有趣的传播方案设计范文

时间：2020-01-21 17:36:32 燕琳1290由分享

　　从50后到00后，新中国成立后出生的每一代人对雷锋精神都不会陌生，雷锋精神激励了一代又一代的中国人积极投入公益事业，雷锋精神既是我们的集体记忆，同时雷锋精神也是常新的，他在不同的时代又有着不同的内涵。下面是小编给大家带来的传播方案的设计范文5篇，希望能够帮助到大家!

　　传播方案设计范文1

　　名称较好。

　　一、项目分析

　　(改为项目背景分析，要包括现状、项目原因、swot分析等，最好分点说明)

　　从50后到00后，新中国成立后出生的每一代人对雷锋精神都不会陌生，雷锋精神激励了一代又一代的中国人积极投入公益事业，雷锋精神既是我们的集体记忆，同时雷锋精神也是常新的，他在不同的时代又有着不同的内涵。在如今这个“互联网+”时代，开发一款弘扬雷锋精神的公益APP，充分发挥互联网高效、便捷、互动等优点，将使公益行动的覆盖面更加广阔，也让更多的爱心人士受到雷锋精神的感召，激发他们投身公益的热情。

　　同时，实施公益营销也是企业宣传公关的重要形式，将使企业在消费者心目中树立起一个积极承担社会责任的良好形象，从而有利于企业的进一步地健康发展。

　　二、产品设计

　　1. 产品名称：e雷锋

　　2. 产品类型：手机APP客户端

　　3. 推广宣传语：学习雷锋，一键完成

　　4. 版块设计：公益咨讯、同城互助、线上捐款、个人中心

　　(核心部分，和第六点融为一点，干净利落，画图最佳。另外这些主要板块下面的子版块，如果写出来也更好了。)

　　5. 用户定位：以30-50岁实现经济独立并拥有较高消费能力的社会中上阶层为主，争取覆盖到各年龄层和各行各业积极使用。

　　6. 主要功能

　　(1) 公益咨讯：重要发布最新的国内外关于公益事业方面的消息咨讯，使用户能实时了解到当下公益事业的发展状况。

　　(2) 同城互助：发布本地的公益活动信息，召集本地用户在线上组建志愿者队伍去完成公益任务。另外，本地用户在提交请求并通过审核后，也可自行发布公益活动消息，自行号召其他本地用户来参与公益实践。

　　(3) 线上捐款：需要捐款帮助的用户可通过该平台发布募捐求助信息并提供相关证明材料，使更多的公众能够看到消息并通过支付宝、微信支付等手段在线上捐献爱心。

　　7. 页面设计：以怀旧风格为主，在UI设计上可以采用一些“雷锋元素”，如雷锋帽、五角星、红旗、螺丝钉等，这样能更引起用户情感共鸣。(亮点)

　　8. 盈利模式：依靠政府和社会团体的扶持，同时依靠通过广告投放获取部分维护经营平台的经费。

　　三、实现途径

　　(改名为广告战略与实现途径)

　　1. 项目团队

　　组建一个10人团队，负责整个APP的开发项目。具体分工如下：

　　(1) 产品经理1名，负责制定项目策划以及整个项目的统筹、协调、把关、和规划等总揽全局的工作。

　　(2) 开发人员2人，负责该APP的程序开发、测试、维护和更新。

　　(3) 运营人员5人，负责该APP的市场分析、线上推广、日常运营、广告招投、用户服务、效果评估等工作。

　　(4) 美工人员2人：负责APP界面的UI美工设计。

　　2. 推广渠道

　　通过线上社交媒体的整合营销传播来宣传推广和线下系列活动来吸引普通市民扫描二维码下载APP。

　　(这部分是核心部分，需要着重写多一点、具体一点。)

　　3. 经费预算

　　初期暂定15左右，可线上号召爱心人士进行众筹。

　　(单独作为一大点作为结尾即可。)

