2017护肤品行业报告

　　近年来，中国的化妆品零售市场一直在稳定增长，虽然2015年增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。那2017年化妆品行业又会怎么样呢？下面学习啦小编给大家介绍2017护肤品行业报告，希望对你有用!

　　2017护肤品行业报告

　　发展前景分析

　　1. 互联网+化妆品行业发展现状分析

　　互联网化妆品交易规模分析

　　作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。

　　化妆品互联网渗透率分析

　　2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。

　　化妆品互联网发展广度分析

　　化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。

　　2. 互联网化妆品行业市场竞争格局

　　互联网化妆品行业市场参与

　　化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。

　　互联网化妆品行业竞争者类型

　　互联网化妆品行业

　　用户群体分析

　　1. 互联网化妆品用户群体规模

　　互联网化妆品交易规模分析

　　从化妆品消费人群来看，中国化妆品消费主力人数(年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性)未来5年将保持10-15%年均复合增速，到2020年将突破3500万人，而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。

　　互联网化妆品用户城市分布

　　从互联网化妆品用户城市分布来看，二三线城市是主力，尤其是二线城市，网购化妆品占比达到39%。

　　2. 互联网化妆品用户消费

　　从互联网化妆品用户购物渠道来看，调查结果显示，移动端是目前主要的渠道;另有37.7%的用户大部分时候采用的是PC端。

　　3. 互联网化妆品用户消费

　　根据调查结果，互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌，中小品牌在实体渠道推广中，因品牌影响力有限，聚众能力较弱，一直处于劣势地位。而在线上渠道，中小品牌的羸弱态势变缓，销售份额出现显著性的相对提升。

　　化妆品企业

　　切入互联网运营模式选择

　　1. 平台类化妆品零售电商运营模式解析

　　平台类电商业务系统结构分析

　　平台模式电商的业务系统结构可以概括为：生产厂商，经销商在电商平台开设网店，并进入线下体验店，电商平台营销客户，并引导消费者去线下体验，最后客户线上下单，生产厂商，经销商发货，由物流公司负责配送安装。

　　平台类化妆品零售电商盈利空间分析

　　分析认为可通过研究平台电商eBay的财务情况，加强对平台类电商的盈利模式的认识。从下图可以看出，eBay的毛利率一直保持在70%左右的水平，净利润率除2007年较低外，近年来均保持在20%左右。由于C2C是平台类电商，只提供服务、赚取流量费，因此可以获得高毛利。

　　平台类化妆品零售电商经营风险分析

　　平台模式的化妆品零售电商，主要的交易风险为：

　　(1)流量和入驻商家数量不能形成正向循环的风险。对于平台类电商，一般是流量越多，愿意入驻的商家就越多，而入驻的商家增多，流量也会相应提高，从而形成正向循环。如果这种正向循环不能顺利进行，则可能出现门庭冷落，交易清淡的结局。

　　(2)入驻商家跳过平台同消费者交易的风险。尤其是对于有线下实体店的商家，可能把消费者吸引到其线下实体店体验，之后直接在线下进行交易。

　　2. 平台+自营类化妆品零售电商运营模式解析

　　垂直自营电商平台化可行性分析

　　平台+自营的模式可以综合平台和自营类模式的优势，是当前电商发展的一个新趋势。平台可以提供更多样的商品，补充自主销售模式下商品种类的不足，自主销售可以快速提升电商的收入规模，此外也是出售高端商品的最佳模式。

　　垂直自营电商运营模式分析

　　营销精准高效，决定胜负的关键。在流量获取成本高企的电商竞争环境中，如何在最短的时间内吸引客户、扩大平台，精准高效的营销模式非常关键。

　　化妆品企业移动互联网

　　切入点及突围策略

　　1. 移动互联网商业价值及企业切入点

　　2015-2021年移动互联网发展预测

　　2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到2021年整体移动互联网市场规模将有望达到1.7万亿大关。

　　2. 化妆品零售企业移动互联网营销之——微信营销战略

　　微信功能概述及营销价值

　　2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到2021年整体移动互联网市场规模将有望达到1.7万亿大关。

　　微信营销的步骤、方法与技巧

　　3. 化妆品零售企业移动互联网营销之——APP营销战略

　　APP营销的特点与价值

　　企业APP营销背景分析

　　2015年1季度，中国网络广告市场规模为378.7亿元，较上年同期增长36.6%。预计未来我国网络广告市场规模还将继续保持较高的增长速度，预计到2018年的市场规模将接近4000亿元。

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