设计与市场的关系论文
设计与市场的关系论文
随着社会生活市场化程度的提高、企业竞争意识的增强,现代工业设计的重要地位日益凸显。下面是学习啦小编为大家整理的设计与市场的关系论文，供大家参考。
设计与市场的关系论文范文一：中国设计与市场关系的探究
摘 要：当走在大街上，会发现设计无处不在。在我们对同一功能和价格的两个商品面前抉择时，往往会选择一款比较好看以及设计感十足的商品。其实设计不知不觉已经融入到我们的生活，并对市场产生的重大的影响。
关键词：中国;设计;市场
中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X(2013)25-0099-02
一、设计与市场的发展史
英国首相撒切尔夫人说：“设计是我们工业前途的根本，优秀的设计是成功企业的标志。”日本的企业巨头松下幸之助从美国考察归来时说：“今后是设计的时代!”香港理工大学设计系副主任林衍堂曾说：“面临世界贸易全球化发展，如果缺少工业设计在产品领域中的必要作用，中国的经济损失是不可估量的。”在德、美等国，从一开始就很注意把设计和产业密切结合起来，在飞快发展的电器工业方面一度走在了世界的前头。从这个角度来说，“艺术设计也是一种生产力”、“设计就是经济效益”的说法并不过分。我们都知道，中国的产品出口到国外，一直都是“一流质量”、“二流包装”、“三流价格”。这很大程度上限制了中国产品的发展。
在中国邓小平提出经济改革开放的政策，开始引入市场化经济。那时，中国的广东省是最早接触经济改革的。由于经济高速发展社会对艺术设计人才的需求剧增，造成各类型设计专业人员紧缺，中国大量美院顺应社会发展需求增加设计专业，并招生人数逐年上升。由于中国逐步进入机械化大生产时代，产量提高，对外出口产品逐年递增，人民收入增加，生活质量和审美情趣也有所提高，这为艺术设计提出了更高的要求以及雄厚的物质基础。随着生产力和思想的解放，也为艺术设计的应用和发展提供了广阔的思想和思维空间。
艺术设计就是一种生产力。它像其他生产力一样，推动社会经济的发展。 艺术设计发展的原动力源自于人的无限追求。这种追求是自发的、与生俱来的。正是这种对事物的向往与追求，艺术设计能够促进社会经济的发展，主要表现在它不仅满足了人们不断增长的物质需求，也满足了人们的精神需求。它的本质是人们对将要进行的经济建设活动作出艺术化的设想和筹划。总体来看，这种设想和筹划是进步的，发展的，甚至是超前的。
信息技术的飞速发展为艺术设计手段的改变提供了技术上的保证，势必引发设计新的思想、设计理念的变革，人们生存要求的提高，大众审美趣味的变化等，促使设计必须紧跟大众潮流。这也为艺术设计提供了更为广阔的发展空间。艺术设计必须坚持源于生活、高于生活，更广泛地应用于生活各个方面，更好地为社会经济服务。
二、设计在市场中的现状
设计本身要受技术水平和市场条件的制约，反之设计也引导市场消费，两者相辅相成，当代设计在市场中的现状取决于设计的目标，即“为何而设计”。因此具备敏锐的市场洞察力，及时地把握市场导向，并且善于运用设计去满足和引导市场消费是必不可少的条件。
市场中的消费需求和消费动态决定了企业在产品开发和设计时的基本定位和方向。另一方面，市场的发展造就了设计的繁荣，从历史发展角度来看，市场高度发展时期，也就是艺术文化繁荣的时期。在中国，随着改革开放的进行，开始引入市场经济，社会需求加大，市场繁荣，为设计的应用和发展提供了广阔的思想和思维空间。而设计促进市场的发展，被评为“走在销售曲线前头的人”的美国著名设计师伊洛，他用自己的设计创造了许多不朽的商业神话，自己也获得了巨大的成功。
在激烈的市场竞争环境中，从设计到市场的过程中不可缺少的就是设计管理、产品、市场营销、市场。设计的主要目的是为了适应市场，因此把设计深入销售市场，把产品的市场功能又通过设计传达出来，就更有利于销售。产品的销售并被消费者使用这一过程，正是一个企业的文化与理念的传达过程，而这一过程正是从产品设计师的手中开始的。为此设计师在一开始设计一个产品的时候就必须充分地考虑到消费者的使用习惯和使用方式，做到人性化的设计，以人为本。只有在产品的设计中融入对消费者的终极关怀，最大限度地满足消费者的消费诉求，才能吸引更多忠诚的消费者。创造更多的商业价值，推动市场的繁荣。谁掌握了设计标准，谁就掌握了市场，掌握了主动权，缺乏创新者将永远处于竞争的底层。因此设计和市场两者互为影响，互为条件。
三、中国人的消费心理
中国的消费者心理和欧美等国家相比，既有共性也有特殊性，在中国具有相当的普遍性，具备很好的营销价值，出于跟大家相互探讨共同提高的愿望，现列举如下。
1.推崇权威。 消费者推崇权威的心理，表现为感性超过了理性的成分。营销对消费者推崇权威心理的利用，也比较多见。比如，利用人们对名人或者明星的推崇，所以大量的商家在找明星代言、做广告;在汽车销售店中，曾经以某某车为某某国家领导人的座车为卖点，从而让该车销售火爆;这就要求对此产品进行较高的广告设计，对于外国的产品，质量是一方面，但更多的外国商品广告较我们国内设计得更好。
2.炫耀心理。消费者炫耀心理，在消费商品上，多表现为产品带给消费者的心理成分远远超过实用的成分。这体现更多的是产品是否是外国产的，它的包装以及外形等方面是否上档次，例如一个小小的可乐瓶子就会对可乐的销售产生巨大影响。那这个物品它的价值就和外包装的设计紧密不可分了。