　　4. 合作对象

　　政府民政机构、扶贫办等部门、工青妇等人民团体。

　　无疑是写的比较好的一份作业。除此之外，还要加上广告效果预测。33分。

　　传播方案设计范文2

　　一、精准定位

　　在大互联时代，面对新生代消费群，品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代，因此，要求营销策略方案传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少营销策略方案传播费用的浪费。

　　在过去相当一个时期，人们并不是十分关注营销策略方案传播的精准定位，于是，就有了央视广告包打一切的时代，只要品牌传播投放在央视的黄金时段，就可以取得完美的营销策略方案传播效果。当初，太子奶李途纯甚至只有央视广告黄金时段招标的报名费，就带人参与招标，结果顺利成为当年标王，获得标王之后再回来融资布局市场，结果使得太子奶迅速走红全国，也成就了太子奶的营销策略方案奇迹。

　　二、精确到达

　　营销策略方案传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销策略方案传播内容精确到达目标消费群，营销策略方案者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，同时，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。

　　现在，越来越多的营销策略方案传播手段和策略层出不穷，营销策略方案者必须能够建立起有效的传播模型，以选择最佳的能够精确到达的营销策略方案传播策略。星牌台球赞助世界顶级和国内台球赛事，加多宝赞助中国好声音节目，小米通过互联网思维的粉丝营销策略方案，等等，都是能够使得营销策略方案传播精确到达的典型案例。

　　三、有效互动

　　在营销策略方案传播实践当中，一个重要的指标常常被营销策略方案者所忽略，就是有效互动。营销策略方案策划专家任立军认为，营销策略方案传播的有效互动包含两个方面的内容：

　　一是目标受众与营销策略方案者或者品牌之间的有效互动;

　　二是目标受众内部之间的有效互动。

　　前者，非常容易理解，也就是说营销策略方案传播触动了消费需求的痛点，能够使得受众产生消费购买欲望，并最终实现购买，购买之后能够给予品牌或者产品足够的好评。而后者却是大互联时代营销策略方案传播的主旋律，聪明的营销策略方案者常常能够通过营销策略方案传播建立起足够的忠实粉丝群体，这些粉丝群体拥有口碑传播效应，他们会无私地帮助营销策略方案者或者品牌实现粉丝自媒体传播，使得营销策略方案传播策略发生几何级数的效应。

　　四、知识点明晰

　　从某种角度来看，品牌营销策略方案传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点，只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。

　　营销策略方案实战当中，我们会看到，很多企业并未达到整合营销策略方案传播的综合效用，原因就是品牌知识点混乱，营销策略方案传播的品牌知识点亦不明晰，导致消费者对于特定品牌的品牌知识无法建立清晰的知识结构，更无法在产生需求时瞬间迅速调动品牌知识点。

　　五、极致内容

　　我们在各种各样的媒体上仍然能够看到低水平毫无创意的营销策略方案传播内容，无论是互联网媒体还是传统媒体上，我们都可以看到大量的所谓垃圾品牌信息，不但无益于品牌传播，而且还可能因此而损害品牌形象。比如互联网上出现的大量的毫无实质内容的软文、新闻、公关稿等，比如电视里出现在的大量创作低劣的广告，比如互联网移动互联网上大量自媒体内容，等等。

　　当然，我们在这里描述营销策略方案传播内容的品质，可能绝大多数营销策略方案者都会有比较直观的认知。然而，常常被忽略的一点认知是，极致内容的另一个侧面，针对不同的目标受众，营销策略方案者应该提供有针对性的独特内容。比如，笔者常常会写一些有关营销策略方案策划类的文章，如果对于企业家和营销策略方案者来说，这些文章可能是相对比较好的内容，而相对于教师来说，这些文章就是垃圾内容。

　　传播方案设计范文3

　　传播学专业是国家级特色专业，北京服装学院传播学专业(时尚传播方向)从2004年在服装艺术设计专业下建设时尚传媒设计方向开始，到2013年独立为传播学专业时尚传播方向至今，已历经12年发展，培养了11届毕业生。

