逆思维广告范文

　　有人说，创意来自于“灵感”，其实，成功的创意尤其是标新立异、匠心独具的逆向思维创意，并不是“无源之水、无本之木”，它来自于对市场的深入了解，来自于对消费者心理的充分把握，来自于传统的文化积淀，更来自敢于突破旧思路的勇气。 以下是学习啦小编为大家整理的逆思维广告的经典案例，希望大家喜欢。

　　“逆向思维”广告的经典案例1

　　大众汽车(“柠檬” 篇，1960年，美国)

　　大众汽车同一广告战役中的另一平面广告，“柠檬” (Lemon)(“柠檬”意指报废的次品)，更是逆向思维创意(同时也是“硬销售”，hard sell)的经典。广告语告诉消费者，这辆“甲壳虫”没有被装上运往美国的货船，原因是质检员发现了一处细微的瑕疵。一般人通常看不出来的毛病，但逃不过质检员的火眼金睛。在其他广告都在宣传产品的优点的时候，“柠檬”揭露的却是自己产品的缺陷(当然，潜台词是大众汽车通过质检的每辆车都是无可挑剔的)。这则广告不仅通过逆向思维吸引眼球，更重要的是，它的最后落笔是“硬销售”，强调产品过硬的质量。

　　“逆向思维”广告的经典案例2

　　车(“想想小的好” 篇，1959年，美国)

　　美国《广告时代》评选出的“20世纪全球广告成功案例100强”中名列第一，伯恩巴克(Bernbach)作为创办人之一的广告公司(Doyle Dane Bernbach - DDB)为大众汽车在1959年推出的平面广告 “想想小的好” (Think Small)，运用逆向思维的创意策略，一反美国一味追求“大”的思维，突出一个“小”字，为大众“甲壳虫”汽车在美国成功开拓了“二战后”的巨大市场。

　　国外的一些知名企业因其目光远大，势力雄厚，更是善于在逆境中抓住机会，利用逆向思维，打开销路。

　　“逆向思维”广告的经典案例3

　　美国阿波罗航空公司的一架波音737客机在起飞后不久发生事故，巨大的爆炸汽浪把前舱掀开，一名空中小姐被抛出窗外殉职，其中89名乘客安全生还。一时震惊世界，舆论哗然。在常人看来，这一不幸事故的发生，对波音公司是一次沉重的打击，因为这严重影响了波音飞机的声誉。然而波音公司的广告人却不这样看，他们利用逆向思维，认为这么大事故本身就是一次最有影响力的新闻，为什么不能把它变成最有影响力的广告宣传呢?他们请有关专家对飞机作了全面的检查，对飞行记录作了全面的调查，最后找到了反败为胜的突破口。

　　事故原因：飞机太旧，金属疲劳。这架飞机已工作了20年，起落过9万次，大大超过了保险系数，但还能使乘客全部生还，正说明波音公司的飞机质量之高，值得信赖。这颇具说服力的广告宣传在新闻媒介竞相报道，反而使波音公司名声大振，声

　　“逆向思维”广告的经典案例4

　　萨奇兄弟广告公司的成功正是归功于其推出的一则超越常规的充满智慧性的绝妙创意――“怀孕的男人”。这则广告是为英国健康教育委员会制作的，其目的是在社会上掀起反对早孕和未婚先孕的运动。广告的画面上是一个挺着大肚子的男人，旁边有一行文字：“假如怀孕的是你，你是否回更加小心一些呢?”这则广告没有有关社会责任的任何说教或严辞指责(而这恰恰会使该广告与其他公益广告雷同而流于一般)，只是智慧性、开创性的运用逆向思维，用了一个不合常理的男人怀孕的画面，外带一句问话，便将广告主题形象生动地表达了出来，奇思妙想、奇特新颖，从而取得了良好的劝导效果，也因此被视为广告中的经典构想和作品。誉更佳，事故后的第一个月就收到定单达70亿美元。波音公司因祸得福，绝处逢生的成功之道，正是进行逆向思维的结果。

　　“逆向思维”广告的经典案例5

　　英国著名作家毛姆未成名之前，虽辛勤耕耘但收获甚少，生活极其艰难。面对写好的书卖不出去，毛姆心急如焚，他决定用登广告的形式促进销书。思前想后，他充分发挥他的聪明才智在各大报刊上登了一条征婚广告：“本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中主角完全一样的女性结婚。”广告一经推出，立即引起了巨大的轰动，几天后，伦敦的各书店，再也买不到毛姆的书了。