奥运整合营销案例

　　历经百年发展历程的奥林匹克运动会，作为全世界瞩目的顶级赛事，早已成为品牌争相营销的对象。借助奥运赛事为载体来推广品牌，将品牌和产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合，给品牌太多亲近消费者的机会。那么接下来小编跟读者一起来了解一下奥运整合营销案例吧。

　　奥运整合营销案例一

　　自1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐便成为奥林匹克运动会坚定持久密不可分的合作伙伴。通过启用奥运新星、赞助火炬传递、大力开展市场活动等一系列营销策略，可口可乐在奥运这个平台上将自己的辉煌推向顶峰。可口可乐的奥运营销原则是将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线。其全球奥运项目总监认为：“如何将营销活动、品牌和消费者达成契合，这是企业赞助奥运会成败的关键。”

　　2016年，可口可乐推出了“此刻是金”奥运营销主题，重新诠释金牌定义，在体现人文奥运精神的同时，将奥运会的金牌时刻带入到日常生活中来，将“金”与情感相结合，强调人与人间的支持、分享和感动。在奥运会期间，可口可乐将比赛项目等热点作为切入点，与品牌的营销有效地结合起来，引起对“此刻是金”的共鸣，达到与顾客的深度沟通、品牌有效传播的目的。

　　奥运整合营销案例二

　　Google：独出心裁的奥运logo秀

　　每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。每届奥运会时，Google也会随奥运日程的推进在 logo上添加相应的元素。2000年悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。第三天，游泳项目中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉着金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。Google采用这种四两拨千斤的手法，大大拉近了自己与网友间的距离。

　　奥运整合营销案例三

　　阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA

　　在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

　　奥运整合营销案例四

　　东风日产启辰：金牌秒杀

　　伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商，“不过没关系，反正离得远，我们尽可以打奥运的擦边球”。所谓各有各的算盘，奥迪车型是中国射击队的指定用车，Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目，但是相对于品牌提升带来的丰厚回报，还是很划算的。

　　奥运整合营销案例五

　　麦当劳

　　1976年，在蒙特利尔奥运会上，麦当劳首次成为奥运会正式赞助商。作为奥运的长期合作伙伴，麦当劳已连续11次成为奥运会官方餐厅，为数百万运动员、教练和家人提供高品质的餐饮服务。同时，麦当劳也在全球超过36000家餐厅支持每一个普通人生活中的奥运精神。

　　“奥运，没你不行!”是麦当劳在2016年里约奥运的传播战略及主题。这是今年麦当劳在积极进取，奋博向上的奥运精神基础上所打造的全新奥运广告战役，旨在鼓励人们发现生活中更好的自己，追求平凡生活中的奥运精神。今年奥运麦当劳与LINE FRIENDS携手，将布朗熊和可妮兔变身运动健将，打造萌系主题，与全民一起点燃致敬奥运、冲刺奥运的激情。在自媒体宣传中，麦当劳可算得上是与自身产品结合得最好的品牌，通过赛事与产品的文案结合，为产品推广吸引了足够多的眼球。