家居行业的品牌策略
家居行业的品牌策略
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，为此由学习啦小编为大家分享家居行业的品牌策略，欢迎参阅。
大家居下家具市场的品牌策略
大家居概念是一个不太新的话题，但现在这个概念进入“老瓶装新酒”的新阶段了，因为目前家具业面临的环境与十年前大家居概念刚出炉时面临的情况有着天壤之别，不仅是金融危机和地产市场等发生了重大变化，同时电商、互联网也正在革传统产业的命，使得新时期内大家居具有很多鲜明的特征。在大家居概念和电商趋势的影响下，体验营销方兴未艾，然而，从根本上说，体验营销是以设计为本的，没有好的设计就不会有好的体验，没有好的设计和体验也就不会有好的大家居。
简单的捆绑销售显然不是大家居的初衷。大家居的基本要求应当是人性化，包括更加方便、更加实惠、更加科技、更加环保、更加美好等等。其中，体验设计便是大家居概念中的一个重要组成部分。
体验设计是将消费者的参与融入设计中，在设计中把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，环境作为“布景”，力图使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。体验设计的目的是在设计的产品或服务中融入更多人性化的东西，让用户能更方便地使用，更加地符合用户的操作习惯。所以有人这样理解体验设计——“体验”+“设计”，一股情况下，主体是在“设计”上，但是“体验”放在前面的目的，就是强调，任何东西都是需要拿来给别人使用的，所以不管是开发任何东西，都要为自己的用户着想，不是想当然的认为用户“应该喜欢”、 “应该不会讨厌”等等。体验设计的第一步是建立一个尽可能真实的情境，在这样的情境中才可能产生尽可能真实的问题，于是一个真实的情境需要真实的素材来构建。当用户提出需求时，他是基于什么有这样的结论一一设计师需要一个真实发生的故事，而大家居是这个体验调的承载体。大家居的很多元素，比如造型、色彩、材质等等，决定我们第一印象的往往是设计，然而设计的趋势走向并不是空穴来风，也不是个人的表达，更多的是基于社会心态的反映，大家居是适应现代人生活方式的一种社会形态。
家居行业的品牌策略
在商品经济年代，再好的思路再好的设计如果不能与市场相结合，不能实现市场化，最终就不能形成社会效益的最大化，不适合现代化工业生产的做法肯定是很难推广的。当前家具粗爆式销售方式呼唤的是大家居的整合，在大家居的环境下销售的不再是木材、劳力，而是一种设计和整体解决方案。过去人们对大家居的通俗理解就是大而全，消费者可在这里寻购家居生活的一切所需。在打造“大家居”服务的过程中，众多企业越发注重整体效益，演变成业内渐成共识的“跨界、联盟、产品链延伸”以及“一站式采购、服务”的营销理念。越来越多的家居用品供应商正在将“大家居”的融合特点，通过各自的产品定位、发展方向以及市场走势，选择和牵手“情投意合”的商业合作者或本业的延伸产品，如只做成品家具的，也引入定制家具项目;卖木地板的，有往门业拓展的思考……然而，我们发现这些大家居并不能真正解决人们生活所需和行业的发展：一方面是市民家居消费一体化的需求越发明显;另一方面是企业参与市场竞争对多元产品的渴望，使得“大家居”风顺理成章在业内刮起，并迅速升温，大家居理应被赋予真正的内涵。
实现“大家居”，不仅可扩充企业的产业链，更能开拓一条掘金之路。但凡事均需量力而行和适度而为。如果实力不足或缺乏市场的整合眼光，商战之中的优胜劣汰之争，将更加激烈。部分行业人士在接受媒体采访时，一致提醒，“大家居”是趋势，但“企业如何应对”、“应对策略是否得当”以及“新方向和新市场对自己的可容度有多大”等都是要充分考虑的问题，没有做足“扩容”前期准备工作的，除非运气所致，否则多会在商海中遭遇窒息的危机。业内权威人士称，家居用品行业的新一轮洗牌，必将伴随“大家居”时代一同来临。适者生存，将是参与竞争者的真实写照。如果我们深入分析大家居的实质，我们会发现现在市场上的捆绑销售不是大家居的实质，而是一种权宣之计，顶多是大家居的初级阶段。
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