什么是关键字营销

什么是关键字营销

　　关键字常被称为是整个搜索应用的基石,在搜索引擎营销的整个环节中,关键字的选择最为重要,如果选错了关键字,可能会影响营销目标的实现。下面小编给大家介绍一下什么是关键字营销?希望大家喜欢。

　　关键字营销基于关键字的 网络营销模式由 搜索引擎公司首创，故也称为搜索引擎营销(search engine advertising)、付费搜索(paid search)或赞助商搜索(sponsored search)。

　　关键字营销过程

　　涉及的3类参与方分别如下：

　　(1) 广告主，包括在网络上投放广告的公司、企业、组织和个人等。

　　(2)发布商，通过拍卖关键字广告位提供关键字营销服务的网络公司。

　　(3)网络用户，即普通网民。

　　其中，发布商主要包括搜索引擎及其合作网站、门户网站和社交网站等。在实际市场中，门户或社交网站等本身可能并不拍卖关键字，只是展现广告链接。

　　简化后的关键字营销过程则可以概括如下：

　　(1)广告主向发布商提交广告链接并购买能够触发该广告的关键字，同时设定关键字的匹配方式。因发布商采用拍卖的方式确定每个广告的放置位置(position或slot)和点击价格(Cost-per-Click，CPC)，故广告主还需针对每个关键字提交投标价(bid，也称为报价)。

　　(2)网络用户在发布商网站上的行为产生某一关键字，比如在搜索引擎上提交查询，浏览朋友发布的博客(Blog)和微博(Microblog)等，系统从其内容中提取的关键字等。

　　(3)发布商根据匹配规则提取与上述关键字相关联的广告及其投诉价，根据投标价和其他信息(例如质量因子，quality score)，通过拍卖的方式决定要展示的广告，以及对应的展示位置和点击价格。

　　(4)网络用户收到广告链接吸引而点击(或误点击、恶意点击等)该广告，发布商按照拍卖确定好的价格从对应广告主的账户中扣取费用。在营销过程中，广告主可以通过对相关统计数据的分析来改进自己的广告链接，并优化关键字上的投标价，以最大化自己的收益。

　　延伸阅读

　　搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

　　网络营销模式是指企业借助于互联网进行各项营销活动从而实现企业营销目标的营销模式。互联网发展的不同阶段，网络营销的手段、方法和工具也有所不同，网络营销模式也从单纯的网站建设模式向多元化模式转变。