　　北服时尚传播专业发挥学校在“科学、艺术、时尚”领域的办学特色，将时尚历史、时尚文化、时尚设计、时尚产业，与传播学、传播媒介、公共关系、传播推广进行跨界整合，开创了中国时尚传播教育的先河，其跨界整合特色正符合21世纪互联网技术、交互技术与全媒体、新媒体高度发展的时代趋势。2014年以来，时尚传播专业提出了“像作家一样设计，像设计师一样写作”的专业理念和“研究、实践、视界、观点”的教学关键词，为专业发展树立了更明确的方向。

　　时尚传播专业从开学伊始的《时尚传播项目管理与实践》课程已经开始毕业设计项目的策划与预提案工作。时尚传播专业的毕业设计以“Design by Research：通过研究指导设计/创作”为创作理念和工作方法，让时尚传播学生通过选题的深入研究，提炼有价值的信息和观点，并用具传播力的表达方式发声、传播，在输出形式上比往届有更大的自主性和自由度。

　　随着服装艺术与工程学院2017届毕业设计开题以及大主题“而立 standing there”的发布，2013级时尚传播班(北服传播学专业招收的第一届文科班)的28名同学也进入到毕业设计正式提案环节。作为时尚传播专业的多年传统，每年的毕业设计提案会都邀请校外专家进行现场评审，指导教师记录，低年级学生旁听，形成开放的专业学术研讨活动，将文化创意、时尚传播、视觉设计、互联网和新媒体业界精英们的专业评判注入到高校毕业设计项目当中，为学生树立专业高度和标杆。

　　传播方案设计范文4

　　品牌设计是品牌营销传播中的一个至关重要的环节，品牌包装则是抽象品牌概念的具体表现。别具一格的品牌包装将突出品牌的鲜明个性，强化品牌识别度，赢得消费者的喜爱和认同。但是，成功的品牌包装设计需要全方位和品牌契合的、可引领潮流趋势的、强而有力的设计策略作为支撑。本研究采用了文献调研法及个案研究法，从问题的提出，文献综述与理论构建，案例分析以及结论和启示四方面进行论述，力争基于品牌传播视角提出一套创新的品牌包装设计策略以供参考。

　　问题的提出

　　随着互联网技术深度发展，数据营销日益精准化，国内外品牌竞争格局白热化，后消费时代下消费者选择权日益强化，年轻一代多样化消费力量陡然崛起等，越来越多的品牌开始优化整合营销传播策略，试图通过不断推陈出新以博得消费者的青睐。其中，一个重要环节就是品牌包装设计，因为包装是直面消费者的品牌接触点，而好的包装设计则极大地增强了品牌与消费者良性沟通。有报告显示，美国的包装市场规模已高达1430亿美元,大众生活中的包装随处可见也触手可及，它们可能来自于我们喜爱信赖的品牌，也可能来自于偶然得之、吸人眼球的新产品。在任意一天中，人都会接触到至少50种不同类型的包装。各个大型卖场、超市、小店的货架陈列日新月异，货架上琳琅满目的产品如果没有创新包装，就很难吸引消费者的目光。然而，品牌包装设计需要有相应的品牌策略作支撑，不然包装将无法建立起品牌与消费之间的良好联系，甚至会给品牌形象带来负面影响。此外，包装设计策略要兼顾品牌策略、实用性、创新性、美观度及设计感等综合因素。因此，我们应当重视以及强化品牌包装的设计策略，让它成为品牌形象的传播点，品牌与消费者之间沟通的桥梁。本研究力争以品牌传播为基础，结合包装设计原则，提供一种品牌包装设计策略的新思路。

