广告狂人的世界被段子手统治了吗

广告狂人的世界被段子手统治了吗

　　我们生活在一个段子手的世界里。

　　打开微博，你一定会刷刷天才小熊猫和杜蕾斯官微的段子;打开微信，你或许会看到看看同道大叔和假装在纽约的观点。而这些被段子手统治的注意力经济，原本是4A公司广告狂人的世界。

　　在网红段子手大行其道的今天，广告业如何继续生存?

　　走在地铁里，眼前是连绵不断的广告，从雅诗兰黛“直达年轻肌肤十大真相”到那个已经笑僵了的金秀贤。你无谓地看了一眼，无论当年《来自星星的你》有多红，看金秀贤太多眼还是会吐的。

　　两周前，一家4A广告公司里正在激烈地争吵。“公司LOGO太小”、“金秀贤太小”、“我觉得没有体现出品牌价值”，“这算什么文案”……甲方不断地挑战作为乙方的广告公司。世事艰难，客户第一，这家4A公司改出了第十三稿。

　　这就是你眼前连绵不绝的金秀贤。

　　于是你低下头，打开手机刷刷微博。回忆专用小马甲一万年都在刷他的猫猫狗狗，不过治愈了就算了;小野妹子学吐槽是日本twitter不错的搬运工;谷大白话专注脱口秀30年，稍微有点意思。

　　两小时前，段子手们受到了各自公关公司的通知。某广告得抱团转发，不过发一条既然5000块，那就算了。一个段子手收到警告，“最近粉丝掉太多。”觉得末日来临。

　　微博上，某个神剧又刷屏了。

　　广告业两百年，从来没有一个时刻如同今日——广告人与段子手同台竞争。最专业和最草根，“广告就是创意”!前者抑或后者，让某种程度上来说，他们都是广告人。

　　“不当总统，就当广告人”罗斯福如是说。这究竟是一个怎样的职业?

　　1、“不做总统，就做广告人”

　　广告人，听上去是一个颇为优雅的称呼。不像会计、医生那么直白，也不像律师、艺术家那么自命不凡。他们仿佛是一个很特殊的群体——一群看上去像艺术家的白领。

　　广告人赖以生存的，是创意，而创意之下，是非常敏锐的洞察。广告业的slogan“不做总统，就做广告人”就是一个非常有洞察力的广告语。据说这句话是罗斯福说的，当年在总统竞选的时候，身边就有不少广告人帮忙，毕竟涉及传播，不会有谁比广告人更懂。罗斯福于是说，“我如果当不上总统，就跟你们去做广告，抢你们饭碗。”

　　一个令总统都动心的职业，究竟是做什么的?

　　对于广告行业而言，分为甲方乙方。甲方就是决定投放广告的客户，是提出目标的一方，也是要出资的大金主。而乙方就是众多广告公司，负责实现甲方的目标，并且提出相关的方案。

　　一家典型的广告公司，至少包括三个主要的职能部门：客户管理(AccountExecutive，简称AE)，创意服务(Creative)，和媒介部(Media)。

　　客户管理部门，也就是AE，是广告公司最多的螺丝钉。说白了，广告公司靠客户生存，没有单子谁也活不成。与客户沟通的工作往往相当繁琐。AE需要了解客户的信息传播需求，并制定创意指导。这一职位女性偏多，因为经营客户关系需要耐心和细致，包括长相。

　　媒介部门(Media)则是管理广告投放渠道的部门。他们建议客户最合适的媒体(电视、报纸、网络、地铁站等)，并为客户争取合理的收费。对于广告而言，流量第一，那么平台的选择就非常重要。在时代广场投广告和在朝阳公园放广告，效果显然很不同。

　　但对于广告公司而言，Creative创意部门无疑是最核心的。“广告就是创意!”广告公司的核心竞争力就是创意，唯有好创意，才能够吸引人们的眼球，也才有好广告。

　　创意一般是由两个小组进行——文案设计(文字)与艺术指导(画面)。两者合作设计出广告的雏形，包括电视情节板、印刷版面图、广播文稿。

　　而广告界经常出现一些令人惊叹的文案：

　　钻石恒久远，一颗永流传。——Debris钻石

　　“你不能经常在路上见到玛莎拉蒂，因为它毕竟是玛莎拉蒂。”--LukeSullivan

　　Justdoit.——耐克广告语

　　以及令人惊艳的画面

　　你知道你不是第一个，但是你真的在乎吗?——二手车广告阿斯顿·马丁

　　YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW.

　　直译过来就是：昨天你说过的明天，这有点像我们经常说的：明日复明日，明日何其多。但这句简洁的英文看起来似乎更加意味深远，同时这也与NIKE的企业气质以及"JUSTDOIT"高度吻合。

　　耐克广告：RUN