58同城的经典广告词
58同城的经典广告词
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。下面是学习啦小编带来的关于58同城的经典广告词，欢迎阅读!
58同城广告文案
本次广告策划的目标消费者市场细分为大学生和工薪阶层。
大学生市场方面：处于青春期的大学生对于信息收集和视野开拓有着强烈的欲望，特别是因为在校学生的一些活动或受其他人影响，需要发布或者在网上找到自己所需要的信息和资料;另外一方面，二手买卖、租房、旅游和团购也是大学生日常生活中经常会用到的相对经济实惠的网络选择渠道，58的众多分类信息符合他们的这些需求。
工薪阶层方面：庞大的网络资源、0手续费、大幅度优惠和经济实用性，正是刚步入社会或收入不高的工薪阶层所追求的。租房、找工作、二手买卖等等这些58所提供的免费服务可以帮组他们免去了到处寻找的辛苦。此次，58的团购也是很受工薪阶层欢迎的。
广告策略 广告目标
本次广告策划短期目标为通过三个月的广告推广，提高企业知名度，提高市场占有率10%，并且培养30%的用户群。长期目标为稳固国内信息分类网站的霸主地位。
广告表现方案
线上
“晒单”赢好礼。分享与
58同城共成长的故事，就有机会获得由58
同城送出的神秘大礼包。从活动开始的当天算起，三个月内凡在网上晒出自己在58同城网上所经历的交易经历或者故事，获得网友投票、点赞、评论和转发最多，反响最好的前50名，都有机会获得由58同城网送出的精美礼品一份。
软文征集。活动当日起三个月内，在各大知名网络论坛和社区发布活动信息，以“58，让生活更简单”为主题，向社会范围内征集优秀文章，有意向参加活动的网友都可以通过邮件、帖子和官方微博微信向58同城投稿，并由此次比赛邀请的大众评审团评出前100名，并为获奖的网友颁发证书和礼品。
线下举办现场知识竞赛。活动当天起，在各大一线城市分赛区的进行现场知识竞赛，分享58同城网一路走来的各个阶段和运行情况。小到成立年份，大到未来发展建议。现在在场的人都可以报名以个人形式参加，答对或建议一经采用，即有好礼相送。
现场体验活动。在各大城市举办58同城网现场体验活动，邀请在场的市民现场体验58同城网给生活带来的神奇体验。凡现场注册58同城网会员，并发布信息且参与互动的参与者都有机会可以获得由58同城网送出的神秘大礼包一份。
媒介计划
1、视频广告
在网站主页关于我们这一栏长期投放，在各大视频网站比如优酷土豆、爱奇艺投放，投放期为四月底到六月初，投放初期加大宣传刷高浏览量。
2、平面广告
(1)网页广告
在一些年轻白领热衷浏览的网站的非主页网页的两侧布局栏投放。全天投放。每月月初以及月中各连续7天。当目标受众打开阅读、移动阅读设备、智能科技产品相关网页时在屏幕右下或两侧布局栏弹出。连续3个月，于每日上午8时至下午3时，下午5时，晚间7时至11时投放即可。 (2)地铁站户外展示选择上下班人群较多的地铁站通道及站台进行投放，投放期为五月至六月。 (3)报亭印刷一些海报赠送至报亭，在报亭两侧玻璃窗内部投放。投放时间为3月至6月。
3、屏幕广告
(1)地铁站户外展示
选择上下班人群较多的地铁站通道及站台进行投放，投放期为五月至六月。 (2)出租车内小屏幕广告
选择信誉较好、主要在四环内运作的出租车公司的带有后座小屏幕的出租车进行投放，投放期为五月至六月。 (3)图书馆或书城一层大屏阅读器
选择人流量较大且可以合作的图书馆或书城进行投放，投放期为周一至周五晚七点到十点，周六周日全天。
在某一段高峰里投放一定得时间。业务实时性根据当地城市各个区域哪里有与搬家相关的业务就在哪个区域加大投放力度。比如武汉汉口区有大面积住房拆迁那就去在58上设置投放汉口区的精准广告。
地区：不用投放过多区域，策略与业务实时性相关。
注：精准投放适用于广告费用富裕的企业投放
2.置顶推广
置顶推广是固定形式收费，排名在精准推广之后。是以选择的区域多少来决定价格的方式。选择投放的区域多费用就多，一般来说3个大区是80快/天左右。全部选择是2600~2800快/天。所以置顶推广区域选择性非常重要。
置顶推广展示形式如下：
如图所示：固定的精准推广名次展示完之后才是置顶推广。置顶推广也是轮播方式来选择排名的，所以排名会在某一个时间段有少许的变化。
置顶的设置除了区域外也可以设置计划置顶。
