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招贴广告是怎样的

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招贴广告是怎样的

  招贴又名“海报”或“宣传画”,属于户外广告,分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。下面小编给大家介绍招贴广告是怎样的?

  招贴广告简介

  招贴广告主要由图形、色彩、文字、三部分组成,文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式,肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响,文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命,但却是以不同于其他的写作方式进行传达,这种文字传达是超越了文字本身内容,字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律,根据创作者意图进行语句的编排,字型的设计,并统一于图形模式和色彩风格的这种创作形式,称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多层次的思维后,以高度概括、简洁、精练的书面语言,将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前,完成招贴广告写作的使命。由此可见,简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要使命特点。

  招贴广告 简洁性

  随着现代社会生活节奏的加快,人们对街头招贴广告注视的时间更为短暂,这迫使招贴广告写作要求一目了然,简洁明确,色彩鲜明,使人在一瞬之间,一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的,招贴广告写作往往运用一系列假定手法,突出重点,删去重要的细节,甚至背景,把各个不同的比例,以及在不同时间,空间上发生的活动组合在一起,并经常运用字型的艺术创作手法,启发人们的联想。

  因此,它的构思要能超载现实,文字内容要概括集中,色彩鲜明强烈,语义要简洁明了,字型醒目,突出所要宣传的事物,表现物与物间的内在联系,赋予招贴广告写作创作更为广泛的含义,并使人们在有限的空间中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义。招贴广告的写作有时可能就是一句话或一句标题,文字内容大部分都是和图形结合在一起来引起人们的联想,去诠释招贴所要表述的更多内容。招贴广告写作可以说是最简短、最富有联想、变化最多的写作形式,它的写作最大的特点就是简洁,没有哪个写作形式比它还简洁的了。

  招贴广告准确性

  要点一

  要从现代传播的学科视角看,信息传递到终点和归宿是信息的接受者,当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和接纳,传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点,受众的地位十分关键,招贴广告写作的准确与否就是相对于受众而言的。招贴广告的写作作为一种有目的传递信息的活动,其基本功能的实现前提,是能够准确的向接受者传递招贴主题。但是,象一切信息传递活动一样,在招贴广告写作的传递过程中,接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息,也有可能是与之偏离或误解了的信息。因为,人类对外界信息的接受能力不像照相机和录音机那样,是被动复制外界对象,而是一个主动的反映过程,它依赖于客观对象,又依赖于主体的因素,因此,要想使招贴广告的写作达到最理想的准确性,那么对招贴广告受众对象知觉过程及其规律的了解是非常必要的。

  要点二

  招贴广告写作的文字与图形的有机结合、巧妙替换,使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告,字体在视觉效果上应服从于图形,要安排好文字和图形之间的穿插重叠,既不能影响图形的观看,也不要影响文字的阅读;以字体为主的招贴广告,字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位,此时应该注意字体的排列以及图形的安排。招贴用字还要规范,这既是相关政策、法规的要求,也是文字传达招贴广告内容所必需的,若缺乏规范,就可能使人错误地理解或者根本看不懂广告内容,广告写作的准确性也就大大地降低了。

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