新闻传播媒介多样化的利与弊
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仝欣 1由 分享
前言
新闻传播媒介多样化是信息技术革命发展的必然结果，这是由新闻传播的时效性所决定的。现代社会，在科技发展带动下的新闻传播市场作用下，传播媒介多种多样，报纸、电视、电台、网络等方式应运而生，不同传播方式之间的交叉与互补日益频繁。但是，由于市场监督与管理的滞后性，使新闻在传播过程中衍生出了诸如虚假新闻、色情泛滥、报道角度异化、侵犯个人隐私以及知识产权、导航系统失效、意识形态和文化渗透等诸多问题。面对这些问题，如何及时监管和治理是现代新闻传播主管机关面临的严峻问题和挑战。
新闻传播概述
新闻传播学。新闻传播学是一门相对年轻的学科，19世纪与20世纪之交新闻学在德国和美国形成学科，20世纪40年代传播学在美国形成学科。新闻学在中国作为一门学科的出现以及中国新闻学教育的开端，通常以1918年10月北京大学新闻学研究会的成立作为标志；而1978年7月复旦大学新闻系的刊物《外国新闻事业资料》首次公开介绍传播学，通常被视为中国传播学研究的起点。新闻是信息的一大类别，新闻和新闻的传受是新闻学的逻辑生长点；而传播学的研究对象是广义的信息和信息交流现象。两门背景不同但又有着密切联系的学科的交融，适应了社会信息化的现实，打开了研究的广阔思路。信息交流渗透到人类的一切活动之中，是形成人类关系的材料，是流经人类全部历史的水流，延伸着人类的感觉。新闻学和传播学的整合、融合已经成为不可逆转的趋势。
新闻传播媒介及发展历程。新闻传播媒介是指新闻传播过程中传播者和受众的中介，是新闻信息的物质载体，是用来表达某种含义的静态的或动态的任何物体和物体排列。新闻传播媒介包括许多种类，如报纸、电视、电台、网络以及刚刚兴起的手机微博等，而不同传播技术具有各自的利与弊。
报纸是近代以来历史最为悠久的新闻传播媒介，它是以刊出新闻和时事评论为主的出版物。报纸作为视觉媒介传播物，具有保存和选择性强、适合传达深度信息等优势特点，但也存在制作程序多而复杂、时效性较差、感染力不及音像传播逼真等不足。但是，作为传播历史最为悠久的传播手段，作为大众最为熟知的传播手段，它仍旧是我们最易于接受以及最为普及的新闻传播媒介。
广播是通过声音进行新闻传播的媒介手段。它是继报纸之后，最为普及的新闻传播手段之一。由于其依靠声音作为传播媒介，因此，更能显现新闻的真实性，增强新闻的感染力和可受性，它甚至可以通过听众的想象和推理塑造出在场的感觉。广播声音符号的优势和劣势始终相伴，声音语言的口头化使其不容易像文字那样做深度报道。
电视是伴随着近代影像技术的发展而衍生出的新闻传播手段。与旧式传播手段如报纸相比较具有传播面广、易于接受新闻信息等特点，已成为影响面最广、影响力最大的传播媒介。电视是一种将图像、声音、文字等形式集于一体的传播形式。这种形式相对于报纸而言更为直接生动，它在进行媒介传播过程中，大大强化了受众群体的现场感，也更加强化了新闻的可信性，但也存在新闻细节不易被记录、容易使读者被新闻传播媒体的导向性所左右的不足。此外，电视媒体在新闻传播过程中的顺时播放性也导致读者在收视过程中受到限制。
而互联网技术的飞速发展，使其大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体形态的特点得到了充分的发挥，使新闻传播朝着更加快捷、更加便利、更加多样化和个性化的方向发展。网络技术的发展，使新闻传播真正成为一种高度全球化、高度自由化的新闻传播方式。这种方式，可使读者更加自如地选择信息收发，不再被新闻传播媒体的舆论导向性所左右。此外，通过网络传播自身的技术手段，还可以对以往的新闻事实进行复原再现，这增强了新闻事件的传播性和可信性。
