2020整形美容行业发展
美容行业 近几年,我国整形美容行业发展迅速,展现了巨大的市场潜力。接下来小编为大家整理了2020整形美容行业发展的相关内容，欢迎大家阅读!
2020年全球美容整形行业发展现状分析：国人成韩国整形业最大消费群体
经过一个世纪的探索与发展，目前欧美国家美容整形行业已经十分成熟，其中美国成为全球美容整形行业的领军者。近年来，由于韩国美容整形技术的不断发展，以及韩流逐渐走入国人的生活，韩国成为国人整容的首选地。
全球医美热度不减，手术与非手术治疗项目五五分
美容业起源于古印度，当时仅是使用“镶牙术”来满足人们的日常生活需要。随着国外工业革命的发展，工伤事故频繁发生造成了人们身体的伤害，因此整形和修复手术在20世纪得到了快速的发展。目前，美容业已经在全球范围得到推广与普及，大街小巷均能找到“美容整形”广告的身影，美容整形外科杂志与书籍也在各发达国家纷纷出现。
据ISAPS统计数据显示，2016-2018年全球医美总治疗量保持2300万例左右，手术治疗和非手术治疗需求量基本五五分。2018年，全球医疗美容总治疗量为2326.63万例，其中手术治疗量为1060.72万例，非手术治疗量为1265.91万例。根据近年来的数据推测，2019年全球医美总治疗量继续维持在2300万例，手术治疗量约为1088.26万例，非手术治疗量约为1228.89万例。
注：ISAPS还没公布2019年数据，2019年为预测值，届时以官方数据为准。
注射填充非手术整形项目受追捧，增速超过10%
在手术类整形美容项目治疗中，面颈部、乳房和身体手术的整形美容项目的关注度最高，2018年治疗量分别为357.44万例、358.41万例和344.87万例，其中乳房和身体手术整形美容项目治疗量逐年增长，2018年乳房手术整形项目治疗量和身体手术整形项目治疗量分别同比增长9.70%和6%。
相比较手术整形项目的发展，非手术整形项目治疗量以面部年轻化和注射填充项目为主，消费者选择面部年轻化的非手术整形项目逐年下降，而注射填充非手术整形项目治疗量却逐年增长，2018年达到1002.91万例，同比增长14.50%。
美国整形美容行业具有规模优势
美国拥有领先于其他国家的医美科研实力，美容整形行业发展较早，肉毒素、激光脱毛、玻尿酸等现在耳熟能详的技术均由美国发现并在美国首先应用，因此美国也成为了全球最大的整形美容消费大国，一直以来占据全球实施整形手术量的榜首。2018年，美国实施全球整形手术量436.19万例，是排名第二巴西国家的2倍左右。
韩国成为国人整容的首选地
随着韩国整容技术的不断提升，众多成功案例的涌现，美容整形成为了韩国全民爱美运动，美容整形行业也成为了韩国的一个新兴支柱产业。同时，随着“韩国综艺”、“韩剧”、“韩妆”等韩国文化走出国门，韩国整形美容业也逐渐被全球所了解，赴韩美容整形成为了一种趋势。2013年，前往韩国整形外科的外国人约有2.41万名，到了2018年，赴韩进行美容整形的外国人约有14万人，年复合增长率达到34%。
由于我国美容整形业发展较晚，技术水平与国外仍存在着一定的差距，我国消费者更倾向于到海外进行美容整形，近年来韩国成为众多国人整容的首选地。据韩国保健产业振兴院数据显示，2013年我国赴韩整容人数为1.63万人，2018年达到10万人，占到外国人赴韩整容总数量的71.43%。
重磅!2020年美容行业发展趋势解读!
近日，微信公布复工大数据。数据显示，复工最快行业为美容美发美甲行业，该行业微信支付笔数增长356%。随着复工复产潮的到来，以及居家隔离时间的延长，人们的美容需求变得越来越迫切。另一方面，美容机构也在疫情期间承受着租金和人力成本的损失。
在商家和消费者的防护保障下，美容行业将迎来快速复苏。受经济环境和疫情的影响，2020年，美容行业将会面临哪些机遇和挑战，又将朝着哪些趋势发展呢?
