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强化地方台电视新闻竞争力的举措(2)

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  二、加强新闻策划,创新报道形式,实现主旋律报道新突破
  做好新闻报道工作,使主流电视新闻报道成为沟通政府、联系群众、传递民声民情的桥梁和纽带,在配合党和政府的中心工作中找准位置,抓好落点,大型新闻行动可以说是这一理念的集中体现。其特点是主题重大,配合紧密,紧紧围绕市委、市政府的中心工作展开,打造媒体事件,形成声势,扩大影响。
  2009年6月,以连云港为龙头的江苏沿海开发上升为国家战略。连云港市广播电视台整合电视台、电台、传媒网、电视报四大媒体,每年都组织大型新闻行动。2009年,联合盐城、南通多家媒体集中采访,推出系列报道《黄金海岸大潮涌》,解读了《江苏沿海地区发展规划》的主要精神和内涵,更用镜头展现了江苏沿海三市抢抓机遇、奋战沿海的豪情壮志。2010年,我们以自采互播的方式,联合盐城电视台、南通电视台推出了大型新闻行动《战略崛起——沿海开发一周年巡礼》,全方位反映了沿海三市一周年来取得的成就和经验,受到江苏省沿海办和社会的高度评价。2011年沿海开发两周年之际,连云港市广播电视台又放眼全国沿海,以国家战略视角组织沿海开发两周年报道,推出大型新闻行动《进入国家战略之后》,组织精干力量前往沿海进入国家战略的大连、宁波、厦门、海口、三亚等9个城市实地采访,向近20个城市台约稿,充分展现了这些地区和城市抢抓战略机遇取得的经验和成就,为本市的沿海开发提供借鉴。2011年11月,为配合市委、市政府的中心工作,组织采访组奔赴13个全国首批沿海开放城市,制作了《走进沿海开放城市》系列报道,为连云港市的发展提供可资借鉴的经验。
  在纪念建国60周年、改革开放30周年报道中,连云港市广播电视台组织了《改革开放前沿行》、《革命圣地看今昔》大型异地采访行动,奔赴全国10多个沿海开放城市和井岗山、西柏坡、延安等革命圣地进行采访报道。在建党__周年报道中,我们挖掘本地的红色纪念地、英雄人物和革命事件等红色资料,推出大型新闻行动《红色记忆》,以生动鲜活的报道唤起观众热爱祖国、热爱家乡的情感。
  2011年,我们先后策划了《“十二五”话开局》和《争当新时期沿海人大讨论》系列访谈,邀请市委书记等市领导、部委办局、县区领导、专家、市民2000多人参与访谈。
  三、创新运作形式,以活动带节目,力争市场效应最大化
  除了品牌栏目,连云港广播电视台也注重品牌活动、品牌主持人和记者的打造,树立电视媒体的良好社会形象。
  从2008年改版开始,我们着力打造“新闻主播进社区”、“激情红歌大家唱”等品牌活动。高频率开展户外推广,组织新闻节目的主持人、记者走进社区、企业、建设工地、社会福利院等地,开展社区座谈会、文艺演出、关爱留守儿童、扶贫送温暖等50多场次的大型活动,宣传品牌节目,开展公益活动,拉近了电视节目与观众的距离,树立了电视媒体的良好形象。
  我们还注重用精巧的创意制作电视公益形象片,提升媒体社会形象、凸显媒体责任意识。2011年,根据连云港市委、市政府的年度工作主题和阶段性中心工作,连云港广播电视台策划、拍摄、制作了“新闻综合频道 见证幸福港城”开年宣传片。我们积极呼应市委、市政府创建全国文明城市的重大部署,拍摄了“文明在你身边”电视形象片,以平凡小事为切入口,用新闻主播的形象积极引导港城市民从小事做起,彰显文明素养。我们配合“连云港之夏”品牌旅游活动,拍摄了“山海齐相邀魅力连云港”形象片,用新闻主播的活动串联起花果山、连岛、水晶、温泉、海鲜等连云港标志性的旅游资源,用时尚清新的方式向观众宣传连云港,推介连云港。我们也加大了新闻节目的市场营销力度,在春节、盛夏等收视淡季推出有奖收视活动,吸引观众参与,进一步拉动了收视。
  四、媒体联动,兼收并蓄,向融媒体时代进发
  面对新媒体的挑战,电视媒体整合台、报、网的优势,兼收并蓄,向融媒体时代进发,连云港市广播电视台做了一些尝试。近年来,在策划、组织大型活动时,针对旗下电视台、电台、传媒网、电视报等既有共同点又存在互补性的特点,连云港广播电视台在人力资源、宣传内容、宣传形式等方面进行全面整合,对同一事件统一策划,集中采访,统一标识,统一推出,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体样态,提高了媒体的使用效率。
  在新闻节目的运作中,我们充分利用网络、手机等新媒体传播迅速、互动性强的优势,开通了电信专项宽带,用于下载网络新闻和全国城市电视台交换中心新闻(广州台主办)、公共新闻网新闻(上海台主办);利用网络将异地采访新闻回传,提高了新闻的时效性;与连云港政府网、连云港传媒网合作,开通了网络实时直播和新闻节目点播;开通了《港城365》新浪微博、《新闻大观》新浪微博,每天在节目中发布网友的评价;设置了手机短信平台,加强和观众的互动和交流;设置了《365拍吧》子栏目,用手机拍摄的视频和照片可以及时传到平台,及时采用;利用网络、数字电视开机画面、图文资讯频道、户外广告、大屏等形式常年宣传推介新闻节目和主持人。

强化地方台电视新闻竞争力的举措(2)

二、加强新闻策划,创新报道形式,实现主旋律报道新突破 做好新闻报道工作,使主流电视新闻报道成为沟通政府、联系群众、传递民声民情的桥梁和纽
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