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关于广告策划的用处

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  在广告活动的初期,广告只是一种临时性的促销工具,广告活动比较分散、零乱,缺乏系统、长远的规划。下面是学习啦小编给你带来的广告策划的用处,希望对你有所帮助!


  1.保证广告活动的计划性

  随着广告活动的日渐增多,广告活动的范围、规模和经费投入日渐增大,所使用的工具、手段也日渐复杂。广告不再是简单地购买一个播放时间或刊登版面的机械劳动,而发展成为一个极为复杂的系统工程。因此,现代意义上的广告活动必须有高度的计划性,必须预先设计好广告资金的数量额和分配、广告推出时机、广告媒体的选择与搭配、广告口号的设计与使用、广告推出方式的选择等等,而这一切都必须通过策划来保证和实现。通过科学的策划,一可以选择和确定广告目标和诉求对象,使整个活动目的明确、对象具体,防止出现盲目性;二可以有比较地选择广告媒体和最有效的推出方式;三可以有计划地安排广告活动的进程和次序,合理地分配和使用广告经费,争取最好的广告效益。总之,通过广告策划可以保证广告活动自始至终都是有条不紊地进行。

  2.保证广告工作的连续性

  促进产品的销售,塑造名牌产业和名牌产品形象,这是广告的根本目的。而要达到这一目的,并非一朝一夕之事,仅仅通过一两次广告活动是不能解决并且问题的,而必须通过长期不懈的努力和持之以恒的追求,通过逐步累积广告效果才能实现广告的最终目标。

  过去,广告主的广告活动往往是“临进抱佛脚”,当产品滞销、市场疲软或竟争激烈时,便向市场信投放“广告”这颗炸弹,一旦打开市场,呈俏销之势,便偃旗息鼓,坐享渔利。这样的广告活动由于缺乏精心筹划,很难保持广告活动的连续性,也很难累积广告效果。而通过广告策划既可以总结和评价以前的广告活动,保证广告活动不间断、有计划、有步骤地推出,又可以在此基础上,设计出形式新颖独特、内容与主题又能与以前的广告活动在效果上的一致性和边续性。

  3.保证广告活动的创造性

  创造性地开展广告活动,使每一次广告活动都能像子弹一样击中消费者,使人员采取相应的购买行为,可以说,迪是每一个文教地活动所追求的目标。广告人员拭目以待创造性是保证达成此目标的关键所在。通过广告策划,可以把各个层次、各个领域的创意高手聚集起来,利用集体的智慧,集思广闭幕式益,取长补短,激发创意,从而保证广告活动的各个环节都充满创意。

  4.保证广告活动的最佳效果

  韩非子说:“凡功者,其入多,其出少乃可谓功,今大费无罪而少得为功,则人臣出大费而成小功,小功成而主亦有害。“(〈韩非子.南面〉)这段话是告诉我们,干任何事情都要讲求效益,追求地佳效果。广告策划更不例外,因为市场竟争最重要的原则就是效益第一,广告主投资广告最直接的目的就是追求广告效益。欲达此目的,必须经过系统周密的广告策划。

  通过广告策划,可以使广告活动自发地沿着一条最简捷、最顺利、最迅速的途径运动,可能以自发地使广告内容的特性表现得最强烈、最鲜明、最突出,也可以自发地使广告功能发挥得最充分、最完全、最彻底,从而降低成本、减少损耗、节约广告费用,开成广告规模效应和累积效应,确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益,近期效益和长远效益。

  总之,追求技术参数上的最优化程度,保证最佳效益,是广告策划的重要作用。


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