　　文献综述与理论构建

　　品牌传播策略视角而言，目前广为认可和应用的，当属整合营销传播(Integrated Marketing Communication，简称IMC)。1992年，美国西北大学教授唐·舒尔茨(Don E. Schultz)提出IMC理论，即品牌在消费者心里发挥作用的过程，不仅是“心智占有”，更是累积体验，故品牌必须把所有能被用户看到、听到的接触点进行良好布局、充分利用并做好“触点管理”。2008年，美国元老级营销学专家特伦斯·A.辛普(Terence A. Shimp)提出，整合营销传播是整合、运用各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到品牌传播目的的一种传播手段。这也是“speak with one voice”，即一元化营销策略。

　　从品牌传播学角度来看，品牌就是指产品的包装。包装之所以重要，是因为它是一种可以传递品牌核心价值的有形载体，可以向品牌利益相关者直接传播品牌形象以及突出品牌个性，甚至可以说，无包装就无品牌。可见包装设计与产品是依赖共存的关系，包装设计的创新可以增加产品的附加值。从包装设计角度来说，包装时品牌价值与个性的载体，消费者通过包装认识产品品牌，包装设计的地位无可取代。也曾有学者尝试性地提出品牌包装设计策略，即包装设计需充分发挥包装的叙述功能与信息传递功能，加强品牌识别，传播品牌文化，并融合现代与民族文化，突出人文关怀，最终落脚于包装的识别性，让消费者看得见、摸得到，从认识品牌到认知品牌。但这一策略研究的纬度仍比较单一，更不足以成为相关从业人员实际作业过程中的思考工具。

　　由此可见，为品牌设计包装时，我们应当充分考虑到品牌传播策略，把包装作为品牌的接触点进行管理，并将包装设计策略融入到品牌传播策略中，使之二者融为一体，在对品牌利益相关者传播的过程中，做到“润物细无声”的同时也留下深刻品牌印象。现如今，设计学对于包装设计策略的研究更多围绕包装的美观度、实用性、环保性等展开，甚少是基于品牌营销传播的视角去架构包装设计策略。唯有基于可靠研究成果与理论模型，品牌才能构建出包装设计策略。学者余明阳曾经根据品牌学专家大卫·艾克提出的品牌识别模型和整合营销专家汤姆·邓肯提出的整合传播模型，设计出如下图1的品牌传播策略模型。

　　图1 学者余明阳提出的品牌传播模型

　　该模型强调的是以品牌核心识别为辐射点，通过布置与管理接触点，向大众传播环境不断去扩散辐射，传播统一化的品牌形象。这对于品牌包装设计策略研究有非常大的参考价值，但不能直接使用，也不能充分解决实际问题。因为，设计本质上是一项发散性的创意活动，任何一个微观视角都可能是一个伟大创意的冰山一角，一个纯线性的思考方式未必可以解决灵活多变的设计问题。基于以上研究，作者在此提出“4C品牌包装设计策略”，希望可以为品牌包装设计策略研究提出新思路，如下图2。

　　图2 4C品牌包装设计策略

　　经研究作者认为，设计策略在设计中应起到指导性作用，品牌包装设计策略应涵盖四方面：第一，品牌角色(Company)。我们需要充分剖析品牌内涵与策略，分析该品牌核心识别与延伸识别、核心目标受众、传播模式、传播接触点等，把握其包装设计基本调性。第二，行业解析(Category)。我们应将品牌置于宏观竞争格局中，分析其战略、优劣、定位、差异性等影响设计的关键性因素，并在此基础上提出区别于其他品牌包装设计的可能性与切入点。第三，消费者洞察(Consumer)在构建包装设计策略的时候，要深入目标消费者的日常生活，“以人为本”地去进行综合型洞察，为后续开展包装设计做好铺垫。第四，文化趋势(Culture)，品牌需应充分考量包装设计所针对目标受众的文化背景，好设计一定是从人文出发的。4C策略本质上要帮助策略人、设计人和相关创意人员等，找到是品牌与目标受众的沟通点，也是后续设计的重要切入点。