3.害怕后悔。每一个人在做决定的时候，都会有恐惧感，他生怕做错决定，生怕他花的钱是错误的。为此国美针对中国消费者的这个心理，打出了“买电器，到国美，花钱不后悔”，并作为国美店的店外销售语。这就是结合中国现状，融入独特的设计手法从而使销量局限攀升。
4.攀比心理。消费者的攀比心理是基于消费者对自己所处的阶层、身份以及地位的认同，从而选择所在的阶层人群为参照而表现出来的消费行为。当然攀比心理逐渐会产生追求个性，在一个追求个性产品的年代，需要我们的设计与众不同并且还符合主流思想。 5.从众心理。从众指个人的观念与行为由于受群体的引导或压力，而趋向于与大多数人相一致的现象。这就好比苹果手机在中国畅销，这不单单是因为手机性能出色，更大的原因在于它的宣传理念以及广告设计独具匠心，再配上其独特的外观设计自然引来了从众心理消费。
6.爱占便宜。中国人经常讲“物美价廉”，其实，真正的物美价廉几乎是不存在的，都是心理感觉的物美价廉。 消费者不仅想占便宜，还希望“独占”，这给商家有可乘之机。除了独占，另外消费者并不是想买便宜的商品而是想买占便宜的商品，这就是买赠和降价促销的关键差别。
7.面子心理。中国的消费者有很强的面子情结，在面子心理的驱动下，中国人的消费会超过甚至大大超过自己的购买或者支付能力。脑白金就是利用了国人在送礼时的面子心理，在城市甚至是广大农村找到了市场;这就要从产品的设计，广告语以及宣传手段的设计都要为它量身设计。
四、设计与市场的关系
设计和市场交织在一起的最大原因就是人们生活水平日益的提高，人们不再只满足于生活上的温饱，对商品也是越来越挑剔，包括注重商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费心理，符合消费者心理需求，才能使该产品从同类商品中脱颖而出，达到预期的效果。商品包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望。
商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应使他们对该产品的品牌、包装和商标以及生产厂家产生良好的印象。消费者决定买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。
动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望就无法推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当某厂家生产了该种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品后，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。有些消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面还要借此显示自己的地位、教养和鉴赏力等等。因此在拟订不同商品包装设计定位时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究，以便有针对性地进行设计。
消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的，这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如，经济收入低的消费者往往只注重商品使用价值，对商品的要求是价廉物美。这是由一种购买动机支配的购买商品的行为，而经济收入丰厚的消费行为往往对商品包装品质更为讲究。这部分消费者的购买动机就是相当复杂的，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。
五、结语
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果。
参考文献：
[1] 邝鸿.现代市场学[M].北京：中国人民大学出版社，1989.
[2] [美]迈克尔·R.所罗门.消费者行为学：第8版·中国版[M].北京：中国人民大学出版社，2009：7.
设计与市场的关系论文范文二：谈陶瓷产品形象设计与市场的关系
摘要:人们对富有个性化外观的陶瓷产品越来越感兴趣,意味着这方面的陶瓷产品市场潜力很大。本文研究怎样把握陶瓷产品形象设计和市场发展的关系,以及引领陶瓷设计新理念和开拓陶瓷产品市场新需要。
Abstract: People are becoming more and more interested in those ceramic products which own personalized appearance .it means the market of relative ceramic products has great potential. The article gives a discussion on how to hold the relations between ceramic product image design and market devolepment, as well as to lead new idea of ceramic design and to exploit new demands of the market of ceramic products.