手机微博是网络手段衍生出的新生新闻传播手段之一，它具有传播速度快和时效性强的特性，但是同时也存在和网络手段相同的缺点。
新闻传播媒介经历了从文字顺时性传播到音像选择性传播的过程，在这个过程中，伴随着科技的发展，同时也伴随着发展过程中由于缺陷而带来的阵痛。
新闻传播媒介多样化的利与弊
新闻媒介传播多样化的优势。新闻传播形式的多样，对社会大众而言，可以使他们接收新闻信息更加便捷，特别是由报纸的顺时性传播进而到网络技术的选择性传播，传播手段更为丰富，使新闻受众更加易于接受，增强了新闻报道的可信性。同时，这种传播媒介的多样化，可以使读者从文字到影像，通过不同的感官来对新闻事件进行感触，增强了新闻事件的可渲染性，这对新闻媒体的主流舆论导向性起到了重要作用。此外，传播媒介的多样化，使不同传播形式的媒体之间很好地进行了互补，从经济学而言，很好地做大做强了新闻传播市场，对新闻传播行业的发展起到了有力的推动作用。
新闻传播媒介多样化的弊端。不可否认，由于新闻传播媒介的多样化，导致更多的假新闻充斥其中，使读者不易辨别真伪。同时，由于市场监督管理的滞后性，给色情信息传播和侵权性新闻造成了可乘之机，给新闻市场的健康运行带来了障碍。
面对利与弊的抉择，我们应当在趋利避害的前提下，大力提倡发展绿色网络技术，加强市场的监管，为未来传播媒介多样化提供更为良好的发展空间。趋利避害的思考
在现代传播媒介手段下，由于科技的带动，使得传播技术得到了很大的提高。但是由于新闻受众群体心理需求的变化，我们看到，传播手段仍存在一些缺陷，例如，虽然网络技术的发展已经改变了过去顺时传播的旧方式，开始了新闻选择性传播的新时代，但是对于新闻细节的披露仍然不足，某些复杂新闻事件的可信性不高，仍旧未能从根本上解决公信力的问题。对于这些问题，我们可以通过改变某些固有的传播观念来改变：首先，我们必须传播受众群体所需要的信息，提高新闻信息对于受众的吸引力和需要满足度；其次，要进一步划分受众群体，进行有针对性的分众传播；再次，传媒要以自己的特色充分显示自身存在的价值，以特色取胜。
对未来新闻传播媒介多样化的展望
不可否认，传统媒体与网络相结合，使网络媒体的潜能得到进一步发挥。未来，人们对新闻的需求越来越多，而信息技术的发展，可以使更多的新闻随时随地地传给受众。各新闻单位在重新进行资源重组和整合后，媒体经营网站，其业务将由发布新闻为主到开展网络广告、信息服务和电子商务等多元化经营，并与国际接轨。在未来的网络世界，传统媒体的中心格局必将被打破。虽然广播电视新闻通过电缆、光缆向全世界传送新闻已突破了时空概念，而网络时代，激烈的新闻竞争使网络新闻不仅包括文字、图片、声音、影视，而且具有取之不尽、用之不竭的巨大潜能。
新的世纪，是传统媒体加网络的时代，对于从中央到地方的主流媒体来说，需要集中精力，建立高效的运行机制，增强发展活力和竞争力，加强主阵地建设，掌握主动权，做好思想准备、心理准备、物质准备、技术准备和人才准备。这里的人才准备，指国家传媒的从业人员，必须逐步适应这种多元化、多样化的需要，向一专多能、一人多能、一体多能的方向发展，以适应网络媒体的竞争需要和我国在世界传媒业的发展中抢占更权威的地位的需要。
结语
总的来说，媒体的传播力由传播平台、传播内容、传播人和传播方式四个重要元素所决定，媒体只有将构成传播力的四个要素优化组合才有望达到有效传播的目标。
媒介的创新已经构成我们这个时代的主题，有效是变化的宗旨。从全球传媒发展来看，怎样将信息有效地传达给受众群体是这个时代传媒变局的主旋律，中国市场同样将上演这样的变革。随着新媒体的崛起，我们同样也可以想象越来越多的媒体传播方式将被淘汰，但是符合历史发展规律、有竞争力的媒体传播方式将会日益成为这个历史发展的主角。
