失败的网络营销案例分析

　　网络营销成功案例很多，但网络营销失败案例因为不少，失败案例的存在就是找出其失败关健，并引以为戒。那么接下来小编跟读者一起来了解一下失败的网络营销案例分析吧。

　　失败的网络营销案例分析一

　　佳能水军门

　　2010年10月下旬，在各大数码及非专业类论坛中存在大量与佳能数码相机有关的广告重复帖，佳能或有雇佣“水军”发帖之嫌。主要表现形式是相同标题发至不同论坛，其中次数居前三位的分别为：“顶级APS-C单反王者佳能EOS 7D”标题在各论坛中被转载100篇次;“国庆前终于出手了，晒一晒我的博秀和炫飞+N多赠品”在论坛中转载79次;“入手无敌夜景小DC，强图对比+礼品实拍，国庆好好爽一把”转载68次。此外，佳能广告帖以相同的文章更换不同标题后，“变脸”出现在各大论坛中。

　　1、广告帖是当今网民痛恨的“网络牛皮癣”。作为数码相机行业的领军品牌，佳能并不缺少用户，但采用灌水的方式来诱导消费者，属不明智之举。在网络中夸大其口碑的行为，无异于在街头巷尾张贴小广告。

　　2、网络口碑的营造不是虚假或灌水的发帖，而是用户的真实体验。企业要想赢得好的网络口碑，不能靠雇佣“水军”自吹自擂，而是要脚踏实地做好产品。

　　失败的网络营销案例分析二

　　肯德基秒杀门

　　2010年4月6日，肯德基中国公司推出“超值星期二”三轮秒杀活动，64元的外带全家桶只要32元，于是在全国引爆热情。但当消费者拿着从网上辛苦秒杀回来的半价优惠券，突然被肯德基单方面宣布无效。与此同时，中国肯德基发表声明称，由于部分优惠券是假的，所以取消优惠兑现。不过对此，消费者并不买账，认为是肯德基“忽悠”了大家，网友称肯德基这次陷入了“秒杀门”。

　　1、肯德基单方面声明优惠券无效，实质上是没有兑现对消费者的承诺，忽悠了中国消费者，损害了中国消费者的合法权益，视为恶劣的毁约行为，对肯德基的信誉造成负面影响。

　　2、在针对日益复杂的商业竞争上，以及在面临着日益扩展的网络商业宣传上，肯德基方面的准备显然不足。肯德基的经营者，既未能真正懂得如何有效地利用网络提高影响力、创造利润，更不具备严格的识别和介入网络优惠宣传的能力。

　　失败的网络营销案例分析三

　　淘宝一元秒杀

　　为庆祝成立6周年，淘宝在2009年9月25日20点整发起“一元秒杀”活动。据专业人士揭露淘宝秒杀活动的真实目的是为年底上市集资 ，淘宝“秒杀活动”将为淘宝集到10亿元资金 ，淘友们把钱存过去了可就很难再拿出来了

　　2009年9月25日，阿里巴巴倾力宣传的“秒杀活动”如期举行，此次活动的火爆也是淘宝花重金广告的毕然。据初步统计淘宝网9月26日参加秒杀的人数达5000万，如此火爆的场面也给淘宝服务器一次极大的考验，据估算秒杀活动期间每晚7：50-8：20这30分钟，淘宝网的服务器将承受高达100亿次的刷新，淘宝系统繁忙再次成了比火车订票电话更让网民朋友心碎的事。

　　对于淘宝而言，这次活动将给淘宝网上市一次强有力的推动。据相关人士透露淘宝预计这次活动将为淘宝筹集到10亿上市资金，而据不完全数据显示淘宝网9月24日至9月26日这次秒杀活动中淘宝网的存款额上升了近5亿人民币。据专业人士估计9月25--30日的这次秒杀活动将为淘宝筹集到不下10亿元上市资金。

　　在25日20点前，众多网友开始守在电脑前等待抢购商品。然而，20点活动开始之前陆续有网民发现“一元秒杀”商品不见了。直到20点之后页面才恢复正常，而且显示有多笔成交记录，但是这些成交记录却令网友怀疑是否属于内部操作。

　　失败的网络营销案例分析四

　　口吃不清唱Rap

　　优信二手车：壕掷的鬼畜

　　第四季中国好声音冠军之夜，优信二手车用3000万元拍下了冠军揭晓前的广告位，这大手笔本来能招来大量的关注，但它显然想一鸣惊人，硬是用鬼畜的手法演绎了这长达一分钟广告，杜海涛、张钧宁、王宝强、胡军等明星重复的出现，同时也在抽搐式的重复着同样一句广告词，“上上上上，上优信二手车”。

　　当晚，吐槽优信二手车这则洗脑广告的声音不绝于耳，整个晚上朋友圈不断“上上上上”刷屏，大家都在争论到底是“上上上上”洗脑，还是一剪梅洗脑。优信也由此收获了巨大的眼球效益，当晚因为流量过于密集而导致网站瘫痪。

　　“上上上上”****刺激了市场，不久后，二手车市场的人人车和瓜子二手车也进入了砸钱做广告的队伍，尤其是人人人人车(喔不，是人人车!)，第一版被讽是抄袭58同城风格，第二版则直接把三国人物、还珠人物以及原版广告剪切成了鬼畜效果，二手车市场的广告大战就此来临。市场竞争可能要好一阵子才能分出高下，这就苦了要开始克制口吃症状的的的的观众了。

　　失败的网络营销案例分析五

　　微软：煮熟的“鸭子”也能飞

　　2004年年底，微软到手的北京市政府采购大单得而复失，和最终失而复得，使营销界大开了眼界。也凸现微软在营销上的不足。《中国财富》12月号以《微软的囚徒困境》为题，用大篇幅反思了微软在中国的市场营销失误：微软在中国的营销政策一向偏重于政府公关，而消费层面上的营销努力非常欠缺。从目前操作系统和办公系统软件的市场格局分析中，我们必须承认，作为全球最通用的PC操作系统和OA系统，政府采购中目前使用微软产品是成本最低的选择，但是，政府在采购商品的同时，除了成本上的考虑之外，更多还要考虑社会影响和政治上的因素。微软要想在中国市场上有所建树，就必须对其一贯的营销策略有所调整，否则，北京政府采购的失败，还仅仅是个开始，远远不是结束。