关键词:陶瓷产品 市场 新理念
Keyword:Ceramic product market new idea
作者简介:徐望(1985-),女,景德镇陶瓷学院,硕士,研究方向:陶瓷艺术;徐三强(1985-), 男,景德镇高等专科学校,硕士,助教,研究方向:工业设计。
一、陶瓷产品形象设计在市场中的价值
陶瓷产品的形象首先映入消费者的眼帘中,是消费者对陶瓷产品定位的第一感觉,在陶瓷市场中占有举足轻重的地位。随着社会经济的发展,消费者更看重陶瓷产品的艺术性,把握陶瓷产品形象设计将能提高产品的层次,给陶瓷产业带来丰厚的回报以及给人们的生活添加艺术之美。市场调查表明,家庭主妇们对日用陶瓷的审美性成为购买的考虑的第一要素,而使用性退居第二,这给我们很大的启示,陶瓷产品形象设计在陶瓷设计中地位和作用更加显著和重要。心理学家认为,新东西很容易成为注意的对象,而千篇一律的、刻板的、多次重复的东西,就很难吸引人们的注意。许多陶瓷产品所运用的设计原理是植物仿生,造型很特别,釉色突破了传统的白色,是当代陶瓷产品的个性表现,在市场中也得到了很好的反应。
陶瓷产品形象设计,可以让产品的质量和品味都有一个新跨度,在当代个性市场中,要正确引导内需消费,激发陶瓷产品市场效应。人们都希望陶瓷产品能够丰富平时的生活,满足和实现人们一种高级的情感价值。对陶瓷产品市场的把握是发展陶瓷产业的重点,随着经济的发展,低档的陶瓷产品将在市场中失去地位,中高档的陶瓷产品是陶瓷产业的发展趋势,高档陶瓷产品的发展需求将会越来越大,将需要更多更好的陶瓷设计。
二、陶瓷产品形象设计与市场的关系
(一)陶瓷产品的造型
在陶瓷产品的快速发展下,为追寻不同的生活方式,提供有特色的生活品味,将审美意愿、情感、技术等众多因素融合在一起,力求创造富有艺术性的陶瓷产品。在当代的陶瓷市场条件下,陶瓷产品的竞争日益激烈,现代日用陶瓷设计要创造新产品,在陶瓷产品的造型上,其造型设计构想要有科学依据,并重视周边学科领域和产品设计、人体工程学等学科的影响,能给消费者在方便使用的同时,且能给消费者在使用过程中带来愉悦的心情,从而能更好的迎合市场的需求。日用陶瓷需要突破单一的造型元素,在异型的千变万化造型能满足消费者不同的审美要求,消费者的经济实力和审美趣味的差异也使陶瓷产品的造型需要多样化。陶瓷产品造型多元化能激发人们的购买欲望,造型的美感有时甚至超过了本身的实用功能,被人们视着家中的装饰品。
(二)陶瓷产品的装饰
现在越来越多的陶瓷企业意识到陶瓷产品需要拥有出众的陶瓷造型和装饰纹样才能使陶瓷市场更加具有竞争力。陶瓷装饰有釉下青花、釉上古彩、粉彩、新彩等,不同的装饰手法给人以不同的感受。陶瓷产品装饰在市场的引领下,各式各样的装饰都出现在陶瓷产品上。为了获得好的市场经济效益,需要创作新的装饰元素,生产具有时代特色和样式新颖的日用陶瓷产品来美化人们的日常生活。
在陶瓷产品装饰中,紧跟社会活动相结合能给陶瓷市场带来不错的经济效益。在2008年奥运年,陶瓷装饰中就大量的应用和借鉴奥运元素来装饰陶瓷产品,满足人们的对奥运会的热情与对奥运吉祥物的喜爱。福娃和鸟巢在陶瓷茶杯装饰上大量出现,就是受到当时的市场需要。优秀的设计是打动顾客的关键,了解市场,了解顾客,才能将大家喜爱的元素引入到陶瓷产品设计之中,不仅能在陶瓷产品设计上有新的突破,同时也是开拓陶瓷产品市场空间最根本的手段之一。
(三)陶瓷产品的色彩
陶瓷产品的色彩在其被设计时,必须借助和依附于造型才能存在,必须通过形状的体现才能具有意义。颜色具有“先色夺人”的力量,人们对个性、夸张的陶瓷产品有了浓厚的兴趣,色彩是陶瓷设计形式美感中关键环节之一。在陶瓷产品形象设计中,色彩要素巧妙的运用到陶瓷设计中去,亮丽的色彩在陶瓷产品设计中能很好的表现和诱发消费者的美好情感,满足消费者的审美要求,传递消费者的情感心声,从而激发消费者的购买欲望为目的。
在研究陶瓷色彩的同时,色彩与季节、色彩与民族文化、色彩与情感等都与陶瓷产品在市场上的销售有着密切的关系。夏季,消费者对陶瓷产品造型简洁,清新,色调偏冷的产品就很有好感。在陶瓷市场调查中得出,在春节前后,受我国传统文化的影响,装饰图案寓意吉祥,颜色喜庆热闹的陶瓷产品能吸引大部分消费者的眼球。
三、结语
陶瓷产品一直伴随着人们的生活,随着社会的发展,新的设计理念必然注入到陶瓷产品中,将给陶瓷产品市场带来新的活力。陶瓷产品形象设计是提升我国陶瓷生产的实力、品味、效益的方法,也是我国陶瓷产业发展专注的重要方向。
参考文献:
[1]李正安.陶瓷设计[M].北京:中国美术学院出版社,2006.
[2]刘宏伟.现代陶瓷产品设计[M].沈阳:辽宁美术出版社,2007.
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