2019年美容行业发展特点
现代中国美容行业是发展于改革开放以后，通过引入港台地区和日本、韩国的美容理念、美容教育、美容技术、美容产品以及服务方式而发展起来的。目前中国美容行业已经发展成为了一个涉及领域广泛的行业，包括美发、传统美容、医疗美容、教育培训、线上线下营销等不同的领域。
中国美容行业规模持续扩大
人们都更加重视对“美”的投资
随着中国社会的生活水平提高，人们开始将更多的精力和金钱用于投资自己，美容行业越来越受到人们的追捧，行业规模正在迅速膨胀。美容行业的覆盖人群规模大，服务及服务用户占比高，市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，市场规模及需求非常大。权威机构预计，在今后很长一段时间内，美容行业依然会保持良好的增长态势。
中国美容行业正朝着连锁化、
品牌化、技术化的方向发展
2019年，中国的美容机构约有95%为民营资本，美容美发行业就业人口达2700万人;总体来说，中国美容业整体属于小投资、大市场型的服务行业。随着行业竞争愈发激烈，美容美发机构的经营模式正由单一走向综合，形式也日趋多样化，品牌机构趋向连锁加盟、互联网+实体店融合的经营模式发展。
政府对美容行业加大管理力度
推动行业健康有序发展
目前，美容机构操作不规范、美容产品安全标准不过关、美容师没有足够的从业资格、美容产品和设备造假、医疗美容事故等问题在行业里仍然屡见不鲜，严重阻碍了中国美容美发行业的发展。2019年，中国政府加大了对美容行业的监管力度，颁发相关法律法规，指导行业标准化建设;在未来3-5年内，行业乱象、产品和服务品质、从业者素质等多个方面都将持续得到优化。
2019年美容行业数据盘点
市场规模
截止至2019年12月31日，2019年全国美容机构成交额为511.9亿元，同比增长达68.83%，平均毛利率连续10个月上升，全年平均为17.52%，美容机构行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在美容机构领域，通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为美容机构带来新的发展空间。
经营模式
早前中国美容机构管理模式以家族式管理为主，但现在美容行业的经营模式正由单一走向综合，形式也日趋多样化，品牌机构趋向连锁、加盟的经营模式发展。从形态分类来看，中国美容服务机构主要表现为沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型和会员型，其中大部分机构都不同程度地采用会员制经营方式。
市场分布
美容机构行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈;华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边美容机构市场;华中以11.8%的市场占比列第四，武汉、长沙等城市美容机构行业需求较大;西北、东北经济下滑，美容行业需求相对保守;西南地区经济欠发达，美容行业需求较少。
2019年美容行业环境分析
政策因素
中央印发的《美容机构行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年美容机构行业将增加30%。各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。2019年美容机构行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出美容机构行业将会有利于提高民众生活质量。
经济因素
一，美容机构行业持续需求火热，资本利好美容机构领域，行业发展长期向好。二，下游行业交易规模增长，为美容机构行业提供新的发展动力。三，2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为美容机构行业市场需求提供经济基础。
社会因素
传统美容机构行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与美容机构的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等各类人群，逐步成为美容机构行业的消费主力。
技术因素
科技赋能VR、大数据、云计算、美容机构、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，实现美容机构行业科技体验的普及化，提高了行业效率。
