卖场营销计划

　　现在也有越来越多的大型超市将卖场建成购物中心，在传统的销售日用品、生鲜等的基础上，引入联销租赁形式，腾出一整层楼面租给品牌服饰、快餐店、手机连锁等，使得消费者不出卖场，即可享受到传统的shopping mall的一站式服务。俗称“超商”。那么如何经营好卖场呢?那么接下来小编跟读者一起来了解一下卖场营销计划吧。

　　卖场营销计划一

　　一、市场调查分析：

　　1、行业饱和程度

　　2、行业发展前景

　　3、国家政策影响

　　4、社会环境

　　5、其他因素

　　二、商场定位分析：

　　本地区企业较多，居民收入的主要来源是： 1、工薪阶层收入

　　2、个体、副业收入

　　针对此情况，本商场应定位中低档产品，以生活必需品和食品为主的自选商场.

　　三、商场进货渠道与方法分析：

　　降低进货成本是本店发展最根本的因素。

　　1、在大卖场采购商品，降低商品的成本。

　　2、与供应商签定合同,采取月结,有利于达到融资的目的,购买新产品,抢先市场。

　　3、联系供应商主动定期送货，节省运费。

　　4、与供应商达成协议，以提成来赢利，这样有利于陈货处理，本店可以全心投入销售，而不必考虑库存剩余。

　　5、时刻关注市场动态行情，使本店的产品急于换新。

　　四、商场内部管理分析

　　1、营造一个轻松愉快的购物环境和气氛。

　　2、员工统一着装，给人一个专业的感觉，吸引顾客。

　　3、员工以服务第一，微笑对待顾客。

　　4、商场内应有一个鼓舞人心，团结向上的口号。

　　5、采取店长负责制。

　　5、采取店长负责制。

　　6、每天举行晨会与晚会。晨会说明今天的任务和新动向。晚会总结，员工反映信息。

　　五、商场销售与顾客维护

　　销售是本店获利的总提前，本店要获利，就要全身心的做好销售。

　　市场销售：

　　1、采取员工责任制，销售竞赛的形式提高积极性和销售量.

　　2、每天主办一场促销活动，吸引顾客。

　　3、每天特定商品采取特价。

　　4、 以“天天平价”的形式吸引顾客。

　　顾客维护：

　　1、 建立客户档案，进行网络营销。

　　2、 员工反映顾客最新动态，满足新需求，更新产品。

　　卖场营销计划二

　　每个月顾问主管都会对下个月进行销售计划的制定，她们制定销售计划一般是从4个方面来考虑1、本月的活动方案2、上月销售情况;3、前两个月平均销售4、每月一定比例的销售增长。然而往往顾问主管制定出来的销售计划在和业务员沟通的时候往往会产生很大的分歧，其中主要的原因就是按照该制定出来的销售计划和我们制定的提成比例制作出来的店内顾问人员的工资，根本无法满足他们的基本需要，会造成店内顾问人员的流失，可是业务员们又无法制定出更为合理的销售。造成的结果必然会非常的严重：首先就是影响到团队的团结，顾问主管和业务主管之间的矛盾越来越尖锐，关系变得越来越紧张，业务主管如果将销售计划告知店内顾问，这些关系到自身生存的问题必将让店内顾问将对顾问主管产生很强的排斥心理，甚至是反叛心理，不利于日常工作的开展，其次业务主管没有了顾问主管的协助和监督，从而自行制定销售计划，为了留住那些能力较强，关系较好的店内顾问，他们必然会制定出没有竞争力的销售计划，让他们拿到较为满意的工资，也就所谓的旱涝保收，店内顾问的激情被磨灭，能力变为平庸，销售永远也得不到增长。最后销售计划缺乏执行力，简单的说就是店内顾问不知道自己一个月到底需要卖多少，每天得过且过，没有东西鞭策她去不断地提高销售，即使销售下滑也可以理解为竞争对手加大终端投入上，而且他们照样可以拿到并没有太大变动的工资，这样我们公司的市场份额必将会被不断的蚕食掉。

　　所以销售计划的制定是非常重要的。销售计划是我们为了达到销售目标而进行的统筹与设计。制订销售计划的目的不仅在于销售目标量的分解并落实责任，更在于使我们明确为了达成销售目标需要采取哪些行动、执行哪些任务。

　　按照SMART原则，我们首先应该制定出S(Specific)具体的可量化的年度销售计划，而目前我们公司还没有对年度销售计划作具体的要求和考核。实际上年度的销售计划往往可以和回款以及委托相匹配，目前我们公司的销售主要是针对有店内顾问的卖场来统计的，所以我们在制定年度销售计划的时候可以参照各卖场的年度委托计划或年度回款计划来。我们统计了05年1月到06年5月的数据：

