的主要问题，从微信公众平台营销定位、内容、时间、互动等方面提出了完善中小企业运营微信公众平台的建议。根据以上研究现状可知，目前有关微信营销的研究仍存在以下薄弱环节:第一，第三方微信营销策划与管理的应用与经营;第二，系统化的微信营销策划管理流程设计等。
三、微信公众平台营销策划与管理的市场机遇分析
(一)微信用户数量的迅猛发展为微信营销与策划提供了载体保障随着智能手机在中国市场的迅速普及，其价格不断下降，逐渐被百姓所接受，千元以下的智能手机已经屡见不鲜，这无疑为微信的市场推广提供了必要的载体保障。2012年3月至2013年7月中国微信用户增长幅度相对显著，微信用户数的增速从2012年3月底的23万/天迅速增长到2013年7月的160万/天，增幅将近7倍。微信用户数量的迅猛增加以及微信市场运营的渐趋成熟，使微信的营销策划与推广逐渐成为商家的新宠。作为一项新兴的具有较强关联属性的虚拟社交工具，如果能够有效将不同地域、不同层面的企业用户相聚集，将会大大降低企业的营销成本，以及积聚企业的客户忠诚度。
(二)移动互联网络的迅猛发展降低了微信营销和管理的运营成本近年来中国移动互联网络发展迅速，自2.5G网络出现后，相继出现了3G网络、4G网络，使用人群数量不断翻增。尤其是在许多大中城市，许多商家为吸引客户，提供可搜索的WIFI热点覆盖区不断扩大，这无疑为微信营销策划与管理提供了良好的网络基础条件。同时随着通信行业竞争的加剧，通信运营商不断调整网络资费，网络套餐的价格日益实惠，这些做法吸引了更多的消费者加入移动互联网络的使用中，进一步拓宽了微信使用的潜力人群，拓展了微信营销策划与管理的市场前景。
(三)依托腾讯QQ的庞大市场基础平台辐射提升微信用户的数量微信平台是由腾讯公司推出的为智能手机提供及时通讯服务的免费应用程序。众所周知，腾讯公司主营的QQ软件产品具有极高的市场占有率，微信作为腾讯公司推出的同类产品，具有更加便携的沟通互动功能，包括借助手机网络的语音、图片、文字、视频等沟通交流，使手机交流的功能更加强大，更加丰富多彩。由此可推知凡是使用QQ软件产品的客户都可以成为微信的潜在用户，且微信具有的更为便捷的操作流程、节省上网流量等特点，适合多种类型企业，也为微信营销策划与管理的运营提供了良好的平台基础。
四、微信公众平台营销策划与管理的服务业务
(一)服务内容根据企业客户需求及企业项目推广需要，精选每日话题及活动资讯的单图文、多图文、文本、语音、视频等素材，并开展营销策划、编辑设计以及群发推送;同时提供公众账号社区，活跃提升公众账号粉丝参与度和互动度。
(二)服务活动根据不同企业客户的行业属性、市场需求以及企业长期积累的客户群体的特质等，结合微信自媒体营销平台和拓展渠道，开展有针对性的企业营销活动的策划、执行等，活动期间可开展粉丝管理、舆情监控以及微信图文直播等。
(三)服务反馈数字能够有效反映市场营销的推广效果，可以通过监控并统计营销策划内容的每日群发到达率、阅读率和分享率等，举办活动的互动人数、分享人数、增加的粉丝人数等基础数据，为后期企业营销运营提供指导依据。
五、微信公众平台营销策划与管理的推广渠道
(一)微信自带媒体的营销推广微信公众平台利用行业定向、地域定向、泛账号等各种渠道的微信自带媒体资源，拥有涵盖各种门类的微信用户群体。在长期的客户服务中，通过积累丰富的自媒体账号人群属性、粉丝质量判别机制，能够承诺为客户提供效果化推广结算计费方式的微信营销。从平台功能来看，目前公众平台的主要功能包括多媒体信息大规模推送、定向推送(可按性别、地区、分组等指标定向推送)、一对一互动、多样化开发和智能回复等。这些功能为公众平台的实际运营带来了媒体、营销、客服和公共服务等应用方向。
(二)移动互联网整合传播微信营销策划与管理的推广服务理念基于“微信是继腾讯QQ后移动互联网最大的流量入口”，并且以“web化的页面”为客户提供微信营销整体解决方案。在此理念支撑及服务模式上，将通过手机百度、UC、短信等移动互联网强势流量来源，可通微信营销策划与管理应用渠道，为客户的品牌活动、手机商城、微信官网进行移动互联网络的整合营销策划与管理推广。综上所述，移动应用“微”时代的到来，为企业电子商务的发展开辟了更为广阔的市场空间和应用前景。微信公众平台作为“腾讯”在微信手机软件的基础上开发的新功能平台，企业可以通过打造微信公众账号，为客户提供各种特色服务及分享信息资讯;也可以将产品及服务推广给上亿的微信用户，用较低的成本提高企业品牌的知名度，打造更具影响力的企业品牌形象。公众平台作为新鲜的网络营销工具，拥有庞大的潜在用户群体，蕴含着巨大的商业潜力，成为众多企业追逐分享微信营销利润的有效渠道。但是在具体微信公众平台的应用过程中，只有充分把握公众平台的根本作用———为用户提供有价值的服务，才能真正发挥公众平台的效力，更好地实现与客户的互动沟通，更好地进行用户管理，更好地进行服务定制。
