汽车情感营销案例

汽车情感营销案例

　　面对商家纷纷以情动人的营销手法，业内人士表示，“市场的同质化趋势越来越明显，技术、品质、价格、服务等方面再也不可能取得绝对的优势，这样的情况下，情感营销所倡导的差异化经营是大势所趋。那么接下来小编跟读者一起来了解一下

　　汽车情感营销案例一

　　几个月前，刘旭(英菲尼迪中国市场营销及公关部高级总监)在专访中坦承，和《爸爸去哪儿》的第一次合作是一次意外，是一次“准备不算充分但效果意外出色”的合作。6月16日，英菲尼迪在D-PARK北京时尚设计广场宣布与《爸爸去哪儿》第二季的合作启幕。这一次，英菲尼迪让人们知道，如果“准备充分”，他们能把事情做成什么样…… “爸爸!英菲尼迪!”——这一拳，打进人们的心窝里……

　　在他们的营销团队看来，节目植入只是赞助合作里最粗浅的一个部分，更多体验活动埋在后面——这些体验活动不仅能让英菲尼迪的品牌更加深入人心，还能让参与者有机会近距离接触到英菲尼迪的产品，把品牌的号召力和感染力转化成实际的销售。

　　“英菲尼迪与《爸爸去哪儿》第一季的合作收获了前所未有的成功。基于节目传递了对家庭以及生活的热爱，与英菲尼迪‘敢·爱’精神的高度吻合，我们在节目第二季再度携手。”戴雷博士在发布会上表示表示，“‘敢爱亲情季’是英菲尼迪迄今为止跨越领域最多、体验最丰富的体验式营销活动。它的推出，预示着英菲尼迪情感与体验营销活动进入一个全新的阶段。”

　　英菲尼迪赞助各类视频节目，从来不跟着收视率走，而是跟着价值观走——情感营销的最终目的，是要与受众产生情感共鸣，而只有志同道合的价值观，才能让这种共鸣发自肺腑且持之以恒。

　　作为一个豪华汽车品牌，英菲尼迪倡导不可能是单一的，所面对的客户群，也有不同层面的精神追求，因此，英菲尼迪有的放矢地精选自己的合作伙伴，既有注重最具群众基础的共性表达，又关注着不可忽视个性群体。

　　汽车情感营销案例二

　　万元购买情侣QQ

　　今年情人节，申蓉汽车推出了“超级情侣，万元购买QQ”促销活动，在四川乃至全国都引起了巨大的反响。该活动为期一周，却吸引了上百对情侣报名参与。海选出的5对情侣在现场进行了才艺、有奖竞猜以及默契度考核等几个残酷环节的比拼，最终有一对情侣以出色的表现获得了万元购买QQ的机会。

　　本次活动看似一个情侣PK秀活动，但它却让QQ的文化与一大帮时尚和青春的年轻人高度融合在一起，从而提高了QQ的市场知名度。可见，经销商让情侣们轻松的同时还别有用心。

　　汽车情感营销案例三

　　CITY精英选拔赛

　　CITY上市之初，广州本田在全国搞了一场大规模的“CITY精英”全国选拔赛。只要年龄在23至30岁之间，大学以上学历，才思敏捷，才艺了得的都市男女，都有报名参赛的资格。过五关斩六将最终胜出的六名选手，获取与广州本田签约一年的合同，合约期内将参与广州本田相关活动。

　　“广州本田CITY精英选拔赛”这个活动策划得很成功，把品牌、销售、内涵都结合起来了，很有远见。正是因为与这群人的特质不谋而合，广州本田产品瞄准了有潜力并可能成为未来精英的人士，通过情感比赛以影响他们未来购车的意向。

　　汽车情感营销案例四

　　雅绅特寻找“天生一对”

　　北京现代新车雅绅特Accent上市之际，在全国范围内开展寻找“年轻、时尚、驾驭雅绅特奔向幸福的最佳伴侣”，为雅绅特挑选“天生一对”的形象代言人。

　　通过媒体大规模的炒作，新车Accent达到了自己的目的，定义为幸福小车Accent也引起了市场高度关注。

　　汽车情感营销案例五

　　POLO爱的宣言

　　今年情人节，上海大众特别针对情人节在上海、北京、广州、南京、杭州等十二个城市展开推出“POLO爱的宣言”活动，活动主要是针对POLO用户的一系列品牌推广和促销，获得最佳情侣的选手获得了上海大众送出的钻戒一对。

　　POLO是一款年轻时尚的车型，消费群主要是年轻人，而情人节是年轻人最重视的节日之一。情人节期间推出“珍我所爱，真我POLO”活动，大大提升了POLO的品牌知名度和情感认知度。