品牌重塑成功的例子3个

品牌重塑成功的例子3个

　　品牌重塑是成功留住利益相关者并吸引新的目标受众的过程。以下是学习啦小编为大家整理的关于品牌重塑成功的例子，欢迎阅读!

　　品牌重塑成功的例子1:

　　为宝洁旗下的护发产品伊卡璐一直倡导“回归自然 崇尚环保”的生活潮流，伊卡璐给消费者的印象宛如一位妙龄少女，婷婷玉立充满灵气。为了借助新品“0感自然”系列上市打造自己新的品牌形象，伊卡璐在社交平台做了大胆的尝试，通过打造 “发现之旅”活动让用户发现惊喜，然后产生兴趣，最后爱上品牌的全新形象。

　　最终，通过精准的营销策略让伊卡璐赢得众多用户的关注，也让自己的品牌形象从少女形象成功转型成轻熟女。

　　品牌重塑成功的例子2：

　　所以，Gucci 所呈现的新风格，是赶上了好时候，刚好切中了潮流新趋势的开端，它在遍地都是小白鞋、白衬衫、极简设计中提供了人们完全不同的另一种选择。

　　Michele 从维多利亚时期、哥德时期、中世纪时期、以及伊丽莎白时期提取了元素。比如说2016年的春夏系列中，一条裙子上的印花灵感其实是源于法国女作家玛德琳·史居里1654 年作品《柔情地图 Carte de Tendre》。

　　虽然Gucci同时也被诟病设计太夸张，每套都跟戏服一样，普通人太难在日常穿着中驾驭。然而我倒是觉得，Gucci 通过 Michele 最初的几个系列，目标并不是让多少普通人能高高兴兴地穿上街，而是重新树立人们对这个品牌是浪漫的和有创意的认知，引起消费者对 Gucci 的欲望。所以尽管夸张，但在T台和大片里视觉效果出众。

　　T 台之于时尚品牌的意义，本来就不仅仅是卖货，它是一个造梦基地—— T台上纤瘦的模特穿上了新款的时装，拎上了新款的手袋，让你对品牌差生了向往和幻想，之后你才会去买。在复古的帽子之下，Michele 把遭人嫌弃的 Logo 包和三色织带增添了新元素，结果是 Gucci “酒神包”大卖，以三色织带为腰带的金属色百褶裙走红。

　　而通过 T 台重塑品牌的案例除了 Gucci ，还有 Coach 。

　　2014 年，Coach 要和过去大妈背包专用品牌的形象彻底决裂，也在纽约秋冬时装周上走了它的首个成衣秀。而之后Coach通过一系列接一系列的成衣秀，试图传达它是现代的、生活方式类的品牌。

　　接下来的问题，就是 Gucci 打算如何继续驾驭复古设计。在开云的 2015 财年报告中，它就 Gucci 的策略问题如此写道：在未来的2-3季将会在所提供的产品上进行彻底的重新定位，逐步替代掉那些与新创意方向不一致的产品。也就是说，我们在 Gucci 还会看到更多灵感来自17世纪、18世纪的产品。

　　然而 Gucci 也是时候想想怎么增加实穿性了。有心的话可以去搜搜昨天的秀场外，明星穿着 Gucci 的秀前街拍，效果.......连套在明星身上都太戏剧化了。人们会审美疲，广告画里的裙子也终究是想要被穿在普通人身上的。卖出去，永远是个终极目标。

　　品牌重塑成功的例子3：

　　福特品牌重塑的成功建立在五大基础之上：品牌内涵的准确提炼、选择一个合适的时机、符合中国消费者心理的品牌推广战略、对外活动中一致且富有创意的形象观感、将品牌形象中传达的文化价值观内化为企业文化的核心部分。

　　过去一年，长安福特马自达汽车有限公司(简称“长安福特”)旗下的“福特”品牌通过“活得精彩”品牌战役，把“福特”品牌从中国消费者对美国汽车一系列负面印象中分离出来，树立起一个“充满活力、冒险精神、年轻的心”的品牌形象，同时取得了良好的市场业绩。