贝因美奶粉的品牌之路

贝因美奶粉的品牌之路

　　贝因美是一个婴幼儿奶粉品牌，始创于1992年，总部设在中国杭州，并在上海、北京、沈阳、武汉、成都、敦化、郑州设有分公司，业务方位主要涉及婴儿产品及服务。下面一起看下贝因美奶粉的品牌之路。

　　品牌故事

　　早在1987年，亨氏“婴儿营养米粉”进入浙江市场。而国内食品生产厂家则用传统的乳儿糕、荷花糕等来满足婴童断奶后的市场需求。贝因美创始人谢宏敏锐地意识到“断奶期食品”是一块等待开发的处女地。谢宏坚定了自己对市场的判断，如果自己按照中国人的口味研究出米粉配方，应该可以打破洋品牌垄断米粉市场的局面。

　　谢宏已清晰意识到自己想做的事情有着重要的意义，并且无数次推盘自己打造中国奶粉帝国的计划，他甚至为自己还没出生的“宝宝”取了一个颇具存在主义意味的英文名字：BEING-MATE(中文直译为“生命伴侣”)。

　　1991年，谢宏研究速食婴幼儿营养米粉的工作取得成功。第二天谢宏便开始四处考察可以生产自己米粉的厂家。“虽然非常想把配方快些投放到市场上，但我还是非常谨慎;这么多年的等待都过来了，我想亲自把它生产出来并放到市场上去和洋品牌竞争一下

　　创业初期，谢宏当时每月只有300元工资，他咬着牙向台州亲友借了18万，买下了一个衰落的生产饼干的小企业超过50%的股份。但刚刚问世的贝因美米粉要想在最短的时间里在市场上站稳脚跟，还需要大量的流动资金。这个时候，谢宏注意积累人脉资源的优势帮了他大忙。老师同学的丈夫是个德国商人，这个商人接受了这个年轻人以及他的理念，同意投资谢宏的企业。

　　贝因美米粉上市后集中优势抢占上海、江苏、浙江三个重点市场，谢宏又表现出了其营销的天才素养。一段不长的时间之后，贝因美的销量就可以与国际巨头亨氏在长三角地区旗鼓相当了。

　　在国内本土奶粉遭受诚信危机之际，贝因美婴幼儿配方奶粉却是少数未卷入三聚氰胺漩涡的国内品牌之一，近些年市场占领率迅速攀升。贝因美在地处北纬45度以上、有“中国奶牛之乡”美誉的黑龙江省安达市设有贝因美奶源基地，并从同样地处北纬45度以上、有“欧洲农村”之称的爱尔兰进口优质原料乳。

　　在生产工艺与设备方面，贝因美投资13亿元，联手全球乳业工艺巨头荷兰斯托克公司，配置专门为婴幼儿奶粉生产设计的谢弗尔斯三效牛奶浓缩器等国际一流专业生产设备，并在安达工厂建成了国内首条高端婴幼儿配方奶粉专用生产线;杭州工厂也分别从荷兰高达公司和日本引进了国际先进的滚筒干燥营养米粉生产设备 ，形成了具有年产婴幼儿营养米粉2万吨的生产能力，是华东地区最大的断奶期食品专业工厂之一，从硬件上保障了为中国宝宝提供专业的贝因美婴幼儿配方奶粉产品。

　　贝因美20多年来，一直致力于研发符合中国婴童特质的产品，引进尖端研发人才和装备，并与国内外研发机构展开深度合作，比如创立贝因美母乳研讨中心，致力于精准还原中国母乳庞杂的养分构造，研发实现从高等配方到仿生配方的目的。

　　贝因美针对中国宝宝的身材特色能够供给更为专业的配方和养育计划，以确保科学性与安全性。这就是贝因美婴幼儿配方奶粉/米粉为什么能够一直没有出任何问题的原因，因为贝因美始终以质量位企业发展的原则，20多年来一直严把质量关，始终做到对宝宝负责，让妈妈放心!

　　品牌理念

　　品牌定位：育婴专家、母婴顾问;品牌信念：生养教育、安心无限;品牌主张：生命因爱而生，世界因爱而美。

　　品牌地位

　　十几年的孜孜以求，已在消费者心中树立了“育婴专家”品牌地位，已然成为中国婴童产业的领跑者和最大规模企业之一。贝因美将继续以永续发展为根本战略，以国际化、专业化、系统化、集团化为核心战略，谋求可持续超常发展，打造中国婴童业第一品牌，全心全意帮助中国宝宝的健康成长!国内最大的母婴营养品专业工厂——贝因美杭州新厂顺利落成，该厂力争打造成为中国亿万母婴的专属工厂。

　　该厂位于钱江经济开发区的国际婴童产业园内，由年后加工6万吨母婴营养品专业工厂和同步配套的吞吐量达300亿的现代化物流中心组成，为国内最大的从研发、生产到配送一条龙的母婴营养品专门工厂。杭州新厂的投产是推行国际化战略部署迈出的重要一步。工厂的硬件设施是世界一流的标准配备，生产工艺采用全球领先的计算机自动化控制，产品质量监测更是采用国际化标准，其强制推行的比药厂要求更苛刻的GMP质量管理体系确保了产品的高品质。此外，工厂以国家重点实验室为标准，正在积极筹建世界级基因营养研发中心。