2017年事件营销案例

　　随着市场竞争的加剧，企业的营销费用不断加大，事件营销作为一种成本较低但效果显著的营销策略已经开始引起我国企业尤其是我国中小企业的关注。以下是学习啦小编为大家整理的关于2017年事件营销案例，一起来看看吧!

　　2017年事件营销案例篇1

　　刚从互联网上半场中艰险突围，不得一丝喘息便被抛入下半场漩涡。当用户增速已降至5%以下，品牌商和营销人再也无法随意所欲——2016互联网K线图上，在拼智商、探底线、抓眼球搏击战中，各路营销大师玩出新高度。NewMedia联盟精选2016年十大新媒体营销案例，揭秘以超凡勇气博得一席之地的八大营销面相及其“套路”，谨以此致敬为营销艺术而牺牲的千亿脑细胞。2017年，营销人，看准了。

　　一、缺乏社交基因的App营销，这是最成功的案例

　　支付宝：“敬业福”事件

　　不管是曾经失败的来往，还是前几天被指责为“支付鸨”的圈子，又或是被指责为抄袭的AR红包，总之，支付宝社交之心不死。而其实在2016年初，支付宝便已经开创性地实践了一次大规模的社交营销——年初，支付宝的“集齐五福，平分2亿现金”红包活动风靡全中国，“你那里有没有敬业福”似乎成为一句新年问候语，几乎每个人都在跪求“敬业福”。大家都在加支付宝好友，求“福”氛围一片祥和，似乎没有意识到这是一场营销。整个过程中支付宝获得高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，打通用户之间在支付宝内的社交关系，才是支付宝制造“敬业福”事件营销的终极目标。

　　2017年事件营销案例篇2

　　炒作在网络营销中叫'事件营销'，炒作方法众多,没有固定模式,是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式,新闻炒作也是事件营销战略的一个重要组成部分。

　　新老两代网红开做局式营销先河

　　papi酱 ：从“2200万”到与罗胖低调分手

　　2016年4月21日，Papi酱在以罗辑思维主导的广告资源招标会中，以2200万元的价格毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录，Papi酱也被称为“2016年第一网红”。然而，11月23日，这可能是继Papi酱的广告第一拍以来，受媒体关注最高的一天：罗辑思维已从Papi酱撤资，与Papi酱分手。虽然被指有炒作嫌疑，但从二者之前的“情投意合”到现在的“分崩离析”，这次史无前例的自媒体网红拍卖事件，将带着做局式营销的嫌疑，被载入中国互联网营销界史册。

　　2017年事件营销案例篇3

　　玩转擦边球，年度最成功的直播营销

　　杜蕾斯：“百人试套”营销

　　不打擦边球还是杜蕾斯?可谁又能打出杜蕾斯的高度?估计分分钟就被警察蜀黍敲门了。2016年4月26日，杜蕾斯借着“直播”的东风举办了一场百人试套活动。很多人对此次直播颇为好奇，活动前期吸引了大量关注度。然而在长达近4小时的直播中，大部分是杜蕾斯广告时间，所谓的“百人试套”并没有什么实质性的画面，最后导致直播的差评满满。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。但咱们先不论活动的成功与否，500万的在线观看人数已经让杜蕾斯赚足了眼球。

　　2017年事件营销案例篇4

　　H5营销不新鲜，小鲜肉助攻就新鲜了

　　Uber：“小爷吴亦凡，凡心所向”

　　作为80后小编对吴亦凡无感，但对他的影响力绝对无话可说。2016年春节期间，这个小鲜肉的H5刷爆了朋友圈。H5的开始是吴亦凡恭贺新春的海报，点击“开始按钮”后，转动手机屏幕，即可开始体验吴亦凡的篮球动作，最后得出自己与吴亦凡的契合度x分。这个H5以“吴亦凡教打篮球”为噱头，有创意的文案，加之受众对NBA明星篮球赛的热度和吴亦凡自身的影响力，重力感应+动态3D全景效果，转动手机操作的交互式体验……带给用户的体验感超强。作为一个经常混迹于H5圈子的“红人”，打电话也好、参观房间也好，有他出没的H5似乎总会有那么一点不同。而这次除了要你“陪”他打篮球，还有Uber的红包拿。虽然Uber已和滴滴合并了，权当这是个品牌史上的纪念了吧.

　　2017年事件营销案例篇5

　　线上线下联动式现象级营销

　　拯救爸妈朋友圈”活动刷爆网络

　　自从爸妈学会使用微信朋友圈，就开始了每天发各种心灵毒鸡汤、以讹传讹养生谣言的历程。80、90后想必早已忍无可忍。12月5日，微博大V、NewMedia新媒体联盟创始人兼CEO@袁国宝通过新浪微博发起“拯救爸妈朋友圈”活动倡议，知名情感作家@苏芩、著名财经评论人@石述思、绿色中国年度人物@巴松狼王等上百位网络名人参与，清华、人大、北理工、中央民大、北师大等多所高校学子线下参与，他们用白色纸板写上“拯救爸妈朋友圈”大字，拍照上传微博，引发全民参与，话题发出几小时内即登上微博热门话题榜，很快蔓延至微信和PC，多篇文章、H5、短视频出炉，引发全民“拯救爸妈朋友圈”UGC运动，千万人次互动，公益力、注意力、影响力，该实现的都实现了。看来，直击80、90后这群互联网重度用户痛点，做个成功案例也是分分钟的事了。