百年润发经典广告词
百年润发经典广告词
百年润发是一个洗发护理品牌，其广告词很经典，但是却因为广告定位失败，导致现在没落了。学习啦小编带来百年润发广告词，希望能让大家有所收获!
百年润发经典广告词分析
广告词：“青丝秀发，缘系百年”
分析：
“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语，更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
百年润发经典广告词策划分析
(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感;润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的!百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
(二) 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。
“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神!
(三) 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百年润发运用得很出色。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和;周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而着称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。
4、颇具实力的演技。
百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。
而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。
百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
护发产品经典广告词【精选】
1、“花边雾鬓风鬟满，酒畔云衣月扇香。” 想念那一个黄昏，清风乱了我的思绪，迷了我的眼睛，扰了我的发丝。怀抱一卷青书，在渐浓的月色中，绾尽青丝。
2、本来漂亮卷曲的头发疲惫了，没了生气，可当清水流过发露滋润过的发髻时，忽然，受伤的头发有了精神，跳了起来，翩翩起舞，活力四射，美丽卷曲的头发又活了起来!
3、本已因为染烫受损的头发，在触碰到护发素的一刹那，她找到了重生的希望，充足的营养滋润，使她重新站了起来，依旧那样美丽动人!
4、毕业舞会时，我躲在黑暗角落，不想让男生请我跳舞，只因为染烫受损而毛躁的头发。乔卡染烫恒润卷曲系列，让秀发自然卷曲有度，瞬间让我光彩照人，成为舞会中最优雅的公主。相信我，使用乔卡，你也可以!
5、补水防枯，梳子畅通无阻，秀发柔顺，丰盈宜人!
6、补水去糙，营养滋润，深层保护秀发不变色!
7、补水滋润发芯，让秀发焕然一新，无毛糙!
8、不变的白衬衫，不变的笑容，不变的还有清风拂过，那潇洒的身影。你离开的背影，模糊在我看不见的远方，记忆中徒留那清爽张扬的短发。
9、不屑太多喧嚣吵闹，不屑太多往事烦忧，不屑太多人情繁杂，恒润卷曲护发素，恒润绵长，护理烫染卷曲，效果永远保持。
10、不知为何，特别喜爱生姜的味道，虽是再普通不过的一个小东西，却有股家的气息。看起来最不起眼的一些东西，也许是你最离不开的。
11、当发露包裹着头发，发丝深深地吸收着营养，充实自己瘦弱的身躯，本已没了色泽的发丝好像换了一身新衣服，颜色炫亮，没了毛糙。
12、当父母慢慢衰老，头发就像秋风中萧瑟的树，风一吹，枯黄的树叶飘落。要想父母重拾年轻，就让他们使用乔卡生姜固发养源系列，特有的生姜精华直达树根，从根源养发固发，生命之树重新恢复绿色生机。孝顺父母就送乔卡生姜系列吧!
13、当清新的洗发露随着清水浸润我的发髻时，像一阵清风，铺面而来，夹杂着清香，头屑也不忍心破坏这美景，偷偷的藏了起来，发丝轻柔顺滑，神清气爽。
14、当双手夹杂着发露轻轻的划过我的发髻时，一股凉凉的清爽顿时涌入心头，我感觉到我的每根头发像婴儿般吸允着营养。慢慢长大，不在脆弱。
15、当我把清香的发露擦拭在我的发髻时，发根像个调皮的孩子吸允着甘甜的营养，深深的扎根，再将营养输送到发丝，修复损伤的发丝。顿时容颜焕发，神清气爽!
16、当我脆弱无助的时候，是你给了我滋养;当我几近调零的时候，是你给了我信心;当我被琐事缠身的时候，是你帮我挡去了风雨;当我感冒生病的时候，是你给了我救助;当我走错路的时候，是你把我拉回了原地;当我受到岁月的侵蚀，是你帮我锁住了时间;当我哭泣的时候，是你抚慰我的心灵。
17、对待头发，有人喜欢乌黑亮丽，有人追捧多姿多彩，有人选择一丝不留……乔卡不岐视如何一位“顶层设计者”，缔造11款洗、护佳品予以呵护，定有一款招您喜欢!
18、分解油脂，去除头屑，双管齐下，从此头皮不再痒!
19、高手如云的商场，男人犹如捕食的猎豹，瞄准时机，一击即中。关键时刻，怎可让头屑油光阻挡前进的脚步。乔卡男士清爽去屑系列，特有清爽配方让男人神采奕奕，自信从容!
20、给头发来点营养，滋润发质，向断发说“拜拜”!
21、护发素蕴含着丰富的营养，在滋润发根的同时，也滋润着发芯，用自己的乳汁养育着千百头发，头发也逐渐摆脱干枯的困境，变得越来越饱满光亮。令我信心满满。
22、护发素滋润我的发丝时，我仿佛进入了梦乡，梦里我的发丝不再干枯，脆弱，而是十分的水润，十分的有光泽，微风吹过，发髻也随风舞动婀娜的身姿。
23、她在厨房忙忙碌碌，长发高高的绾了起来，多久没有见到这样的场景了。我是那么想，一生拥有她这般的温柔。
24、聚会过后，我印象最深的，便是那酒红色头发的女子，那种红，仿佛真的像酒一样灌醉了我。那美丽的长发颜色，仿佛花儿在她头顶缤纷绽放。
25、控制学会了控制，被控制的，却心甘情愿，于是，长久的被控制，长效去屑，长久平衡。
26、美，有时候不需要太多雕饰，专业是一种态度，品质一种信仰，专业护色护发素，锁色护发，专注色彩，专一品质。
27、面试时，染烫损伤严重的头发把我拒于人生之门外。站在亮红灯的人生十字路口，究竟该何去何从?乔卡染烫损伤急救系列，让我的秀发丰盈有弹性，气质加倍，自信满分，人生处处是绿灯!
28、那个雨天，我们相遇在街头，你说这是缘分，而我信奉的是永恒。我暗暗告诉自己，如果真有那些虚无缥缈的奇迹，就让时间验证我发顶的颜色……最终，我们携手……
29、那海藻般的秀发，有着我熟悉的轨迹。在你转身的刹那，我仿佛看见了月的柔情，而你，沐浴在月光中，演绎月的风情。
30、那是一个美丽的过程，也是一个呵护的仪式。丝丝眷恋的清风，荡起微微的涟漪，倒映着安逸的面孔，那柔顺的秀发，在风中缱绻，却抓不住风的脚步。
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