如图所示这种方式是在广告标题里选择好了区域之后的固定的收费方式。
计划置顶
计划置顶是一周投放的计划，可以选择12小时时间，但是收费方式是以一周的周期来收费。
置顶推广策略：
58广告一共有3种推广方式，每一种的方式展示位置与方式都有所不同。
1.精准推广
精准推广是点击收费的方式，顾名思义就是点击这条信息就收取费用和百度竞价同样方式。设置的时候会有58推荐价格，一般比推荐价格高出1快左右就可以。因为精准推广在首页是轮播的形式展现的。出价高者只是有机会排在前几位的时间长一些。出价低的在轮播的时候也有机会排名靠前，所以不需要去跟别人竞价来抢占排名的位置。
精准推广的权重是大于置顶推广的，展示的排名高于置顶的。展示方式如下图：
带有“精”字样的就是精准推广
精准推广策略：
关键词设置、时间、地区
关键词设置：首先选取自己想要推广的关键词，一般58没有百度竞价那么复杂，只用选取几个大行的行业词就可以比如：搬家、搬迁等行业大词。
时间节点：时间一定遵循一个原则：高峰选择投，业务实时性。选择投放高峰时段，高峰时段投放的商家多，没有必要去花大价钱去争前几位的排名。
58同城广告词
58广告一共有3种推广方式，每一种的方式展示位置与方式都有所不同。
1.精准推广
精准推广是点击收费的方式，顾名思义就是点击这条信息就收取费用和百度竞价同样方式。设置的时候会有58推荐价格，一般比推荐价格高出1快左右就可以。因为精准推广在首页是轮播的形式展现的。出价高者只是有机会排在前几位的时间长一些。出价低的在轮播的时候也有机会排名靠前，所以不需要去跟别人竞价来抢占排名的位置。
精准推广的权重是大于置顶推广的，展示的排名高于置顶的。展示方式如下图：
带有“精”字样的就是精准推广
精准推广策略：
关键词设置、时间、地区
关键词设置：首先选取自己想要推广的关键词，一般58没有百度竞价那么复杂，只用选取几个大行的行业词就可以比如：搬家、搬迁等行业大词。
时间节点：时间一定遵循一个原则：高峰选择投，业务实时性。选择投放高峰时段，高峰时段投放的商家多，没有必要去花大价钱去争前几位的排名。
所以选择性的高峰投放意思就是在某一段高峰里投放一定得时间。业务实时性根据当地城市各个区域哪里有与搬家相关的业务就在哪个区域加大投放力度。比如武汉汉口区有大面积住房拆迁那就去在58上设置投放汉口区的精准广告。
地区：不用投放过多区域，策略与业务实时性相关。
注：精准投放适用于广告费用富裕的企业投放
2.置顶推广
置顶推广是固定形式收费，排名在精准推广之后。是以选择的区域多少来决定价格的方式。选择投放的区域多费用就多，一般来说3个大区是80快/天左右。全部选择是2600~2800快/天。所以置顶推广区域选择性非常重要。
置顶推广展示形式如下：
如图所示：固定的精准推广名次展示完之后才是置顶推广。置顶推广也是轮播方式来选择排名的，所以排名会在某一个时间段有少许的变化。
置顶的设置除了区域外也可以设置计划置顶。
如图所示这种方式是在广告标题里选择好了区域之后的固定的收费方式。
计划置顶
计划置顶是一周投放的计划，可以选择12小时时间，但是收费方式是以一周的周期来收费。
置顶推广策略：
区域、计划
区域策略与精准推广的地区大同小异。都是要选择业务相关的地点进行投放不可盲目投放区域。
计划的策略是为58会员免费刷新来服务的。非会员的58账号 每天可以发布1
条信息，一周可以刷新一次的机会。会员每天可以发布6条信息并且每天可以刷新一次的机会。那么置顶的付费就不用每天都使用。一周可以使用置顶2~3次在比较重要的时间段投放。其余时间利用每日可以发布6条信息的特性分布在早中晚发布6条搬家信息，并且刷新一条效果最好的信息。(刷新信息就是置顶)
置顶推广适用于我们企业
名店推广
名店因为是另外收费或者是做活动送1~2个月
而且是以图片的形式展示，没有文字。所以名店的策略就是要做吸引人点击的图片。
58同城广告词
北京的公共汽车上车载电视经常播放“赶集网”和“58同城”广告，而且播出时间几乎同时，可见是相互竞争的两个广告主，仔细比较分析两个广告发现它们是存在优劣差别的，可以说是一个失败的广告和一个成功的广告。
“赶集网”的广告是一位广告演员装扮孙悟空的模样，手持金箍棒，口称“赶集网，多多多，职位多，有的挑;大大大，规模大，机会大”，后期播出的广告是一位演员领着一群小毛驴，口称“赶集网，找文员，找销售，找完工作找房子，二手房，出租房”，“找工作，还有比赶集网更大的吗?”，“手机下载客户端，啥都有”。
