公益营销策划是什么

　　关于公益营销及其策划方法的定义，社会上有颇多理解，公益营销策划应当包含以下两个内容：其一，是以产品营销为目标，以社会公益为导向，以公益主题为载体进行的营销行为。

　　公益营销与传统营销

　　●是传统营销策略的一个重要分支与具体应用

　　●公益营销是企业既有营销体系(传统)的补充

　　●公益营销有其专对性，与其它传统营销方式互不可替代

　　●“利他性”存在于一般的营销行为中

　　●公益营销是扩大了营销中“公益成分”的主题性、形式性、品牌性

　　●公益营销不具备否定式的革新意义，更多是思想体现

　　●公益营销不是纯粹的公益事业，归根结底还是营销

　　公益营销的辨别

　　●公益营销不是“公关事件活动”

　　●公益营销不等同于“企业的社会责任”

　　●公益营销不是普通的营销策划

　　●公益营销不是“理论上的公益营销”

　　公益营销的优势

　　●具有营销实效性、公益性、全局性和传播性的四个特点

　　●提高企业对社会公益需求和危机事件的预见力

　　●巩固企业的社会关系体系，提高综合竞争力

　　●在不增加成本的前提下，对企业营销模式进行优化

　　●紧紧地围绕住营销的目标，社会效益和经济效益兼顾

　　●对企业文化起到巩固作用

　　公益营销的成本

　　●科学的公益营销仅是对传统营销开支的重新整合与分配，并非增加经营成本

　　●高效的公益营销能够降低企业的广告、公关等营销成本

　　公益营销的难度

　　●公益营销的主题限制与形式自由

　　●公益营销主题本身受到特殊的规范的束缚

　　●公益营销又在不同形式的变化与创新中创造价值

　　●面对“伪公益”现象及“对抗公益”情绪的难题

　　●必有真正的公益信念：公益营销策划及管理者必须树立营销思想中真正的公益信念，通过培训，应在营销行为中树立和传播公益信念

　　公益营销的三层次评价

　　●公益营销的“深层”需求分析评价

　　产品是否对位、消费可能性、功能是否合适、公益主题与产品契合程度高低

　　●公益营销的“中层”需求分析评价

　　公益主题和形式、公益营销行为的实施效果、传播力度和影响面

　　●公益营销的“表现层”需求分析评价

　　项目的表现形式(说明书、演示品、销售表达等)、推广的表现形式(广告、新闻等)