产品组合策略的读书笔记

　　你对产品组合策略了解多少呢?下面是学习啦小编精心为您整理的产品组合策略的读书笔记，希望您喜欢!

　　产品组合策略定义

　　所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。

　　产品组合策略类型

　　企业在调整产品组合时，可以针对具体情况选用以下产品组合策略：

　　1.扩大产品组合策略

　　扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。具体方式有：

　　在维持原产品品质和价格的前提下，增加同一产品的规格、型号和款式。

　　增加不同品质和不同价格的同一种产品。

　　增加与原产品相类似的产品。

　　增加与原产品毫不相关的产品。

　　扩大产品组合的优点是：

　　满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。

　　充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模。

　　充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经济效益。

　　减小市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。

　　2.缩减产品组合策略

　　缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。缩减产品组合的方式有：

　　减少产品线数量，实现专业化生产经营。

　　保留原产品线削减产品项目，停止生产某类产品，外购同类产品继续销售。

　　缩减产品组合的优点有：

　　集中资源和技术力量改进保留产品的品质，提高产品商标的知名度。

　　生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本。

　　有利于企业向市场的纵深发展，寻求合适的目标市场。

　　减少资金占用，加速资金周转。

　　3.高档产品策略

　　高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。实行高档产品策略主要有这样一些益处：

　　高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润。

　　可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市场地位。

　　有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。

　　采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为，企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变，使得高档产品不容易很快打开销路，从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。

　　4.低档产品策略

　　低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。实行低档产品策略的好处是：

　　借高档名牌产品的声誉，吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品。

　　充分利用企业现有生产能力，补充产品项目空白，形成产品系列。

　　增加销售总额，扩大市场占有率。

　　与高档产品策略一样，低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会，同时也会带来一定的风险。如果处理不当，可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象。