“58同城”的广告是一位演员手持旗帜，口称“58同城，这是一个神奇的网站”，“招聘应聘，入职快;租房买房，入住快;生活服务，上门快;二手买卖，成交快;手机上58，神奇一手抓”等等。
赶集网和58同城是两个同类相互竞争的信息服务网站，各种交易信息的集散中心和展示平台。它们的服务方式属于同一类别，虽然信息展示具有一些差别，但是服务内容是大同小异的，网站的实力也几乎不存在差距，或者58同城更出名和优秀一些，但是此次它们做出的处于同一竞争位置的电视广告却存在着优劣之分。
首先说赶集网的电视广告，最初的广告内容含量过小，没有说明任何特征和实质。职位多，这些职位都是怎样的?职位的条件是否优越?只是说有的挑，不能涵盖职位的具体特征。规模大和机会大是内容重复的两个方面，此处最好说明彼此独立的两个特征，那样效果会更好。广告语口称能找许多的工作，还有具有许多类型的房子，找工作就是要找这些的，房子也就是那几种类型，这些广告语没有任何创新，只是说出了众所周知的几个方面，没有说明网站的服务有哪些特色，哪些与众不同和可圈可点之处，就是没有说明服务的核心是什么。网站提供的工作信息类别是多少，如何的丰富，房子有哪些便利的优越条件，房源的质量如何的优秀，这些都可以成为广告的诉求点。广告语“找工作，还有比赶集网更大的吗?”是一个明显的败笔，这句话无处可考，也没有相关论据支持，你说你最大，事实在哪?不是自己说是最大就是最大，消费者会想，你有数据吗?比如加多宝的广告，“全国销量遥遥领先”，“每卖十罐凉茶，七罐加多宝”，人家有数据，所以人家敢说。如果只是自诩最大，反而会给人一种夸夸其谈的印象。
广告语“手机下载客户端，啥都有”这又是犯了同样的失误，网站提供的信息无论多丰富，多齐全，必定都是有限的，所以谁都会避开这个问题。如果说自己“啥都有”，那就是“啥都没有”，一个广告要突出自己的特色和定位，不能漫天撒网，什么都行，结果就是什么都不是最出色的，自己的专长和优势没有体现出来。广告是说给自己的客户听的，也就是具有一定的目标受众，如果不展现自己的独一无二的特性，那就无法打动消费者，也就无法获得宣传的成功。每一个广告都是有目的性和针对性的，让消费者尽可能多地了解广告主，并且信任广告主，选择广告主的产品，如果广告能触动消费者的兴趣点和需求点，那么广告主就会在竞争中脱颖而出。从广告的策略和内容分析，赶集网的广告是一个不成功的广告案例，起码是一个诉求不明确的广告。
再来看58同城的广告，可以说是一个成功的案例。广告一开始就对自己进行定位，“这是一个神奇的网站”，诉求明确，主题突出。随后，以“快”为中心展开叙述，将自己的特点显露无余，表明自己的核心竞争力，“快”是网站服务的最大特色。广告将自己服务的内容进行分类，对应的是服务的便捷与及时。“快”是网站最大的亮点，也是吸引消费者的一个关键因素，消费者会形成“服务快，就去58同城”的印象。广告就是要告诉目标受众自己的与众不同之处，别人不能提供的你能提供，这就是优势;别人能做的，你能做的更好，这就是竞争力。
成功的广告能让目标受众记忆深刻，赶集网的广告让消费者产生一些夸大的负面效应，58同城的广告能让消费者记住“神奇”和“快”两个显著特征，相同的广告时长，赶集网没有成功地表现自己，58同城则成功地展现自己独特与专长。广告是一个有个性的语言叙述，不能满足于泛泛地平铺直叙的一般表达，个性必须鲜明，特点必须突出，还要有创新意识，语言的概括必须以耳目一新和主题鲜明取胜。广告的语言要能打动消费者，满足消费者的需求，诉求点与消费者的关注点相契合。广告就是与消费者的沟通，你让消费者满意和认可，消费者才会选择和使用你的产品。
广告都有自己的核心竞争力，那是竞争对手不可复制和超越的长处，要挖掘出自己鲜明的特点和独一无二的竞争内容。赶集网没能成功地挖掘和展示自己潜力，广告没能取得成功;58同城则定位准确，目标明确，特点突出，竞争力的挖掘非常到位，因而是一个成功的广告。广告虽然不能改变自己的服务，但是却能改变消费者对你的看法和态度。
(注：本文发稿的时候，赶集网和58同城的广告均有变化，但是赶集网仍有“啥都有”的广告语，本文所述的广告乃是以前两个网站所做。
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