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传统电视新闻的新关系、新表达、新体系

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  面对新媒体格局,电视媒体还是要坚持内容为王。在不同的平台上重新定位媒体内容,做适应型变化,通过转变生产方式,改变传统表达方式,电视新闻可以创造一个新的时代。 一、构建媒体与观众的新关系
  电视新闻媒体尝试通过跨媒体方式吸引观众,让观众参与到节目中来,实现“长尾效应”,并让“长尾”变得更粗、更长,不断扩大粉丝群人数,提高品牌影响力。
  1.创新渠道和产品,创造参与性文化
  美国XTRANMAI.COM网站推出了这样一个产品:在网上提供用以制造视频格式的软件,普通人在几分钟内就能制作出高效、专业的视频。
  电视新闻媒体不妨尝试开拓类似的全媒体新平台,让观众参与进来。通过网上设定的专区,利用可轻易上手操作的软件,观众就能把自己拍摄的视频或图片制作成新闻,供电视新闻栏目使用。媒体还可利用这一制作平台,推出如“谁家的客厅最有味”、“我的宠物最可爱”等活动,给观众更直接、更新颖的参与机会。多样而深入的互动,有利于观众进一步支持品牌和节目内容,从而增大受众群。
  2.营造“社区感”,让观众来找新闻
  “如果新闻这么重要,自然而然会让我们知道”——这是目前青年人对待新闻的态度。朋友说重要,他们才觉得重要。
  因此,作为传统媒体,电视新闻应主动和新媒体进行新的合作,尝试引导观众采取多种方式收看节目。如,利用类似FACEBOOK的新闻社区,设置新闻话题,受众一旦实现了观点表达和价值共鸣,进而通过社区的渠道在朋友之间传递,我们就寻找到了全新的受众渠道。这种社区感更适应年轻人的口味,能让观众主动去寻找新闻节目。
  3.创新方法,创造新闻节目线上线下互动
  针对受众对体验性和主观性互动方式需求的增强,电视新闻的推广、宣传活动必须创新方法并与新媒体广泛合作。
  美国的一些电影公司会在电影放映现场请电影主创人员到场,或摆放电影中的道具,以让观众获得独特的收视体验。电视新闻的推广可以借鉴这一做法,让合适的新闻人物到现场与受众进行更直接的互动。
  替换性游戏也是可以尝试的电视新闻与观众互动的新手段。如:与网站合作设计角色扮演类的实境游戏,推出我是《有一说一》(江苏台公共频道的一档新闻评论节目)记者的虚拟游戏,通过参与节目调查方式获得编码,利用代码加入设定网站找线索,参与游戏。制作一个IPAD互动软件,推出《我是有一说一主播》,受众可以通过自己的视频与虚拟新闻演播室直接对接,体验播新闻的感觉。
  找不同的观众群,而不是同一时间的观众群,通过不同的模式去积累观众群。这些特别的互动渠道,有助于提升受众与新闻栏目的亲近度,也是获得新受众群的好方法。
  二、创新节目内容和新闻表达形态
  1.搭载新媒体,让新闻触角更丰富细腻
  移动、联通目前开发的多终端发布系统,完全可以为电视新闻所用。利用公众发稿、发片系统,电视新闻栏目可以增设“全民记者”新闻来源。当然,重大新闻仍然由记者制作完成。“全民记者”新闻源的引入,可以扩充媒体的记者数量和信息库,通过后期整合,在确保质量的前提下充实新闻选题源。
  联通的“360度全球眼”在国内许多关键点,移动在重要城市的交通要道口都设有探头,电视新闻与他们的合作关系一旦确立,这些探头都能为我所用:恶劣天气、交通情况、重大突发事件发生时能成为电视媒体的临时机位。
  利用这一系统,我们还可以在国内寻找新闻评论员,利用笔记本电脑上的摄像头,就能不受地域限制,与各类权威、专家实现视频连线。
  2.通过新媒体平台,改变传统电视新闻的播报形态
  电视新闻节目开展网上直播的同时,还应主动在网上设置对新闻话题的调查和讨论,适时公布观众调查指数,引入微博观点,全程字幕呈现,易于受众对新闻产生共鸣。
  3.转换平台,定制化满足不同受众群的内容需求
  新媒体时代,传统电视新闻要用不同的方式去思考受众的需要,在电视频道这个传统平台之外,还可以有更精彩的表现。
  利用社交媒体,让观众与节目互动、投票,给观众不同角度的展示。
  把长版本的新闻故事放在网上,邀请观众上传与新闻相关的视频。
  参照美国电视台(BBKING)的做法,利用电子地图,让大家一起去寻找新闻事发地。在全新的平台上,电视新闻可以完成传统电视平台上不可能完成的任务。
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