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杜蕾斯经典营销案例

时间: 思婷1033 分享

  从微博到微信、从话题到游戏,杜蕾斯的品牌营销依旧强势,也一如既往的保持了它的高水准,而杜蕾斯又是怎么维系这种内容的产出和高质量的保持?那么接下来小编跟读者一起来了解一下杜蕾斯经典营销案例

  杜蕾斯简介

  杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌,曾隶属于英国SSL集团,2010年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司,是金融时报100指数的成分股,总部设在英国。

  杜蕾斯经典营销案例一

  鞋套哥——针对即时事件的迅速反应

  6月,北京的一场大雨,让杜蕾斯官方微博着实火了一把。

  正值北京傍晚临近下班时,大雨猛然间落下,微博上网友开始讨论如何回家。此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中,详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出,便被网友疯狂转发,在1小时之内便被转发了1万多条。

  事后,杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程:

  2011年6月23日17:20,北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说:“老金,我们想了好玩的东西,下来看一眼。”下楼,看到打开的两只杜蕾斯,以及杠子脚上套着东西:“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋,避孕套有弹性更适合,何况我们用的还是凸点的,增加了防滑功能。

  拍摄完毕,简单修图,杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社交网络上,我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创意条条符合,没有原则性的问题,和CEO马向群简单沟通后,拍案决定可以做,但更换一种办法,先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来,看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。

  24:00,这条微博转发量已经超过5.8万条,牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内,最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较,这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后,《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。

  杜蕾斯经典营销案例二

  年兽新传

  这是杜蕾斯过年期间推出的H5,属于游戏类。借助中国古老的年兽传说故事,对其进行了新的改变。古代,人们需要在一年的最后一天放鞭炮,利用声响吓退年兽。除了鞭炮的“啪啪啪”声响,还有另外的“啪啪啪”声响也可以吓退年兽。点击“开始游戏”,点击图中摆好羞人姿势的男女,点击一次,就会发出“啊”的声音,点击次数越多、越快,“啪啪啪”的音效就越好,就越有机会吓退年兽。

  设计上,剪纸风格,以大红色为主色调,贴合新年氛围。

  交互上,需要用户点击屏幕中的小人。

  杜蕾斯经典营销案例三

  杜蕾斯打码版俄罗斯方块

  策划上,模仿的是俄罗斯方块原型游戏,设计了杜蕾斯版俄罗斯方块游戏。首先选择性别,当然,选择男或者女,随你喽。游戏里的C型砖块代表杜杜C型按摩器,U型代表妹妹,棍型代表进入妹妹的丁丁,将棍形小方块与C型砖块紧贴放入,即可消除;通全关才能看见杜杜高科技产品本尊。

  设计上,黑色作为背景色,玫红色作为内容色。

  交互上,点击游戏下方的控制按钮,控制方块下落的方块的方向:点左下方的按钮,方块向左移;点中间的按钮,方块向右移;点右下方的按钮,方块按顺时针方向进行翻转。

  杜蕾斯经典营销案例三

  恋爱模考

  策划上,测试类问答游戏。不过问题都是两性方面的问题,一共八道题,纯情少女少男们能答对超过三道的都是少数了,科普性由此也大大提升啊~而且问题和答案设置极富趣味性。

  设计上,萌萌的卡通形象设计,黄色为背景色。

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