　　我们可以看到在这一年零五个月里我们联络处有导购门店的销售约占整个联络处委托的70%，所以我们在制定全年销售计划的时候可以按照委托计划的70%来制定，如果可以完成委托和回款任务，同样也可以完成销售任务，所以该销售计划符合了SMART原则中M(Measurable)可衡量性、A(Attainable)可达到性和与回款委托等指标相互关联的R(Relevant)相关性。

　　制定出来了年度销售计划，我们就要将年度销售计划分解为月度销售计划，但是我们应该注意的是被分解的销售目标不能仅为销售量目标，还应包括销售目标涉及的其他内容，比如实现这些目标所必须完成的任务和基本的销售行为、动作、活动，要将与月度销售计划配套的市场支持计划要素罗列清楚，常见的月度销售计划分解往往只有销售量的分解，这种分解除了明确月度的销售任务外没有任何意义，行政性大于客观操作性。

　　量上的分解可以通过以前年度和月度的实际发生数据来制定，比如我们在制定7月份的销售计划时可以把以前年度所有7月份的销售合计数除以这些年总销售合计数，就可以得出一个加权平均数，乘以年度销售计划就可以得到我们7月份的销售计划，然后再根据前6个月销售计划的完成情况以及7月份公司和联络处即将开展的各项活动，对该计划进行微调，从而制定出一个量上的计划。同理我们可以分解出周计划和日计划，这也就是T(Time-based) 时间性原则，这样制定出的销售计划完全符合了SMART原则中的每个因素，这样的销售计划才是成功的。

　　计划分解以后就是如何去落实?目前我们可以看到，业务员到卖场去会很普遍的一句话就是“卖的怎么样”，店内顾问仅能通过客流量来回答“好”或“不好”但却无法准确的告诉业务员到底好是卖了多少钱，完成了百分之几，不好是卖了多少钱，离目标还有多大的差异，业务员也往往不会去追究，他们心中真正的关心的事情是回款，他们还没有认识到回款和销售的关系是非常密切的，没有销售那来的回款，如果一味的追求回款，忽视销售的结果就是卖场库存越来越大，对方的应付款越来越小，一旦对方发现库存远远大于应付款时，那个时候为了防范风险，他们一定会拒绝付款，甚至退货，将会对我们今后的委托和回款造成很大的影响。

　　所以我们首先要制定出相应的流程，我们要描述出每个岗位包括店内顾问，品牌顾问，礼仪主管以及业务员在执行销售计划中承担的任务和职责，以及每个岗位之间工作任务的关系和传递顺序及时间，这样可以保证在执行销售计划时做到每件事都有人负责，每件事都能在指定时间完成，从而最大化地保证销售计划的有效执行。其次就是要建立相关的制度，为了使销售团队在执行销售计划时最大化地发挥主观能动性，应当建立销售考评制度使销售计划的执行和落实情况同每个人的切身利益联系起来，还要建立要建立各级定期会议制度一方面保证可以定期总结和改进在销售执行过程中出现的问题，一方面不断地培养大家执行销售计划的专业技能。最后就是要建立信息系统及时地收集和反馈信息，时时监督和追踪销售计划的执行情况。根据信息反馈及时地指导和修正销售计划的执行。

　　一个销售月度结束后，我们还要对上月销售计划的执行情况进行分析，找出差异点并提出改进措施。 差异原因分析切忌空泛，比如仅仅将差异归结为产品老化、竞争对手大力度促销、宣传促销力度不够等表象原因。建议从以下方面进行原因分析：1、原有的销售环境是否发生了变化;2、消费者的需求是否发生了变化;3、渠道信心是否发生了变化，如果是就要准备进行鼓动乃至渠道促销;4、 产品或品牌给消费者的购买理由是否变了;5、网点是否太少;6、团队成员是否忙于别的任务而减少了实际的销售管理时间;7、消费者对服务的要求是否更高。8、我们的促销活动是否真正达到了目的等。找到差异点后我们就应该在销售目标不变的前提下及时调整销售任务和行为，提出改进或维护具体可执行的销售行为和动作，并落实到何人、何地、何时、做何事或何种行为动作，以及如何检查。

　　综上所述，只要制定务实的销售计划和有效执行方案，再加上良好的制度和流程保障，在严谨的过程管理下，销售计划就会最大化地得到有效执行和落实