微信换强迫症头像的营销也能火

　　从去年8月25日开始，微信好友又掀起了一股换头像的风潮。这次的主角不是脸萌，而是让微信头像上加一个新消息的标志的恶作剧。具体的操作是这样的，换一个头像上加一个一条消息未读的标示，让好友会误以为是有一条新消息，从而忍不住去点，最后恶搞成功。

　　这样一个恶作剧式换头像行为，竟然在朋友当中盛行开来，在东楼的数千的微信好友当中，目测竟然有上百人已经换上这个让强迫症和处女座抓狂的头像。联想到前几天，微信上还出现过一个让圈内人匪夷所思的“恶性传播”事件，就是通过群发测试好友是否还在。事实上这个测试是完全无效的，而且还有存在严重误导。而这次这个流行起来的让朋友误以为有新消息的误导性头像，在恶搞朋友和刷得自身存在感的同时，也引发人们对“脑残”好友的抵制。

　　当然，以上说的都不是重点，重点是我们应该重新思考一下，为什么微信上一些心灵鸡汤，群发测试好友、以及这次换恶搞头像的行为能够一次又一次的得到爆发式的传播。我觉得这次微信换头像之所以能够火爆，主要有以下三个要素：

　　1、微信用户超6亿，“脑残”自然不可避免

　　微信有超过6亿的用户，这其中既有70后和80后这些当前社会的中流砥柱，又有90后和00后这些正日渐成为社交软件上最为活跃的用户群体，甚至还有50后、60后这样的大爷大妈等，这就是使得微信用户良莠不齐。

　　在这样混扎各种年龄和身份的用户群体当中，除了一些“精英人群”之外，必然会有很多的对文章或事件好坏没有真实辨别能力的用户，也就是被大家嗤之以鼻的“脑残用户”，这些用户不会把社交工具当中是工作的一部分，主要是娱乐为主。因此，当他们看到这样一个恶搞传播行为时，更愿意参与传播而非理性的抵制。

　　2、微信是高频应用，用户集体患上“强迫症”

　　目前，微信绝对是人们在移动端上最高频使用的社交应用，几乎每个用户每天都要花费大量的时间在上面收发消息、刷朋友圈等。就拿东楼自身来说，作为一个媒体从业者，对信息的获取异常“饥渴”，生怕自己错过任何一条有价值的消息，当看到对方的头像有一个消息未读时，就会下意识的去打开看看。

　　事实上，当微信全面侵袭到我们的生活、工作等全部的生活圈子之后，人们对微信的依赖程度越来越高，无论是工作还是休息，只要手机在旁边，很多人都是每隔几分钟就想打开微信看看有没有新消息进来。而患上这个“微信强迫症”的人绝不是少数，而这也是那些用伪装有新消息的微信头像能够恶搞成功的原因，反过来很多被恶搞的人，也会换上同样的头像来恶搞一下别的人。

　　3、微信公众草根大号的推波助澜

　　在传播过程中，微信公众大号的作用绝对不可轻视。因为工作的原因，我关注了众多的草根大号，就在昨天，当我注意到我的朋友当中有人换了这个恶作剧头像之后，同时还看到了有不少大号在推送这些恶作剧头像的合集文章，而我今天打开看文章的阅读数，已经超过了微信公众号的最多显示次数10万次，可想而知这个传播量是多么的惊人。

　　这也难怪，这样的热点传播事件是草根大号的运营者们求之不得的，只有这样的病毒营销类的文章才能达到数以百万计的阅读、转发和分享。在这个传播过程中，无疑有益于粉丝的新增和活跃。因此，如果东楼再武断一点判断，这个换头像的恶作剧行为的始作俑者可能正是某一个草根大号。

　　最后总结一下，微信上“换强迫症头像”这样的恶作剧等能够有传播基础，主要是因为微信有庞大的用户群，能够支撑起信息的高频传播，其次就是微信是高频活跃的应用，用户愿意花费时间在上面做互动和尝试，最后草根大号的推波助澜自然也不能忽视。而回想起之前脸萌的火爆，似乎跟这个也有异曲同工之处。