与肯德基有关的市场营销论文

与肯德基有关的市场营销论文

　　肯德基(KFC)是百胜集团中最具实力的一个品牌，也是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。下面是学习啦小编给大家推荐的与肯德基有关的市场营销论文，希望大家喜欢!

　　与肯德基有关的市场营销论文篇一

　　《肯德基(KFC)企业在崇左市场的推广》

　　摘要：肯德基(KFC)是百胜集团中最具实力的一个品牌，也是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。1987年11月12日，肯德基在中国的第一家餐厅在北京前门繁华地带正式开业。以此为起点，肯德基开始摸索，学习中国社会和市场，逐步打造具有中国特色的管理模式，在中国取得了巨大的成功。

　　关键字：推广;多元化;宣传;创新

　　崇左市作为广西最年轻的地级市，总人口达近245万人，城镇人口46万人，农村人口199万人。近年来，崇左市餐饮业保持了持续增长，初步形成了多种经济形式、多种风格、多种经营模式共存的产业格局。餐饮业已经成为服务业中最具有活力的产业之一，成为增强城市服务功能和提高城市化水平的重要推动力量。但是，崇左市餐饮业仍存在一些突出问题：行业发展缺乏统筹规划，高中低档业态比例不合理;行业集中度偏低，难以形成规模效应;知名品牌少，特色不突出;从业人员专业技能，服务规范化水平需要提升，等等，严重阻碍了崇左市餐饮服务业的发展。就崇左市而言，亟急引进国内外知名餐饮企业。如果能引进肯德基等国内外知名企业落户崇左，这对于进一步提升崇左城市消费档次、改善餐饮服务理念、解决剩余劳动力就业等具有重要意义。

　　崇左市吸引肯德基落户的优势。

　　在优越的地理位置和发达的交通优势的基础上，崇左市有着独特的魅力和边境文化等条件，这是吸引企业投资先决条件。

　　(一)崇左市“知名度”越来越响。崇左市坚持立足“边”的优势、做足“边”的文章，大力实施“陆路东盟”发展战略，打响了“陆路东盟崇左看”城市品牌。近年来中国-东盟自由贸易区建成运营、西部大开发深入推进，《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》等一系列支持广西发展的中央政策文件全面实施，广西北部湾经济区风生水起，为崇左市加快发展创造了极为有利的条件。此外，“中国糖都”、“中国锰都”、“崇左天下美”品牌进一步打响。这些表明，崇左是一个极具投资潜力的新兴城市。

　　(二)地方政策强力支持。近年来崇左市地方政府大力开展招商引资工作，对外来企业落户崇左实施开放政策，多方位给予政策支持和税收优惠。其一，政府支持政策力度大。崇左市政府部门不断加强行业发展的统筹规划，引导住宿餐饮业结构不断调整优化;进一步简化住宿餐饮在网点申请、报建、发证等各个环节的手续，提高办事效率;对餐饮企业和放心早餐工程定点流动餐车的城市道路占用费、生活垃圾处理费等费用，除法律、法规明确征收外，其余一律免收。其二，税收优惠政策突出。崇左市作为边境城市、西部大开发城市，外来投资享受一系列涉及主要税种及税率的优惠政策。其三，外来投资享受一系列优惠的土地政策。

　　(三)具有独特的地方文化。崇左市是国门城市，是骆越民族的发源地，旅游资源相当丰富，文化底蕴也极度丰厚，旅游文化已深入人心。德天瀑布、左江斜塔、凭祥友谊关等独特的边关旅游资源，早已闻名国内外。而旅游文化向来与美食文化密不可分，崇左市曾多次举办旅游美食节，本着挖掘、传承、弘扬壮民族饮食文化的宗旨，推出崇左特色小吃、特色菜肴，宣传崇左饮食文化，推进崇左名牌和全国名牌、崇左经济与饮食文化相融合。在发扬传统美食的同时，崇左人民对外来饮食文化并不排斥，作为一个广泛深入中国餐饮业的外来餐饮形式，肯德基很容易容入崇左饮食文化，并辐射整个崇左市城区经济和商业现代化发展。

　　(四)未来发展空间潜力无限。近年来，随着东盟自贸区的如期建成、国家实施的新一轮西部大开发战略，以及北部湾经济区开放和广西凭祥保税区加快推进，崇左已进入了经济社会协调、快速发展和全方位开放、开发的新阶段，沿边优势、资源优势和后发优势将更加突出，合作空间将更加广泛。崇左未来发展空间巨大，国内外投资在崇左有很大的发展空间。

　　肯德基企业在崇左的推广

　　当势之下，崇左市具有引进肯德基等国内外知名企业的优厚条件，肯德基企业作为一个国际性的餐饮企业，有着良好的自身品牌形象和独特的企业文化，从长远来看，肯德基企业落户崇左可以极大地提升崇左市城市环境和人气。但肯德基要落户崇左，也要做好自身的推广。

　　(一)坚持多元化经营，不断拓宽营销渠道。单一的产品经营容易造成消费者对产品需求的弱化，因此，肯德基等企业必须摆脱产品过于单一化，不断根据消费者需求适时变换饮食风格和饮食产品、服务，开发新口味、新产品，提供更优质的环境和服务，做到经营模式多元化，努力是消费者对肯德基企业保持新鲜感和消费欲望。同时，作为西式快餐企业，面对崇左等市场可以考虑与崇左特色产业经营相结合，实现本土化经营，生产出更适合崇左人口味的特色产品，从而实现全方位、多渠道经营，扩大企业影响力和知名度。此外，还可以考虑扩大外卖转包、市内网络营销等销售形式，进一步增加企业销量，从而获得更多的利润。

　　(二)加大宣传力度，完善服务体系。要充分利用现有的资源，本地的媒体平台等不断加大宣传力度，推行个性化宣传，提升品牌名气招揽人气。同时，要不断完善服务体系，增强经济效益。第三产业在中国的比重越来越高，服务业在中国高速发展，中国已经由主要依靠第一、第二产业为主逐渐转向依靠第三产业。经济社会的高速发展和人们生活水平的日益提高，人们对食品的要求已经不仅仅是对食品包装、质量的要求，产品销售者的服务态度也占了很大的比例。人们都喜欢在服务态度好的地方购买，这是人之常情，如果一个地方能让人真正的感到宾至如归，那么它的销售量和销售额一定是最高的，完善的服务体系会给肯德基的促销带来很大的帮助。因此，肯德基等企业需要不断完善服务体系，加强对工作人员的培训，在人们在享受温馨服务的同时，亦会提高肯德基的顾客流量，取得更好的经济效益。

　　(三)做好风险分析，谨慎经营大胆创新。崇左市毕竟是新建市，发展潜力巨大，但同时投资风险也非常大。因此，要充分做好调查研究工作，建立风险评估机制，认真考虑项目选址和投资方式。在实际经营中要谨慎心细，积极探索，在取得成功时要不断开拓，大胆创新，力争在崇左这块土地上实现企业利益与政府利益“双赢”，在方便人民群众生产生活、提高生活品质的同时，进一步提升企业效益和知名度，打造国际国内一流企业品牌。