致青春微博营销案例
致青春微博营销案例
电影致青春令赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。其实在它还没有上映之前就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢?下面学习啦小编给大家分享致青春营销案例，欢迎参阅。
致青春微博营销案例1
1、引导用户主动参与电影宣传
，一部电影在上映前，其官方微博是没有太大用处的：没有粉丝、没有口碑、没有影响力。这个时候，往往需要借助一些大V用户的宣传，并制造类似于#青春回忆#、#小三捍卫爱情#等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。
著名时尚达人吴威对腾讯科技表示，电影的社交营销，起决定作用的并不是官方的主动营销，而是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。如果这些元素都能符合用户深层次的需求，便能激发用户自动传播，而这种通过社交平台的传播，范围更广，成本更低，可信度更高。对于“微博大V”的作用，吴威认为，一是起到了引导作用，引导用户参与到话题的讨论，而是在一定程度上起到了“洗脑”的作用，让用户在不同时间、不同地点都能获取到电影的信息，并实时参与到话题的互动。《致青春》的社交营销：1、官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程;2、大V：不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿;3、创造“赵又廷：你有神经病啊”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微博热度;4、大量影评专家写好影评。
俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，它成功的营销策略功不可没。而这其中，最引人注目的是它创新性的网络营销模式——微博营销。
《致青春》营销解码
《致青春》社交网络的分析】制作成本仅六千万，票房却已超5亿：1、官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程;2、大V：不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿;3、创造“赵又廷[微博]：你有神经病啊”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微博热度;4、大量影评专家写好影评。 @清华南都：【赵薇如何通过社交网络包围受众】“赚票房前先赚参与”成为此类电影的营销圭臬，微博、人人上电影的影子全包围，通过几个字的转发、原创、贴图便让受众成为参与者，最终心甘情愿地走进影院，贡献出一个个票房奇迹。《致青春》：有一种营销叫“致青春”近日，不少媒体表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一个原因是充分发挥了网络营销平台的作用。 据悉，从电影开拍至今，《致青春》官微用2409条微博记录了电影筹拍、开机等全过程;24个大V转发相关微博;频繁让主创参与微访谈，延续微博热度;邀请大量影评专家写影评„„从
这个角度来说，《致青春》的成功其实也是一次网络营销的成功。在微博、微信等社交网络越来越发达的今天，网络营销的实时性和实效性已变得非常强大，《致青春》就是一个很好的例证，这种利用网络社交媒体进行密集、全面、系统、互动的营销方式，其实也很值得电信运营商借鉴。
1.免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。”在微博上宣传《致青春》的大V阵仗不知道会不会“绝后”，但肯定是“空前”的。导演赵薇本就是新浪微博人气榜前五的大V，拥有超过4200万的粉丝，熟谙微博运营之道。主创人员中的韩庚、赵又廷也都是炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝群体。此外，赵薇拥有圈中的宽广的人脉，通过自己的好人缘发动了王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等明星在微博上大力推荐该片;电影上映前后，许多实名认证的著名影评人也在微博上对该片极尽溢美之词。据统计，帮助《致青春》宣传的账号粉丝总数已经超过3.6亿(不去重)。出乎意料的是，参与者包括商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师等人。《致青春》的微博营销效应不得不令人赞叹。
微博虽然被誉为“草根逆袭”的自媒体，但在微博上掌握话语权、设置议题的大多数还是这些拥有庞大粉丝数的大V们。在《致青春》上映前后，大V们强力宣传，带动了普通用户参与讨论，“致青春”一度成为微博最热的话题。
俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，成功的营销策略功不可没。《致青春》之所以会收获这么好的宣传效果，离不开对微博营销的运用。众所周知，赵薇、赵又廷以及韩庚都是内地炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝队伍。众多粉丝通过包括转发《致青春》官方微博、发布与电影活动进程相关的微博等方式积极主动地、自愿地参与到影片的宣传中，为影片造势。同时，各主创、投资方的朋友们也积极转载、转发《致青春》的官方微博和活动预告等内容，进一步扩大了《致青春》的影响力。
“小说的粉丝、主创的粉丝在网络上的造势帮了我们很多忙，有很多影迷都自发看了很多遍电影，不断去帮我们传播口碑。网络微博的营销连我们自身也没有想到影响会这么大。”王琛说。“实际上《致青春》在宣传发行上总共的投入也仅1000万元，这在业界并不算是很突出，甚至可以说是比较低调的。这其中，免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。” “当下的电影主流观众都比较年轻，他们经常上网，通过微博等来获取各种信息。因此微博营销这种方式很容易获得较好的宣传效果，当年《那些年，我们一起追的女孩》也是靠这种微博效应来达到营销目的的。”