　　传播方案设计范文5

　　近年来，随着消费观念的变化及新媒体信息技术的发展，老字号面临新的营销环境，需要在商业模式、产品设计、品牌要素、传播内容和方式等方面进行创新，才能赢得更好的生存和发展空间。中华老字号“内联升”在年轻群体中也存在品牌辨识度低、消费群体固化、老化等问题，需要培养新的消费群体以保持生命力。2013年，内联升确立了以“时尚化转型”为核心的中长期发展战略，实施五年来取得了初步成效。本文就其在新媒体环境下如何开展文创设计和品牌传播策略进行分析。

　　“陌生化”效果：新与旧的融合

　　时尚化是内联升应对新媒体时代开展品牌传播的路径。内联升在产品设计中尝试将时尚的颜色、布料、制作工艺糅合进传统的布鞋制作工艺，打破了过去传统老款式“黑老虎”一统天下的格局;在设计主题上，中国传统文化是内联升的灵感源泉，生肖图案、国风手绘、国宝元素纷纷登上“鞋面”。内联升的时尚化转型战略，其本质就是为了活化品牌。何佳讯、李耀(2006)认为：品牌活化需要把认知心理学和社会心理学两种理论有效地结合起来,既要不断更新产品和服务,又要引入能够引发消费者怀旧的元素。“新旧结合”在内联升文创产品设计中均有体现。

　　内联升于2019己亥猪年到来之际推出了“猪事顺心”系列布鞋，既将百年制鞋工艺与中国生肖文化有机结合，且别具巧思地将“猪”等关键字以“篆刻”出来，发扬了传统美学;同时，发行时间的选择及己亥猪年的主题又凸显了其“限量版”的特色，与近年来根据时令潮流快速推陈出新的“快消”品牌的策略不谋而合。

　　“新”，不仅是“快消”式的产品，还意味着赋予“旧”事物“新”意义，并以此来增强品牌吸引力。在内联升与故宫文创合作开发的产品设计中，将中国文化元素“回避”“肃静”吸纳到“松紧口”布鞋的鞋面，产生了“陌生化”的审美效果。根据布莱希特(Bertolt Brecht)的“陌生化效果”理论(也称“间离效果”理论)，“陌生化”不仅是人们认识客观事物的方法，也是艺术家反映事物的方式，它“首先意味着简单地剥去这一事件或人物性格中的理所当然的、众所周知的和显而易见的东西，从而制造出对他的惊愕和新奇感。……(陌生化)能使人认识对象，但同时又使它产生陌生之感。”

　　在古代，“回避”“肃静”通常用来体现官员的权威和象征，有时也作为民俗迎神的符号。内联升的此款设计将原用于庄严场合的文化符号置于鞋面之上，将鞋子“陌生化”，使其不再仅是日常生活场景中的普通消耗品，而是承载着年轻、幽默、个性等激发消费者身份认同的载体。该设计大胆地将普通人较为陌生的古代官方文化与熟悉的日常用品结合，迎合了年轻消费者的叛逆、好奇心理，加强了品牌在年轻市场中的竞争力;同时，此举也打破了现代年轻人对老字号品牌的刻板形象，通过活化产品设计，活化了老字号品牌文化，开拓了其现代生存空间。

　　从2016年的《我在故宫修文物》起，以中国传统文化为主题、针对年轻观众的影视综艺节目呈井喷态势，如以明星出演历史舞台剧为手段介绍文物的《国家宝藏》、使文物用通俗易懂的语言与观众对话的《如果国宝会说话》等。2019年正值《国家宝藏》第二季热播，内联升与节目组联手将“国宝文物与非遗制鞋技艺融合”，将曾侯乙编钟、杜虎符、坤舆万国全图等文物的关键元素糅入设计，并根据文物在历史中的功用分别赋予布鞋“端庄”“勇气”“幸运”等主题，激发与消费者个性的共鸣。由以非衣帛画为灵感的扶桑金乌女王便鞋，将《山海经》中太阳女神羲和的典故融入鞋面，在广告词中打出“神秘女性”“统御气场”的口号，用经典文学重释当代价值观，符合年轻职场女性独立、成熟、有气场的自我形象建设需求。

