广告人必读的书籍有哪些
广告人必读的书籍有哪些
广告人除了要有丰富的灵感和敏捷的时事感知力以外还需要什么呢?阅读完这几本书籍你就知道了，下面是小编为你整理的广告人必读的书籍，希望大家会喜欢!
广告人必读的书籍推荐1：《王朔文集》
李敖老师吹牛逼说50年来500年内白话文写作他包揽了前三名，我还真是不以为然。但是王朔至少在现在看来肯定是。别看眼下冯唐高晓松啥的那么火，但是在王朔面前，全灭。王朔的存在不是，或不仅只是现象级的，他是时代级的。他成为了整整一个时代几乎所有牛逼文化产品的背书，从《渴望》至今，30余年，王朔仍然阴魂不散地游荡在我们上方，似笑非笑地斜眼看着我们，刻薄的唇里吐出俩字：傻逼!
我经常说，有两个人，如果当初进入了广告业，一定会成为顶尖牛逼的创作人。这两人一个是朱德庸，一个是王朔。如果这俩是一个Art和Copy组合的话，如果他们不打架还能比较和谐的话，那就是神挡杀神佛挡杀佛，获奖揽金都不在话下了。
我带文案最头大的问题是他们永远学不会口语化写作，一端坐在电脑前，那股“敬惜字纸”的劲就上来了，仿佛不写出首五言诗就对不起文案这两个字似的，再不济也得写幅对联呢吧。而文案，是一个交流沟通的工作，你坐我对门想忽悠我买房子，张嘴就来句“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，就不怕惊得我一个大跟头?
王朔的贡献在于他上承老舍的口语化写作，而在北方官话一统天下的时代里大放异彩。语言的鲜活展现生活的无趣惆怅，我们用调侃解构严肃，嬉皮笑脸面对，生活的难。姜茶茶说，文案的能力取决于由视野构成的上限和由表达能力构成的下限。是这么个理。王朔老师则代表了文案的至高水准。
广告人必读的书籍推荐2：《银河帝国》
我的前同事李文曾经翻来覆去地辱骂他的下属，干广告这一行最重要的就是想象力!想象力!想象力!你们他妈的想象力都去哪儿了?那么，在20世纪及其以前瀚如星海的文学作品中，若论想象力，《银河帝国》无疑是其中最耀眼的一颗。艾萨克·阿西莫夫也被美国政府授予“国家的资源与自然的奇迹”这独一无二的称号，以表彰他在“拓展人类想象力”上做出的杰出贡献。
单就作品本身而言，这还不是阿西莫夫我最喜欢的作品，《永恒的终结》、《神们自己》从思想厚度和文学表现上都比《银河帝国》要好，但这是一部超长篇，科幻的超长篇。从心理史学到星际到社会到科技到战争到商业到爱和毁灭，《银河帝国》全15册用数百万字构建了一个庞大繁杂的星际社会架构，肆意汪洋，宏大浩瀚的想象力和对细节的精准控制让人叹为观止。相较之下，大刘的《三体》更像是站在巨人肩膀上致敬的作品，当然，那已经是我们最拿得出手的想象力大师了，他一个人就拉高了这个国度的平均想象力。
我们也曾牛逼地想象过“北冥有鱼，其名曰鲲。鲲之大，不知其几千里也;化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也;怒而飞，其翼若垂天之云……”的时代已经过去数千年了，我们现在的想象力除了在黄段子上头还有所保留之外，几乎也没剩下点啥了。所以我毫不惊奇我们的social传播在杜蕾斯上头的想象力，尼玛那叫强项好么!可，除此之外呢?我们总还得有点什么吧?
特么连想都不敢想，你还能做点啥?做广告?别特么出来丢人了好么!
广告人必读的书籍推荐3：《我的名字叫红》
伟大的顾爷开创了一种流行的广告形式，现在被所有大V都拿来用。就是东拉西扯半天别的事，最后话锋一转，给你硬塞个广告进来，然后好啦，我死远点去了。要说这种硬广软写的广告形式，没有一个比得上帕慕克的《我的名字叫红》，他用了两桩残忍的谋杀案，一场缱绻的爱情来铺陈一门伟大的艺术形式：奥斯曼细密画。
多年前在上海读到这本书，我就疯狂地对细密画产生了极其浓厚的兴趣，进而对产生这样艺术形式背后的伊斯兰文明感兴趣，随后不可避免地追溯到什叶派与逊尼派的争端起源……所以今天聊起ISIS的时候，我还能跟你们吹吹水。你看，一本好书对人的影响莫过于是。
除了小时候读过的《一千零一夜》，我们对于伊斯兰文明几乎是缺乏了解和认知的，一提到穆斯林，他们是以脸谱化的群像进入到我们视野的。这本书至少能掀开伊斯兰文明的一角面纱，让我们得以有机会了解，世界上还有那样一类文明，那样一门艺术，那样一种生活方式。读万卷书，行万里路，讲的是见识。而只有以包容之心见过了充足的世面，才明白罗素所言，参差多态乃幸福本源。而创作者最可怕的就是以狭隘之心固步自封，容不得多元的文化与价值观。
因为文明基本面的巨大差异，如同和菜头言“阅读《我的名字叫红》是件吃力的事情，整个阅读过程中我感觉像是读下了数以吨计的文字”，巨大的海量信息扑面而来，感受上完全不止是一部35万字的作品。如果写小说算是门手艺的话，西方早已走在一个很高很高的高度上头去了，在很长一段时间里我基本上不读中国当代作家写的东西，不是不支持国货，实在是差距甚远。在一个宏大叙事下对微妙心理精准细腻的控制力，对奥斯曼细密深刻画的美学洞悉，以及延伸至宗教的哲学思辨……当你将来某天有幸能站在某个人生的高处再来俯瞰广告行业时，一切不过洞若观火。
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