经典品牌命名案例
经典品牌命名案例
众所周知,凡世间万事万物皆有名字。品牌名称的优劣对于一个企业、对于一个商品非常重要。一个优秀的名称有助于一个品牌的塑造,有助于产品的营销。与之相反,一个低劣的品牌名称,虽说不能一定有损于产品的销售,但是对于品牌的塑造没有一点好处。以下是学习啦小编为大家整理的关于品牌命名案例，给大家作为参考，欢迎阅读!
品牌命名案例篇1：翁媳
“翁媳”是理发行业里别出心裁的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“理发技能更出色”的讯息，但顾客因此就会认为“翁媳”理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗?未必。在理发业特定的竞争情景下，这种担心已经成了一种多余。在行业的导入期和成长期，“能理发”是进入行业的必要条件，“剪得好”是生存和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时，“能理发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢?
很多理发店想出了一些新的招数。一些人用“扩大规模，让顾客少等几分钟”的速度取胜，一些人用“洗发、理发、护发”的增值全套服务取胜，一些人用“营造特别舒适和温馨”的氛围取胜。在品牌管理中，品牌名字应能巧妙展现该品牌的核心价值，于是，在竞争升级的环境下，我们所看到的理发店名字开始多元化，类似“快剪”、“皇剪帝国”“伊人剪屋”也随之应运而生。
“翁媳理发店”只是理发行业核心诉求多元化潮流里的一个代表。“翁媳”的品牌命名知识"品牌命名，撩拨的是人们的想像，人们看到它会不由自主的心生种种联想：这家店里的主人之间究竟有什么样的暧昧关系?他们是如何形成一个理发拍档的?他们之间又发生过、发生着，或即将发生什么样的故事呢?
品牌命名案例篇2：力士
力士(Lux)是当今世界最有名的香皂产品，力士产品今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该产品名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的取名创意。
利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为产品名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想;后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的产品名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的产品。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的产品取名创意。Lux是一个近乎完美的产品名称，它是西方国家拉丁字母产品取名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀产品的所有优点。
首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂产品，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys(幸运)和Luxury(精美华贵)。无论作何种解释，这个产品名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他产品能在取名内涵上超过它。
品牌命名案例篇3：宜家
宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10000个产品。
宜家的品牌命名也是一个典型的成功案例。
“IKEA”只有短短的4个英文字母，便于人们记忆，而且发音短促响亮，人们发出“IKEA”这个音节时，嘴型会自然摆出微笑的表情，让人产生愉悦的感觉。
这与宜家的宗旨是相符合的。宜家从创建开始，就一直致力于为人们打造舒适、愉悦的家庭环境，让人们的生活更加方便、惬意。“IKEA”的品牌名称和音节特点，正好符合了这一点。
与此同时，“IKEA”很短，方便人们记忆，人们也乐意提起这个音节。而在中文翻译方面，也可以说是有一个很巧妙的音译。“宜家”不仅与“IKEA”发音近似，具有与英文名称一样的优点，而且“宜家”二字让人很容易就联想到家居行业。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”让人感觉温馨、体贴。“宜家”二字合在一处，不仅仅是“IKEA”的简单音译，更让宜家品牌在中国市场更加容易被消费者所接受。
品牌命名案例篇4：佳能
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。
佳能(Canon)名称源于美女。佳能公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。佳能公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城 (SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一个精密光学仪器研究所。佳能原有一个十分英语化的名字KWANON，意为一位仁慈佛教女神的名。大约在1936年，公司用汉莎·佳能(HANSA CANON)为品牌的相机正式上市了。从此，佳能成为举世闻名的相机品牌和公司的象征。
CANON这个新名字的出现，对于佳能公司的发展是举足轻重的。与其他著名品牌一样，CANON也有一个相同的特点，那就是简短好记，而且大多数地区的发音都相近似。与此同时，CANON这5个字母中包含两个N，两个N中间是一个O，在直观看来有一种亲切的感觉，给消费者的第一印象非常不错。消费者在看过这个品牌名称之后，很容易就可以记住。
CANON的中文名称“佳能”，是根据其英文名音译而成。在原有的优点上，“佳能”这个名字又向消费者传达出一个新的讯息——“佳”，就是“好”、“优质”的意思，“能”，指的是“性能”，“机能”。“佳能”二字合在一起，意思很明显，那就是“性能很好”。“佳能”这个名字不仅传达出了这样一个讯息，而且又不让消费者觉得俗套。
从以上案例可以看出，品牌名字给人的联想，直接影响该品牌的销售量。这是由于千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果，所以，消费品的品牌的名字也同样直接影响到消费者的想象空间，因此，品牌的名字其实是一种无形的卖相。事实上，这种无形的卖相比起有形的消费品卖相(如包装、广告、陈列、价格等)更能影响消费者的购买情绪。试想一下，你会穿名字叫“绿帽子”的服装吗?会购吃名字叫“十三点”的食品吗?会抽名字叫“八宝山”的香烟吗?
从以上品牌标识的成功案例中，我们不难看出跨国公司对品牌内涵的深刻理解。的确品牌标识自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的忠诚度。反观国内的一些品牌，虽然也不乏“雅戈尔”、“康师傅”等成功之作，但由于历史的原因，许多标识的表现形式和时代感之间存在着一定的距离，有的没有脱离传统的表达方式，并且较为雷同和近似。即使是海尔、联想这样蜚声海外的优秀企业，它们的品牌标识也难以表达出品牌的价值理念，这的确值得我们深思。或许跨国公司可以给我们国内企业一个崭新的思路和全新的视角，这也是消费者所真心期待的。
品牌命名案例篇5：雀巢
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·内斯特尔(Nestle)的名字命名，因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”，德语意思是小小雀巢。实际上，内斯特尔(Nestle)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”。
从表面上看，“雀巢”这一名称使用的是创建者的名字，但在世界各种不同语言中，它都给人一种明朗的印象，和消除压力、紧张的感觉。在汉语中更是这样，“雀巢”让重视家庭和亲情的中国人产生一种温馨的家的感觉，有时甚至让人想到藏情蓄爱的鸟巢。
从另一方面来说，中国的消费者自古便有注重吃食和营养的习惯。古人云“民以食为天”，可见中国人对于吃喝是很有讲究的。“雀巢”在中国很快被人们所接受的另一个原因是，“雀巢”让人很快联想到“燕窝”，而燕窝是高营养的高档食品，在中国消费者心目中一直是高品质和健康的代名词。因此雀巢的品牌在中国打出以后，消费者自然而然就将“雀巢”与“高质量”、“高营养”、“健康”等等正面意象联系起来。
与此同时，“雀巢”的品牌标识采用具象的方法，是品牌名称的最佳诠释。可以这样说，以“雀巢”品牌名称及图形所注入的情感及意象，树立了品牌和企业的良好形象。在雀巢的产品旁边，总别出心裁地点缀着一个鸟巢，在鸟巢中，一只雌鸟在精心哺育着两只雏鸟，让人联想到嗷嗷待哺的婴儿，慈爱的母亲和健康的营养食品。从某种意义上，三只鸟和它们的鸟巢已经成为雀巢公司无声的品牌代言者。雀巢品牌名称和标志的紧密结合，在全球商标史上是较为经典的案例。
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