　　内联升手绘西瓜鞋还将“吃”变“穿”，从另一个角度体现了新旧结合来达成“陌生化”的产品开发战略。 1912年，布洛(Edward Bullongh)发表《作为艺术的一个要素与美学原理的“心理距离”》一文，提出“心理距离说”。他认为，欣赏者的审美态度应与生活的实用态度拉开一定的距离——正所谓艺术来源于生活，又高于生活。西瓜作为司空见惯的日常食用品，很难使消费者对其产生美感直觉;但当西瓜摇身一变成为足下之履，就与日常生活拉开了距离，在消费场合的转换中，重新成为了审美对象。

　　此外，西瓜鞋的手绘材质也成为了品牌与消费者沟通的桥梁。张景云(2009)认为，在大众传播中，通过具有人性化的故事情节，或“引入”人际传播中常用的“道具”(符号形式)，实际上是把具有个人色彩的东西引入到大众传播中来，使之拥有人际传播的个性化特性，从而引起受众的注意和兴趣。内联升西瓜鞋的图案通过“手绘”设计而成，融入了人性化和个性化符号元素，在电子设计的潮流中独树一帜，增强了产品的人际沟通性，拉近了与消费者的心理距离。

　　与动漫、影视开展IP合作

　　内联升的“文创”之路始于2009年由北京市文资办组团老字号们参加的台北礼品展之旅。通过参观台北故宫文创商店和诚品书店，内联升产生了开展文创设计的想法，但直到2016年迪士尼上海主题公园开业时才找到了合适的机会，从影视动漫衍生品开发涉足文创市场。同期，淘宝市场部邀请内联升参加年货节，并牵线内联升与故宫淘宝建立了合作关系。在这一过程中，内联升通过向业内先进同行学习，很快打开思路。《迪士尼》《国家宝藏》《大鱼海棠》《海上牧云记》等几个系列的成功，增强了内联升在文创设计和营销拓展方面的信心。

　　(一)动漫衍生品：“迪士尼”系列

　　2016年，在美国华特迪士尼公司授权下，内联升设计了迪士尼系列布鞋，通过动漫衍生品设计踏入文创市场。迪士尼向内联升开放了100个卡通素材库，供其在男女布鞋、童鞋和婚鞋等款式上使用。这样，来自西方的米奇、米妮在东方的布鞋上“登陆”。在中国商业联合会中华老字号工作委员会、北京市西城区商务委员会、中华全国商业信息中心主办的2016年(第三届)“中华老字号时尚创意大赛”中,内联升的文创产品《迪士尼亲子系列》获得“2016年度中华老字号十大创意产品”。与迪士尼的合作，突破了内联升在设计上的瓶颈，在纵向地将其品牌影响力辐射到各个年龄层的同时，也横向地为其拓展国际市场奠定了基础。2017年，内联升参加北京文博会，提出“以匠心致国漫”的设计口号：布鞋设计师们计划从国产动漫精品中获得灵感，制作国产动漫系列布鞋。

　　(二)影视IP衍生品：《大鱼海棠》《养家之人》

　　内联升还与影视剧开展IP合作，开发衍生产品、进行营销推广。在电影《大鱼海棠》上映时，内联升联合光线传媒推出同名系列布鞋，深受年轻人喜爱，在短短两周内销售超40万元。“大鱼海棠”系列文创设计和运营，标志着内联升在文创衍生品开发模式方面的成熟，其整合IP版权方、电商平台、外部设计师资源及内部生产、供应体系与销售网络，开展全方位品牌运营。