2020年美容行业面临的问题
低频率高要求
美容行业属于低频率、高要求、服务周期长的行业，消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。
平台管理水平落后
部分美容企业以盈利为目的，对加盟商审核不严格，没有后续的配套服务，如培训、扶持等，导致服务水平参差不齐。
供应链整合度低
美容行业供应链涉及品类繁多，小型企业生存艰难，初期投入过大，很难打价格战。美容行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。
行业服务无序化
美容行业标准不成体系，服务质量很大程度上依赖于美容师等个人水平，难以形成规模化管理与复制。另一方面，美容行业服务质量难以控制，导致质量问题频发;监管缺失，严重影响用户体验。
研发设计能力不足
美容行业研发设计人才供需失衡，研发与市场需求严重不符，无法满足用户个性化需求。
2020年美容行业热点
护发、防脱发产品是一大消费热点
数据显示，2018年，中国脱发的人群中，40岁以下占比达到了78.2%。分析师认为，社会节奏快、工作压力造成脱发问题已成为了一种“时代病”，护发、防脱发产品成为这一人群的必需品。
被誉为最好的增发项目的FDM物理增发
“互联网+” 经营模式
随着互联网的发展，美容行业可以通过互联网+的经营模式帮助实体店构建基于会员管理的O2O营销闭环。顾客随时与商家沟通，深度咨询沙龙的产品或服务相关信息，由此提升转化率;美容师也可以通过美容管理系统按项目、按日期及时段查看今日预约情况等，为会员提供满意的服务和商品。这种O2O经营模式不仅可以吸引潜在客户上门以及提高已消费顾客的回头购买率，同时可以推动美业店铺移动互联网化的创新与服务升级。
“轻医美”成为未来行业趋势
非手术类整形更容易被大众接受
在消费者的带动下，非手术类医疗美容项目的占比一直处于上升的态势。相较于传统手术类整形，轻医美意味着更“轻”的实施方式、更灵活的操作手段，具备简单、便捷、安全等特点。此外，非手术类整形的成本相对较低，恢复时间也比较短，更容易为消费者所接受。
互联网O2O平台增加市场透明度
进行业良性发展
互联网的介入为美容行业构建一种全新的行业生态。美容app的出现一定程度上缓解了市场混乱的情况。通过打造公开、透明的平台，让消费者对所需的美容项目有更加全面的了解。
2020年美容行业的新趋势是怎样的
趋势一：越来越专业化
在美业趋于多元化的大背景下，一方面C端顾客的选择越来越多，对产品要求越来越高，产品的性价将是影响购买力的重要因素。另一方面，美业产品和服务的专业细分程度加剧，产品的高科技附加值将成为市场号召力的基础。
既然是专业美容，精细化必然是专业美容的第一步，无论是技术、美容院专业线产品或其他关于美容的产品以及服务，都将越来越细分，细分也意味着专业性，意味着对消费者负责。
趋势二：美容行业整合加剧
近两年将是中国专业美容行业重大转折的一年，竞争与机遇并存，行业整合趋势将更加明显。未来几年，在整合产业链基础上，供应商、渠道商与门店并购与托管将成为跨区域扩张的重要手段。
随着行业外新资本的进入，以及业内资本的调整，在未来，美容行业也将陆续进入资本运营、连锁美容院加盟和直营连锁时代。
趋势三：顾客消费趋于理性
中国报告大厅发布的《中国美容美发产业运行趋势分析及投资潜力研究报告》显示，美容市场将更趋于理性，这一理性不仅表现在市场的规范化和顾客在消费时的理性和个性化上，也表现在生产和销售企业的理性经营上。
随着顾客对美容知识的了解越来越深入，美容行业的日益规范，在过去行业内曾出现的盲目消费，造势炒作的空间将会越来越小。在这一趋势影响下，企业将生产出越来越安全、有效，越来越本土化的产品，他们更愿意倾听市场需要，也更愿意在研发商投入更多精力和资本来提升产品品质。
趋势四：80后、90后、00后群体将引领个性服务消费
未来，“80后、90后、00后”这个绝对追求个性化的青年群体，将成为美容市场的消费主体，会给这个行业带来真正意义上的个性化的需求和变革。同时，伴随着时尚潮流风的盛行，一些个性美容潮流也随着进入，成为一个新的个性流派。因此，个性美容将成为未来市场的消费趋势，个性化服务将成为美容行业发展的必然趋势。
2020年美容行业将面临
更多机遇和更大挑战
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