有关企业信用的市场营销论文

有关企业信用的市场营销论文

　　企业信用是企业实现市场营销活动良性开展的通行证。因此研究企业信用在企业市场营销中的作用从而提升企业市场营销效率十分重要。下面是学习啦小编给大家推荐的有关企业信用的市场营销论文，希望大家喜欢!

　　有关企业信用的市场营销论文篇一

　　《企业信用在企业市场营销中的作用》

　　【摘要】随着我国社会经济的不断发展，企业市场营销之间的竞争关系越来越激烈，因此研究企业信用在企业市场营销中的作用从而提升企业市场营销效率十分重要。文章分析了企业信用在企业市场营销中的作用，并对目前企业市场营销中的信用问题及提升企业信用，提高企业市场营销效率提出了一些建议。

　　【关键词】企业信用;企业市场营销;虚假宣传;营销效率;企业竞争

　　一、企业信用在市场营销中占据的重要地位

　　(一)良好的企业信用能够提升企业市场营销效率

　　企业信用对于企业发展的影响很大。首先企业信用对于企业的资产引进、生产材料的供给等有较大的影响。企业资产的引进是建立在经济利益基础之上的，投资者只有能在对该企业投资中获取丰厚的利益时其才会向企业注入资金。企业信用在一定程度上也影响着企业的经济效益。企业拥有良好的形象与信用，消费者的权益能够得到保障，企业则会获得消费者的认可与好评，企业的经济效益也因此提升。投资者除了考虑能够在企业中获取多少经济效益之外，其还考虑企业是否具备高度责任感，能否维护投资者在企业的合法权益等，而投资者考虑的这些问题的基本要求为企业拥有良好的社会形象以及具备良好的企业信用。企业的正常运转离不开大量资金的支持，企业如需扩大生产规模，促进企业更好发展则必须引入大量的外源资金，从而利用这些资金创造更大的经济效益。然而企业外源资金的引入受企业信用的影响很大，如果企业信用缺失，则投资者的利益得不到保障，投资者获得的经济效益减少，投资风险大，投资者则会拒绝向这些存在信用危机的企业投资，企业的发展因此受到限制。企业与生产材料供给商之间建立的良好合作关系能够给两者都带来丰厚的利益，而企业与生产材料供给商之间的互利关系是建立在企业信用良好的基础之上的。如果企业信用缺乏，生产材料供应商获得的利益就会减少，与存在严重信用危机的企业建立生产材料供给关系，生产材料供给商的利益甚至会遭受严重的损失，因此在建立企业与生产材料供给商之间的合作关系时生产材料供给商会对企业的信用度进行严格的考核，因此如果企业的信用度较低则企业的生产材料供给线会受到影响，企业的生产制造也会随之受到严重的影响，从而影响企业的市场营销。

　　(二)企业信用影响企业形象，进而影响企业市场营销

　　企业的外在形象对于企业的发展影响很大。一个企业拥有良好的社会形象对其市场营销及经济效益的提升是非常有利的。如今社会企业众多，企业之间的竞争也异常激烈，一些企业为了降低企业生产成本，牟取更大的经济利益从而偷工减料，将劣质产品流通在市场之上，其严重损害了消费者的利益。正是一些企业这种以损害消费者利益来获取更高经济效益的不负责任的市场营销手段，当下社会消费者对于企业的信任缺乏，企业与消费者之间的关系不和谐，这对企业的发展带来了新的挑战，但同时这也给企业带来了新的机遇。当今社会消费者对企业严重不信任，因此消费者在选择产品时会将企业的品牌形象作为其选择商品的重要标准，一些品牌形象好的企业在目前企业信用严重缺失的社会环境中获得了较好的发展，由此可见，企业信用及企业外在社会形象对于企业市场营销的影响有多重要。企业信用能够帮助企业塑造良好的企业形象，从而形成企业的品牌效应。企业具备了良好的社会形象、形成了连锁的品牌效应之后，企业的市场营销效率会因此而大大提升，企业的经济效益也会大幅度增长。

　　二、目前企业市场营销中存在的信用问题

　　(一)企业竞争中的信用问题

　　目前我国社会经济快速发展，企业之间的竞争关系也越来越激烈。良好的企业竞争关系能够促进企业更好的发展。然而目前我国企业之间的竞争关系越来越恶劣。企业竞争关系的恶化主要体现在企业商业机密的相互窥探，恶意损害有竞争关系企业的形象，利用不正当手段挖取有竞争关系企业的人才。众所周知企业的生产技术及生产理论基础都是通过企业自身研究开发的，或者是企业经过合法途径购买知识产权或生产权利后再投入实际生产制造的。每个企业研发或购买的知识产权及生产权利及技术都是国家法律保护的，其他企业如果想要获得其生产制造的权利或者生产技术必须要经过这些产品及技术的拥有企业的同意，并协商支付一定的知识产权及生产权利、生产技术等购买费用。然而目前我国企业之间盗用其他企业产品技术、通过商业间谍获取企业商业机密的现象十分严重，这些不道德的商业竞争行为不但损害了其他企业的利益，其还触犯了我国商业相关法律。企业竞争中只有不断提升企业自身水平，研究创新企业的生产技术及产品，生产制造出质量优良的产品，维护消费者权益，为消费者提供优良的服务等才是获得企业竞争优势，建立企业与消费者之间和谐关系的有效途径。然而目前我国一些企业为了在竞争中获得竞争优势而恶意中伤其他企业的社会形象，诋毁有竞争关系企业的声誉等，这些违背商业道德的不良竞争行为是以损害其他企业利益而促进其自身发展的，其不仅使其企业信用度严重缺失，其还违背了商业道德，触犯了国家法律，虽然这种行为能给企业带来短暂的效益增长，但其最终也逃不开国家及社会的惩罚，最终可能会给企业致命性的打击。除此之外，企业人才之间的竞争在企业竞争中也占据着十分重要的地位。企业人才的引入与培养对于企业的发展十分重要，各个企业都想引入更多优秀的人才来促进企业的发展，但目前我国一些企业违背商业道德，利用不正当手段来挖取其他企业的优秀人才，这种不良竞争行为会严重影响企业的形象，进而影响企业的信用。目前我国企业之间不良竞争行为有很多，有的甚至已经触犯了法律的底线，这些违背商业道德及法律的行为严重损害了企业自身的信用，从而严重影响了企业市场营销的效率。

　　(二)企业市场营销中商品宣传不实的问题

　　目前企业为了增加其产品的知名度会通过电视、网络等途径宣传其产品。积极宣传企业的产品能够提升该产品的知名度，从而提升企业的经济效益，因此企业及其产品的宣传对于企业的发展是有利的。然而目前我国一些企业宣传产品的内容与实际产品严重不符。其不仅大幅度强化了宣传产品的性能优势，隐藏了宣传产品的缺点，其还大大夸张了产品的实际性能，从而误导消费者。企业的这种虚假宣传或者严重夸大的宣传营销手段会严重损害企业的信用及社会形象。企业虚假宣传产品及夸大宣传商品实际上是一种商业欺诈行为，其误导了消费者对产品及企业的认知，这种行为严重损害了消费者的权益。消费者一旦发现企业的这种欺诈行为就对企业及其生产的产品产生不好的印象，而企业便失去了消费者的信任，从而产生信用危机，严重影响企业市场营销的效率。

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