　　内联升还积极与海外热门影视IP合作，于2019年1月推出奥斯卡动画单元大热竞选片《养家之人》系列布鞋。鞋面设计以故事中反复出现的星星、眼睛、骷髅、火焰等元素为主题，既具异域风情，又呼应了影片对爱与生命的赞美。法国社会学家布迪厄(Bourdieu)在其关于消费社会的著作《区隔》中，强调了“品位”对阶层划分的决定性作用。可以预见，若辅以有效的传播渠道，内联升所选择的发行时机——在中国大陆上映该片及奥斯卡结果揭晓之前——很可能成为其打开文艺青年市场的决定性因素。通过消费话题性文化产品的衍生商品，消费者在获得与国际重要文化事件相关的“参与感”的同时，能够通过“品位”完成对自我形象的建构。

　　(三) 《海上牧云记》系列：线上线下联合推广

　　2017年11月29日，随着《九州·海上牧云记》电视剧的热播，“内联升”在天猫旗舰店的同名《海上牧云记》主题系列布鞋在“淘宝众筹”上线、预热。配合该主题系列鞋品上线，还开展了相应的促销活动。配合《九州·海上牧云记》的开播和《海上牧云记》系列的上线，2017年12月22日至2018年1月21日，内联升在非遗展厅举办《九州·海上牧云记》主题特展，吸引年轻粉丝前来体验参观。内联升与《海上牧云记》成为优酷土豆、爱奇艺、PPTV聚力等视频媒体的合作伙伴，相关内容在上述网络视频平台播放。

　　内联升通过启动多个品牌杠杆开展IP合作，对接动漫、网红博主、娱乐化热点元素吸引年轻群体的关注，力图借助年轻人喜欢的时尚元素开展文创设计与传播，在与消费者“玩起来”的同时，与他们保持持续的对话与互动，让年轻消费者了解其品牌文化，使品牌增加活跃度，从而密切了与年轻群体的品牌关系。

　　与网红合作开展设计与推广

　　2017年11月5日，“内联升”和拥有数百万粉丝的时尚达人“左岸潇”联合发布了一款手工定制鞋，即“寺库名物”的首发合作IP。这款鞋的设计元素为祥云结与绑带，滋润万物、造福大地的“云”是高升与吉祥的象征，用中国结表现祥云，寓意吉祥如意、延绵不断;绑带曼妙蜿蜒向上盘旋，具有“扶摇直上九万里”“青云得路”的美好寓意，与“内联升”的品牌寓意相契合。左岸潇使用了英文手签体，使得该款定制版不仅具有国际化流行元素，还具有个性化人际沟通的特点——老字号并不“端着”架子，在保持品位的同时，还可成为具有亲切感和消费性的街头“潮牌”。

　　2017年12月，“寺库”联手内联升打造“寺库2017年度盛典”邀请函，选择了内联升旗下最为经典的一款鞋，并别出心裁地在鞋垫上加入新年“开运符”元素，取名“开运之履”，寓意“脚下生福”“脚穿行大运”，并邀请媒体和嘉宾“踏履而来”，共赴盛典。迈克·费瑟斯通(Mike Featherstone)认为，现代消费社会的魔力在于它可以将一切事物改造为商品，从而使商品逻辑成为社会的主导逻辑。从经济的文化角度看，文化的符号化过程与相应物质产品的使用，不仅体现了产品的使用价值，还扮演着作为沟通者的媒介角色。“开运之履”邀请函不仅是产品设计的创新，也是媒介及媒介关系的创新。附着了传统元素与吉祥寓意的鞋作为“邀请函”，巧妙地完成了从“消费品”到“沟通者”的变身，拉近了品牌与消费者的心理距离。

　　“寺库年度盛典”是国内颇具影响力的精品生活时尚盛典，“2017中国奢侈品网络消费白皮书发布暨寺库库客大会”也同期举办，内联升与寺库的合作参会不仅具有网红效应，还“搭”上了时尚快车，使其跻身于奢侈品行列中。