新闻传播媒介多样化是信息技术革命发展的必然结果，这是由新闻传播的时效性所决定的。现代社会，在科技发展带动下的新闻传播市场作用下，传播媒介多种多样，报纸、电视、电台、网络等方式应运而生，不同传播方式之间的交叉与互补日益频繁。但是，由于市场监督与管理的滞后性，使新闻在传播过程中衍生出了诸如虚假新闻、色情泛滥、报道角度异化、侵犯个人隐私以及知识产权、导航系统失效、意识形态和文化渗透等诸多问题。面对这些问题，如何及时监管和治理是现代新闻传播主管机关面临的严峻问题和挑战。
新闻传播概述
新闻传播学。新闻传播学是一门相对年轻的学科，19世纪与20世纪之交新闻学在德国和美国形成学科，20世纪40年代传播学在美国形成学科。新闻学在中国作为一门学科的出现以及中国新闻学教育的开端，通常以1918年10月北京大学新闻学研究会的成立作为标志；而1978年7月复旦大学新闻系的刊物《外国新闻事业资料》首次公开介绍传播学，通常被视为中国传播学研究的起点。新闻是信息的一大类别，新闻和新闻的传受是新闻学的逻辑生长点；而传播学的研究对象是广义的信息和信息交流现象。两门背景不同但又有着密切联系的学科的交融，适应了社会信息化的现实，打开了研究的广阔思路。信息交流渗透到人类的一切活动之中，是形成人类关系的材料，是流经人类全部历史的水流，延伸着人类的感觉。新闻学和传播学的整合、融合已经成为不可逆转的趋势。
新闻传播媒介及发展历程。新闻传播媒介是指新闻传播过程中传播者和受众的中介，是新闻信息的物质载体，是用来表达某种含义的静态的或动态的任何物体和物体排列。新闻传播媒介包括许多种类，如报纸、电视、电台、网络以及刚刚兴起的手机微博等，而不同传播技术具有各自的利与弊。
报纸是近代以来历史最为悠久的新闻传播媒介，它是以刊出新闻和时事评论为主的出版物。报纸作为视觉媒介传播物，具有保存和选择性强、适合传达深度信息等优势特点，但也存在制作程序多而复杂、时效性较差、感染力不及音像传播逼真等不足。但是，作为传播历史最为悠久的传播手段，作为大众最为熟知的传播手段，它仍旧是我们最易于接受以及最为普及的新闻传播媒介。
广播是通过声音进行新闻传播的媒介手段。它是继报纸之后，最为普及的新闻传播手段之一。由于其依靠声音作为传播媒介，因此，更能显现新闻的真实性，增强新闻的感染力和可受性，它甚至可以通过听众的想象和推理塑造出在场的感觉。广播声音符号的优势和劣势始终相伴，声音语言的口头化使其不容易像文字那样做深度报道。
电视是伴随着近代影像技术的发展而衍生出的新闻传播手段。与旧式传播手段如报纸相比较具有传播面广、易于接受新闻信息等特点，已成为影响面最广、影响力最大的传播媒介。电视是一种将图像、声音、文字等形式集于一体的传播形式。这种形式相对于报纸而言更为直接生动，它在进行媒介传播过程中，大大强化了受众群体的现场感，也更加强化了新闻的可信性，但也存在新闻细节不易被记录、容易使读者被新闻传播媒体的导向性所左右的不足。此外，电视媒体在新闻传播过程中的顺时播放性也导致读者在收视过程中受到限制。
而互联网技术的飞速发展，使其大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体形态的特点得到了充分的发挥，使新闻传播朝着更加快捷、更加便利、更加多样化和个性化的方向发展。网络技术的发展，使新闻传播真正成为一种高度全球化、高度自由化的新闻传播方式。这种方式，可使读者更加自如地选择信息收发，不再被新闻传播媒体的舆论导向性所左右。此外，通过网络传播自身的技术手段，还可以对以往的新闻事实进行复原再现，这增强了新闻事件的传播性和可信性。
