世界摔角娱乐在中国的发展

世界摔角娱乐在中国的发展

　　世界摔角娱乐(World Wrestling Entertainment)是一家世界级的体育娱乐(职业摔角)和媒体整合型上市公司，营业收入来源除了职业摔角比赛外，还包含电影、音乐、版权、行销等相关旗下部门及子公司。以戏剧式的风格进行摔角竞赛，为目前世界最大的职业摔角上市公司。目前WWE旗下拥有多个常规节目，包括RAW、SmackDown、NXT、Superstar、MAIN EVENT、Tough Enough等，其中又以RAW、SmackDown这两个节目最为中国摔迷熟知。

　　值得一提的是WWE仅仅只是一个摔角联盟，WWE本身并不等于摔角。

　　摔角本身只是一项体育娱乐节目，比赛胜负等等都是拥有剧本并且规定了胜负的，类似于动作电影，并不是一项格斗竞技运动，和摔跤有很大区别。下面是学习啦小编专门为您整理好的：世界摔角娱乐在中国的发展。

　　强大影响力

　　WWE粉丝被称为WWE Universe(WWE宇宙)，以下是WWE的一些数据：

　　WWE电视节目被翻译成30种语言并向超过145个国家播放，仅仅在美国每周就吸引超过三千五百万人次观赏，每周吸引超过全球6亿观众观看节目。

　　WWE官网在全球有20多种语言的不同版本，单日浏览人数均超过600万人为全美10大最受欢迎网站之一，2007年当日访问量达到了2000多万人次。

　　WWE每年举办300多场摔角现场表演，其中有50多场为国际巡演，吸引全球200多万观众。

　　2012年，WWE的YouTube视频总播放次数超过了17亿。

　　2012年07月22日(北京时间)WWE对外宣布已经有超过一亿的粉丝使用他们的全球社会互动传媒网站(即Facebook)，比美国职业棒球联盟中所有30支球队加起来还要多，牢牢的巩固了在全球范围内的最受欢迎的品牌之一的地位。

　　据福布斯评选的世界顶尖公共品牌排名中，WWE排名14，得分2265，超越了著名食品品牌卡夫，该排行榜共囊括了35000个世界著名品牌。

　　WWE邀请过诸多名人嘉宾加盟表演，如施瓦辛格、泰森、奥尼尔，美国前任总统克林顿、小布什及现任总统奥巴马，都曾到WWE比赛现场举行演讲拉票。

　　WWE的微博Twitter网络拥有4千万粉丝，在YouTube上拥有超过100万的订阅用户，超过了HBP、苹果、ps、UFC、ESPN及Lady Gaga等品牌。

　　其官方杂志在美国拥有每月510万的读者，平均每期的读者数量超过ESPN，滚石和Maxim的总和。

　　美国销量前10的体育赛事DVD中WWE占据8席，1999年研发销售的WWE游戏软件，已累计创造利润近14亿美元;

　　截至2013年，WWE通过许愿基金会的冠军互助圈子项目实现了5000多个患病儿童的愿望。

　　运营模式

　　WWE是目前世界上最具影响力和观赏性的摔角联盟，它立足于受众的视觉感受，将先进的科技手段、完善的管理体制相结合，在一流的体育营销理念的引导下，利用全球化的媒体网络资源进行全方位、立体化的覆盖，创造了独一无二的职业体育和市场财富完美结合的国际化平台。

　　在保证比赛门票收入、电视转播权出售等稳定收益的同时，WWE大打差异牌，将赛事娱乐化、故事化，通过肥皂剧的形式进行演绎，多渠道、多层面挖掘品牌延伸产业新的盈利增长点。

　　WWE的竞争优势在于，其内容主体不是其他联盟赖以生存的比赛，而是以刺激、激烈的比赛形式为载体演绎的一场肥皂剧。它独特而富有创意的内容才是牢牢抓住观众眼球的根本，并通过嫁接和植入方式，让WWE旗下部分大牌超级明星广告代言全美范围商业品牌，如赛博威快餐和吉利剃须刀，加深受众对WWE明星的认知度。

　　而且通过建立起的扎实品牌效应，在赛事的组织上吸引众多著名商业品牌的介入。如嘉实多、索尼等国际品牌都是WWE的赞助商。这在一定程度上实现了自身品牌和商业赞助品牌的双赢

　　wwe不管从他们的营销方式，节目程序甚至于培训结构，人员调配都是一个相当完整的商业模式，也就是自上而下的产业形式，首先是WWE节目的门票收入即WWE利润的主要来源，最大面积的摔角产业利益维持商业营运，物质基础决定上层建筑;其次WWE商品的出售，满足绝大多数摔迷的观赏利益要求，为WWE利益的上升提供保证;还有WWE的电影及DVD销售，选手音乐的下载，开辟摔角产业链以外的利益市场;最后是电视转播所带来的影响力，虽然相对说来，这种方式所带来的利益最不明显，但依托现代大众传媒的及时性与广泛性，对开辟国际利益市场将起决定性作用。

　　中国发展

　　2007年10月4日，WWE超级巨星Mick Foley和Torrie Wilson首次访问中国，一同出席了在上海举行的世界特殊奥林匹克运动会。

　　2008年5月10日，WWE超级巨星Rey Mysterio代表WWE访问中国，12日在西安亲历汶川大地震。特大天灾造成的巨大人员伤亡，以及军民共抗地震的一幕幕感人画面深深触动了这位摔角巨星。

　　2008年12月8日，WWE全球媒体部执行副总裁Shane McMahon来到广州与众多摔迷互动，并宣布启动WWE的中文官方网站。

　　2010年8月22日，WWE首次在上海世博会举行了“夏日狂潮-中国表演赛”，且对所有世博参与者都是免费开放的，只需排队就能领到门票，引起了巨大的反响和轰动，6000张门票45分钟就被一抢而空。

　　2011年，土豆网正式运营WWE中文官方网站，同时正版周边产品正式上市。官方也借着这个势头展开了对所谓“地方团体”的由摔迷自发建立的摔角资讯网站的压制，曾一度致信涉事网站，要求对方删除与WWE有关的视频，否则将诉诸法律，导致各大摔角资讯网站对域名进行修改，删除长时间沿用的“WWE”，改为shuaijiao(摔角)，或将原有网址指向中文官方网站。而中国网民访问WWE英文官网时会重定义到中文官网，需要再次访问才能成功浏览，WWE英文官网上的视频在中国无法播放，播放页面会有指向中文官网的链接。

　　2012年8月11日，WWE SmackDown世界巡回演出来到上海东方体育中心，观众们一睹了超级巨星们的风采。

　　2013年8月，WWE RAW巡演再次来到上海，再次引起轰动，首日门票销售环比增长9倍，但现场座位空缺极多。