品牌塑造的关键是什么

品牌塑造的关键是什么

　　品牌塑造(BrandBuilding)，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。那么品牌塑造的关键是什么?

　　品牌塑造的关键：高品质

　　质量直接关系到企业的生死攸关。产品的高质量是竞争者手中的王牌，同时也是竞争对手较难模仿竞争利器，因为它凭借企业整体系统管理能力来保障的，它比任何形式的促销手段更能让顾客信服。从另一个的角度来说，由于高品质，它不但为消费者带来品牌价值，而且能带来较大的使用附加值。

　　品牌塑造的关键：别具一格

　　每个知名品牌都是高质量的代名词，但也有各自的独特性。正是这种不同造就了各种各样的知名品牌。它们各自的社会资源及特独的成长经历都能转化为自身企业的秘密武器或企业的核心竞争力。如同全世界50多亿人口，要找到两个面孔一模一样的人极难，找到两个面孔加成长经历一模一样的人是不可能的事情。

　　品牌塑造的关键：领先策略

　　山东品牌网作为山东高端的品牌互动平台，以为一种产品要立足于市场，必须有“绝活”。永远保持某个领域的领先地位，是许多知名品牌成名的法宝。这方面可以分为两类形态，一是靠先行者之利的“百年老店”，代表企业如可口可乐有其深厚的文化底蕴，品牌价值高居全球榜首，其生命周期长、辐射范围广的品牌。

　　品牌塑造的关键：整体营销力

　　企业除了整体的综合竞争力之外，绝大时间比拼的是整体营销能力，也是一种最原始，最直接的竞争方式，并且是一过此消彼长的过程。而且永远是个“一箭双雕”的过程，营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润、增强企业的竞争力及抗风险能力;又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。企业才能争得更大的生存空间和发展机会，活得好，活得长。

　　品牌塑造的关键：高雅文化

　　产品有生命周期的，具有阶段性的局限，文化才是永恒的。无文化的产品可能会畅销一时，但绝不会风光无限,这是因为不少策划家将产品赋予其永恒文化内涵，才使得其品牌得以永久存在和生生不息。人们追求劳斯莱斯，不单只是为了解决出行方便的问题，更是为了显示身份与地位;孩子们迷恋麦当劳、肯德基不单只为了满足口味，而是同时在追寻那快乐和温馨的氛围;美国富翁搭载飞船上太空，不是为了科研考察，而是为了显示身份地位及满足好奇心。

　　品牌塑造意义

　　1.有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护。

　　2.有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品。

　　⒊ 有利于消费者形成品牌偏好。

　　4.有助于产品的销售和占领市场。

　　5.有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。

　　6.有助于市场细分，进而进行市场定位。7.品牌塑造有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。