手机微博是网络手段衍生出的新生新闻传播手段之一，它具有传播速度快和时效性强的特性，但是同时也存在和网络手段相同的缺点。
新闻传播媒介经历了从文字顺时性传播到音像选择性传播的过程，在这个过程中，伴随着科技的发展，同时也伴随着发展过程中由于缺陷而带来的阵痛。
新闻传播媒介多样化的利与弊
新闻媒介传播多样化的优势。新闻传播形式的多样，对社会大众而言，可以使他们接收新闻信息更加便捷，特别是由报纸的顺时性传播进而到网络技术的选择性传播，传播手段更为丰富，使新闻受众更加易于接受，增强了新闻报道的可信性。同时，这种传播媒介的多样化，可以使读者从文字到影像，通过不同的感官来对新闻事件进行感触，增强了新闻事件的可渲染性，这对新闻媒体的主流舆论导向性起到了重要作用。此外，传播媒介的多样化，使不同传播形式的媒体之间很好地进行了互补，从经济学而言，很好地做大做强了新闻传播市场，对新闻传播行业的发展起到了有力的推动作用。
新闻传播媒介多样化的弊端。不可否认，由于新闻传播媒介的多样化，导致更多的假新闻充斥其中，使读者不易辨别真伪。同时，由于市场监督管理的滞后性，给色情信息传播和侵权性新闻造成了可乘之机，给新闻市场的健康运行带来了障碍。
面对利与弊的抉择，我们应当在趋利避害的前提下，大力提倡发展绿色网络技术，加强市场的监管，为未来传播媒介多样化提供更为良好的发展空间。趋利避害的思考
在现代传播媒介手段下，由于科技的带动，使得传播技术得到了很大的提高。但是由于新闻受众群体心理需求的变化，我们看到，传播手段仍存在一些缺陷，例如，虽然网络技术的发展已经改变了过去顺时传播的旧方式，开始了新闻选择性传播的新时代，但是对于新闻细节的披露仍然不足，某些复杂新闻事件的可信性不高，仍旧未能从根本上解决公信力的问题。对于这些问题，我们可以通过改变某些固有的传播观念来改变：首先，我们必须传播受众群体所需要的信息，提高新闻信息对于受众的吸引力和需要满足度；其次，要进一步划分受众群体，进行有针对性的分众传播；再次，传媒要以自己的特色充分显示自身存在的价值，以特色取胜。
对未来新闻传播媒介多样化的展望
不可否认，传统媒体与网络相结合，使网络媒体的潜能得到进一步发挥。未来，人们对新闻的需求越来越多，而信息技术的发展，可以使更多的新闻随时随地地传给受众。各新闻单位在重新进行资源重组和整合后，媒体经营网站，其业务将由发布新闻为主到开展网络广告、信息服务和电子商务等多元化经营，并与国际接轨。在未来的网络世界，传统媒体的中心格局必将被打破。虽然广播电视新闻通过电缆、光缆向全世界传送新闻已突破了时空概念，而网络时代，激烈的新闻竞争使网络新闻不仅包括文字、图片、声音、影视，而且具有取之不尽、用之不竭的巨大潜能。
新的世纪，是传统媒体加网络的时代，对于从中央到地方的主流媒体来说，需要集中精力，建立高效的运行机制，增强发展活力和竞争力，加强主阵地建设，掌握主动权，做好思想准备、心理准备、物质准备、技术准备和人才准备。这里的人才准备，指国家传媒的从业人员，必须逐步适应这种多元化、多样化的需要，向一专多能、一人多能、一体多能的方向发展，以适应网络媒体的竞争需要和我国在世界传媒业的发展中抢占更权威的地位的需要。
结语
总的来说，媒体的传播力由传播平台、传播内容、传播人和传播方式四个重要元素所决定，媒体只有将构成传播力的四个要素优化组合才有望达到有效传播的目标。
媒介的创新已经构成我们这个时代的主题，有效是变化的宗旨。从全球传媒发展来看，怎样将信息有效地传达给受众群体是这个时代传媒变局的主旋律，中国市场同样将上演这样的变革。随着新媒体的崛起，我们同样也可以想象越来越多的媒体传播方式将被淘汰，但是符合历史发展规律、有竞争力的媒体传播方式将会日益成为这个历史发展的主角。