病毒营销案例

病毒营销案例

　　病毒营销是社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。下面学习啦小编给大家分享，欢迎参阅。

　　病毒营销案例1

　　支付宝“敬业福”事件营销

　　影响力：★★★★☆

　　时间：2016年2月

　　今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。 春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。

　　然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。

　　真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。

　　另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。 不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。

　　不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。

　　病毒营销案例2

　　今日头条砸钱铺广告，叫板乙方

　　影响力：★★★★☆

　　时间：2016年3月

　　今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。

　　尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。

　　这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。

　　这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打击。

　　病毒营销案例3

　　天猫双十一全网刷屏

　　创意惊艳

　　影响力：★★★★☆

　　时间：2016年11月

　　比起其他营销事件，天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双十一前10天，天猫就开始通过线上线下疯狂营销，将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。

　　线下，海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;线上，各大App的Loading页都被占领;创意海报都出街了无数波。

　　除了常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式，变身营销界的潮人。

　　1. 天猫制作结合VR技术的H5《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈，对双十一进行完美预热。

　　2. 通过「寻找狂欢猫」主题营销将线上线下结合起来，获得了不错的导流;

　　3. 天猫选择大热的直播进行营销创新，联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度爆棚。

　　完美将创意与前沿技术结合，不断探索新的营销表达方式，整体来说，今年天猫的双十一营销非常惊艳。