天猫的品牌策略
在网络营销领域竞争越发激烈的情况下，品牌策略的传播尤为重要。为此由学习啦小编为大家分享天猫的品牌策略，欢迎参阅。
天猫商城的品牌营销传播策略
众所周知，在如今的互联网时代，网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重.更多企业开始重视网络的巨大力量，并对其深信不疑。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下，电子商务网站必须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势，天猫网到天猫商城的创新便是这一趋势下的成功案例。
来到21世纪，我们每个人都深切体会到互联网给生活、工作、学习带来的巨大变化，互联网在国内的发展历史非常短暂，由此带来的电子商务的飞速成长也使各企业之间的竞争日益激烈。互联网行业的局势变化甚至可以用日新月异来形容。
2003年由阿里巴巴集团投资创立的天猫网是当前中国电子商务企业中的佼佼者，天猫网将“没有淘不到的宝贝”作为自己的使命，拥有超过1亿人的注册会员，天猫网在C2C(消费者面向消费者)领域激烈的竞争中处于领先地位。而阿里巴巴集团2008年开创的天猫商城，则希望借助天猫网已具有的优势平台条件，由C2C挺进B2C(商家面向消费者)市场，但却也因为天猫网在C2C领域的强大影响力使天猫商城在B2C市场的前进道路上无法大展拳脚。 直至2010年11月1日，天猫商城以崭新的姿态展现在网民面前，不同于过去作为电子商务巨头天猫网的附属，全新的天猫商城拥有自己的独立域名，并宣布未来3个月将投入2亿元开展品牌宣传，标志着全力抢占B2C市场的开始。
长久以来，阿里巴巴在B2B领域占据一席之地，而天猫网则在C2C拥有无人能及的优势，天猫商城的重新出发使阿里巴巴集团已遍及电子商务的各个领域。截至目前，天猫商城已有每天超过5000万人次的访问量，点击率超过15亿，有3万个品牌和2万商家入驻的骄人成绩，在此过程中，天猫商城的整合品牌营销传播策略起着重要的作用。
天猫商城的品牌策略
2010年11月天猫商城施行独立域名，为了加大品牌推广的力度，从“没人上街，不代表没人逛街”的铺天盖地的广告宣传，到“光棍节”的五折优惠，让人们越来越关注到改头换面的天猫商城，在2011年11月11日“光棍节”当天活动中，便取得日销售9.36亿元，每秒超过2万元交易，2家店铺超2000万元，11家店铺超1000万元，20家店铺超过500万元，总共181家店铺过百万，天猫上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿元，其中28家过百万元;活动刷新了多项交易纪录，日销售额是目前中国百货商店日最高销售额的7.8倍。消费者在以超低价买到心仪产品的同时，也体会到了网络购物的有趣和刺激，增强了购买欲望的同时提高了消费者的满意度，这对于品牌忠诚度的培养也是大有裨益的。
而由天猫商城首创的“淘品牌”概念，也成为天猫商城的标志之一。这个最初起源于服装领域的概念，是最初在天猫网上商家的原创品牌，由于独特的设计受到追捧，后来扩展到玩具、化妆品等领域，在天猫商城进行规模经营后，便成为专属天猫商城的独一无二的品牌，统称为“淘品牌”。“淘品牌”的诞生，不仅是天猫商城品牌特征之一，也成为电子商务品牌营销的推动力之一。
作为国内电子商务领域的先驱和领袖，阿里巴巴集团一直走在行业的前列，随着媒介环境的变化和发展，率先联合各大权威媒介实行协同营销传播。在一开始也并不是一帆风顺的，合资公司之间的沟通磨合问题，受众对电视购物的认可度问题等，都需要在后续发展中不断解决完善。但是不管是在传统媒介领域还是新的移动互联网领域，相信阿里巴巴集团都不会放弃探索创新。这些不同模式的融合，对电子商务领域在未来的发展有很大的启发作用，引领电子商业与其他各媒介的融合。随着前段时间天猫网分拆成一淘网、天猫商城和天猫网三家独立的公司，原“大天猫”战略也升级为“大阿里”战略，可以期待“阿里人”将带来更多的创新营销传播之举。
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