汽车营销案例分析

　　汽车产业对促进国民经济发展和社会进步具有重要的战略意义，而汽车销售连接制造企业与用户，是汽车产业的重要组成部分。那么接下来小编跟读者一起来了解一下汽车营销案例吧。

　　汽车营销案例案例一

　　长安

　　2000公里超长距离无人驾驶的“技术营销”

　　中国首次长距离无人驾驶项目。从重庆出发，途径西安、郑州，最终到达北京，全程将近2000公里。通过此次全方位、长距离的路跑测试，使长安汽车成为了中国首个实现长距离无人驾驶的汽车企业，并成为全球第一家长距离且车速最高无人驾驶的整车企业。

　　2016年是无人驾驶话题的爆点年，长安汽车则是第一个实现了“长距离无人驾驶路测”的品牌，成功站在营销话题的制高点，实现了“技术营销”的最高境界。同时长安的无人驾驶事件传播，获综合类门户网站赞誉为“汽车圈最强大脑”。本次事件成功吸引了海内外多家媒体全程跟拍，大范围曝光的同时，用实力向全世界证明了中国“智”造。本次事件在后期，长安汽车邀请媒体参观美国研发中心，展示了MTC技术，实现了话题性的延展。

　　汽车营销案例案例二

　　斯柯达

　　斯柯达 “一起兄弟”的“怀旧营销”

　　斯柯达重金诚邀《古惑仔》再聚首，担任斯柯达 Yeti 的形象代言人，怀念兄弟情谊。二十年的时光转瞬即逝，郑伊健(陈浩南)、陈小春(山鸡)、谢天华(大天二)、林晓峰(包二明)和钱嘉乐(大头仔)再聚首，重燃“友情岁月”。

　　斯柯达野帝初期销量不佳，在启动“一起兄弟”项目后，整个品牌形象得以提升，野帝的销量也有所攀升。可以说“一起兄弟”这部微电影，以及系列套拍KV，从情感层面为怀旧兄弟情赋予了属于这个时代的高度：“对于兄弟，也许不处在一个空间，但是心一定在一起，有难必定同当。野帝如兄弟，是你的坚实后盾，助你征服险阻。”

　　汽车营销案例案例三

　　奔驰

　　全球最大体验店，奔驰跨界“体验营销”

　　奔驰全球第六家城市体验店在北京三里屯的Mercedes me开业，其理念是将国际元素融入中国氛围，打造北京最in体验新地标。毗邻繁华地标三里屯的Mercedes me，秉承了梅赛德斯-奔驰一贯的匠心精神，用集试驾、精品展示、美食咖啡、时尚购物于一体的体验店，缔造品牌体验盛宴。

　　奔驰通过全面超越苹果和特斯拉的体验店设计，引发北京人民的集体围观。据了解，奔驰未来会将 Mercedes me三里屯体验店的一些元素和理念运用经销商网络的建设上，除了具有4S店的功能外，还提供全新的体验，不只是产品体验，还有生活体验。从汽车品牌营销来看，汽车体验模式将是“最佳客户体验”战略的一部分。

　　汽车营销案例案例四

　　凯迪拉克

　　凯迪拉克“金刚美人鱼”的“装置艺术营销”

　　凯迪拉克在上海新天地，打造“车辆入水”的装置艺术。凯迪拉克将新车CT6置身于一个巨大玻璃水缸，让身边上百条鲤鱼在周围游来游去，向所有人展示了一幅“金刚美人鱼”场景。通过这个奇特的创意，凯迪拉克向大众传递出了“能防水，防腐蚀，颜值高，车身轻，密闭性能好的优势”。凯迪拉克用这个高难度的“美人鱼”，成功的让更多的人们注意到了这款新车。

　　2016年年初“金刚美人鱼”事件快速引爆朋友圈，属于典型的线下事件，线上传播的案例。因为驾驶舱内的材质始终是消费者最关心的，营销策略选择由浅入深，先引起群众的好奇心，再通过鱼缸生存环境表达车的材质环保健康，这种方式恰好的引导消费者关注凯迪拉克车子的内部材质的优势。大胆的做法，引起广泛的关注，让凯迪拉克做到了“如鱼得水”。

　　汽车营销案例案例五

　　荣威RX5，马云的“首富代言人营销“

　　“荣威RX5汽车产品上市发布会” 上汽联手阿里巴巴用一辆荣威RX5向我们诠释了互联网汽车真正含义，马云的精彩分享为这场新品发布会的成功奠定了基础，在场观众接受了科技精英们的洗脑，现场不由得生发出“我们还年轻，我们还将有机会改变世界”的小激动。

　　优秀的营销是好的产品、会讲故事的人、一种理想主义情怀三者结合。首先搭载了YunOS for Car系统荣威RX5在北京车展会后就一直充满了话题性。荣威将发布会定在阿里门口的杭州，并且由马云变相代言，成功打造了“中国互联网汽车改变世界”的刷屏现象。而后荣威RX5快速实现了月销3万，也证明了“技术+故事+情怀”才是整合营销。