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广告提案的结构是怎样的

时间: 耀聪662 分享

广告提案的结构是怎样的

  广告提案是指通过书面文字的描写,视觉因素、听觉因素的辅助,对各种广告活动用简短而有力的传播,与客户沟通的一种方式。是广告公司与客户沟通最常用的一种手段。下面小编给大家介绍一下广告提案的结构是怎样的?

  广告提案的结构

  广告提案写作的结构大致分以下几个部分:首先是企业(品牌/项目)名称。

  第一部分概述,其中包括:

  1.前提—— 营销计划所提供的信息概述。

  2.广告目标概述。

  3.广告战略概述。

  4.预算概述。

  第二部分形势分析,

  其中包括:A部分企业(或产品)目前的营销形势,其中包括:

  1.商业或行业信息。

  2.公司、产品或服务描述。

  3.本市场的总体描述。

  4.销售纪录与市场份额。

  5.消费者购买过程描述。

  6.分销方法。

  7.采用的定价战略。

  8.营销调查结果。

  9.传播记录。

  B部分目标市场描述,其中包括:

  1.确认的市场细分。

  2.主要市场。

  3.次要市场。

  4.市场特征。

  C部分营销目标描述,其中包括:1.满足需求的目标。

  2.长期/短期销售目标。

  3.各目标市场的营销组合计划概述。

  第三部分是广告目标,其中包括。

  1.主要或次要需求。

  2.直接行为或间接行为。

  3.按以下条件表述的目标。

  第四部分是广告(创意)战略,其中包括:

  A部分产品概念—— 广告如何从以下方面表现产品。其中包括:

  1.产品或市场定位。

  2.产品差别化。

  3.生命周期。

  4.分类、包装、品牌等。

  B部分目标受众—— 广告将要针对的具体人群。其中包括:

  1. 目标受众详细描述。

  2. 目标受众排序。

  3.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好。

  C部分广告讯息,其中包括:

  1.文案元素,

  2.艺术元素,

  3.制作元素。

  第五部分是广告预算,其中包括:

  1. 营销形势对资金分配方法的影响,

  2.资金分配方法。

  第六部分广告的测定与评估。其中包括:

  1.实施的广告调查,

  2.事前测定与事后测定。

  另外,提案标题要吸引客户,要将客户引向提案正文,要向客户传递提案的重要信息。

  提案的正文要讲述提案的全部信息。正文由兴趣、信任、欲望、行动这几个环节组成,是提案标题的逻辑发展。提案正文要努力引起客户的兴趣,表现的内容要满足客户的需求。

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