电影上映后，引发的对初恋的怀念和男人的抉择等话题，更是让该片的关注度持续上升。然后是明星营销，利用影片主创人员号召力来引起广泛关注，赵薇、韩庚、赵又廷、王菲、那英等在微博上为影片做宣传。 微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用"刷屏"的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出"零差评"的错觉。 圈内好友纷纷力推
赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。影片一进入宣传期，赵薇的明星好友们自发的开始在微博上为影片宣传，闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。舒淇[微博]说“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨[微博]也说：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜欢你那明媚阳光的笑容。必须要去看。”这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。文章[微博]说：“我可以把它当作是一支纯真年代的挽歌么?看完有一种想痛快哭一场的冲动。赵薇这部处女作还真不错，台词几乎可以媲美王家卫电影了。”
这些大牌明星本身就拥有极高人气以及数万粉丝，为影片宣传起到的作用无可限 上映前后微博造势
另外，对《致青春》来说，最重要的营销实际上是微博，该片在微博上的营销已经达到了病毒级。电影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通过电影官方微博首发，转发超6
致青春微博营销案例2
微博营销
与粉丝分享与互动。时尚品牌管理实战培训师宋予老师认为，从电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，都主动发微博与粉丝分享互动，通过一年两个月的营运，积累了大量的粉丝。《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，加大宣传广度、深度，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。
做微博营销，需要耐心、持续。《致青春》官网在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，成为电影爆发18万个火种。
《致青春》微博营销是经过周密计划和筹备的，既有有条不紊的常规打法，又有反应极为迅速的处理应急反应能力。常规打法：一、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。二、中期靠大V。在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。三、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博营销的热度。 应急反应之借势营销：借公益宣传。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。
借助网络媒体的营销，口碑营销，我觉得是电影营销方式一个很重要的组成部分。现在微博真的成了营销的风向标，你对票房的预测，其实只要看微博就可以了。
大家都知道，赵薇、赵又廷、韩庚都是内地炙手可热的人气明星，在微博上拥有庞大的粉丝队伍。众多粉丝通过转发《致青春》的官方微博、发布和电影活动进程相关的微博等方式，积极主动地参与到影片的宣传中，为影片造势。
有句话说：“微博上80%的影响力是由20%的人创造的，微博的影响力是由2%的大V所左右的。” 在《致青春》的社交网络营销中，我们看到，商业圈的史玉柱、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了这场微博营销，娱乐圈的明星就更不用说了。有网友统计了24个参与转发《致青春》相关话题的微博大V，他们的粉丝总数已经接近3.7亿。《致青春》的宣传方麦特文化传媒的总裁陈砺志表示，“你神经病啊”这句台词会成为焦点其实自己也没想到，但这种天上掉馅饼的事他们绝不能放过。关于《致青春》的网络营销，陈砺志是这样总结的：“网络营销应该包括互联网媒体的内容生产与发布;社会化媒体的内容生产与传播;能够形成广泛社会话题的创意及推广;渠道的占有或者获取。”
圈内好友纷纷力推
赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。舒淇说“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨也说：“青春已逝，理想不老。必须要去看。”还有文章等，这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。
2. 此外，天后王菲加盟，也给影片带来不少的关注。在距离电影上映10天前，片方公布了王菲献唱的主题曲《致青春》，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条。\除了运用传统媒体与新媒体同时发力的营销手段，天后王菲演唱的主题曲也为《致青春》票房贡献不少，不少观众是借影院的立体声效果聆听王菲的天籁之音的。事实上，随着电影产业化的不断深入，很多电影的生命周期只有上映期的短短几周，过后很容易就被观众遗忘。比起一部长达100分钟的电影，影片的主题曲仅三五分钟，听音乐、分享、传播都比电影更加便捷，到达率高，因此，一曲经典的影片主题曲会大大提升影片的期待感，更何况《致青春》凭借的是天后的品质与热度。
距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。 在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。