2017微信活动营销方案二
一、酒店圣诞节微信营销关键点：
1、策划的目的要明确：节假日营销的目的不外乎三个，要么提升营收，要么提升形象，要么兼而有之，也就是说节假日营销的策划必须要靠上其中一点，否则也就没必要搞了;
2、前期的宣传要到位：营销方案出台后，前期的宣传工作是否到位直接关系到;
3、过程的管理要重视：只要有了好的活动方案、前期的宣传到位，基本上节假;
4、活动的总结要透彻：每一次活动的策划、执行对酒店来说都是一次宝贵的经验。
二、酒店圣诞节微信营销方案步骤：
节日促销，首先要注意运用与各类节日相关的符号，比如与圣诞节相关的圣诞老人、圣诞树等都可以作为设计元素加以运用。
对于圣诞节微信目标受众--企业可根据当地市场、消费者、竞争对手和自身活动特点，选择适当的时机通过微信与目标受众建立直接的联系;
其次，企业要充分挖掘和利用圣诞节本身的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，制作和发布新颖、有价值的话题、内容调动节日氛围，以此吸引用户“围观”;
再次，企业要注意与用户适时互动，利用赛风微赢-微信营销平台上的各种微营销、微互动工具来充分调动用户传播产品或品牌信息的积极性;
最后，企业在开展圣诞节微信营销的过程中，一定要注意依据节日传播目的、目标群体整合多种媒介，实现多方联动，进行整合式的营销传播，才能将话题持续升温、全面扩散成为用户始终关注的焦点。
总而言之，只有把节日活动的内容和形式设计得足够新颖有趣，企业就能吸引用户的关注，并与目标受众建立直接的联系，以此来调动粉丝们的积极性，从而降低促销成本。
“台上一分钟，台下十年功”。节假日营销对于酒店来说是一件锦上添花的好事，但是只有精心的策划、到位的宣传、周密的执行才能真正产生其应有的作用，尤其是在当下营销活动泛滥的季节，任何一场活动都不可能让企业一劳永逸。真诚和品质才是酒店开展圣诞节微信营销活动的市场准则。
如何做圣诞节微信活动策划
眼看圣诞节就快到了，这下可能忙坏了我们的运营者们，忙着出活动计划、活动策略、活动执行等等，而且线上线下怎样结合起来，也是一个头大的事情，不管是经验丰富的大师们，还是刚入行的小神经，都需要好好的创意一下，才能稳住我们的客户。
第一，线上线下要同步
线上怎么做呢?线上肯定少不了活动啥的，比如你可以通过线上的一些大转盘抽奖呀，朋友圈营销活动之类的，在这里大家会范畴，一般有转盘的活动都需要开发吧，可是公司又没有给我任何预算?很多运营者不会淘金，为啥不用那些免费的资源呢?像八城平台，是可以免费用大转盘的，同时你可以设置很多奖品，比如实物奖品、电话充值码、优惠券等等。奖品的选择，我们后面慢慢细说。大转盘的传播远远比你收集点赞这些来得迅速，不管你的奖品是否有诱惑力，只要告诉用户，只要分享就可以额外获得奖品。当然这个奖品你可以自己核算的。而用户获奖以后，平台会自动发送奖品券给到用户，非常方便。且在圣诞节当天还可以做现场抽奖活动，直接现场兑换奖品。
线下怎么结合呢?大部分企业都是有实体店，如果没有实体店，就做线上。如果线上宣传关注微信号就推送优惠券给用户，那么用户来到线下消费，肯定会实现宣传的承诺，如果做不到，你将永远失去这个客户，人家不会上第二次当，还会影响品牌的口碑，因此，线下一定要配合好。
第二，发送优惠券
这是一条永恒的营销策略，没有比优惠券更好的能够刺激用户消费的方式，你可以做很多优惠券，现在也支持卡券货架，让用户自己选择优惠券形式，比如，单人可以免费领取一份礼品券，针对情侣可以发送情侣套餐优惠券，针对家人又可以推出不同的优惠，或者是消费满多少送多少，直接抵扣现金……领券后即使自己不用，也可以赠送给需要的朋友，增加用户的粘度，提高用户转化率。
第三，加入团购信息，微信支付，线下直接享用
每个企业现在都可以参加团购，当然现在每个企业的微信公众号可以直接参团，不需要团购网站。尤其是针对餐饮行业，这个是必须的。通过团购优惠吸引用户，用户通过微信便捷支付，线下即可享受，又可以通过微信会员卡，将会员转移到线上管理，完美的O2O闭环。
最后我们说说奖品的选择，根据企业不同的活动预算和策略，可以视情况而定。但是唯一不能缺少的就是优惠券，每个参与的用户都可以获得优惠券，即使没有得到其他的奖品，用户领取优惠券可以满足失落的心情，同时也可以促进产品的销售。优惠券的形式很多，不局限行业。还有一些实物奖品，建立选择电子化产品，生活类产品，土豪企业就可以发发iPhone6啊、iPad的呀，像家电类、净水器、加湿器、移动充电宝、无线充电设备、路由器等;家居生活：大米、油、拖鞋、暖手宝、保温杯等等;户外产品：帐篷、背包、山地车等等;奖品主要还是看企业的预算。
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