跨文化视域下美国主流媒体中的中国国家形象

摘要：国家形象问题，对于一个国家的对外关系、经贸往来和文化交流等有着重要影响。本文通过对《纽约时报》，CNN，VOA三家美国主流媒体对中国共产党建党__周年和纪念辛亥革命100周年相关的新闻报道为例，从跨文化角度分析报道中呈现出的中国国家形象，研究结果显示报道中呈现的中国国家形象以负面居多，而造成这种现象的原因从跨文化角度来看，主要有我族中心主义、刻板印象和媒体宣传手段这三个方面。

关键词：中国国家形象；美国主流媒体；跨文化

一、国家形象

“国家形象”作为反映在媒介和人们心理中的综合印象，是国家的外部公众和内部公众对国家本身给予的总的评价和认定。国家形象问题，对于一个国家的对外关系、经贸往来和文化交流等有着重要影响。

一个国家的国家形象无论是传播者还是接受者，皆有对此形象进行“自定义”的可能。因此，他国公众尤其是他国媒体在建构国家形象的过程中起到重要作用。而当今世界，以美国为首的西方媒体在国际舆论格局中占据主导地位，它们对一个国家的报道和评论直接影响着该国的国际形象。

中国共产党建党__周年和纪念辛亥革命100周年是2011年中国值得庆祝的两项重大事件。西方媒体对这两大事件所进行的报道，无疑对中国国际形象的塑造具有重要意义。笔者以美国《纽约时报》，CNN，VOA三家主流媒体对建党__周年和纪念辛亥革命100周年相关的新闻报道为例，分析报道中呈现出的中国国家形象，从而对其背后隐含的文化因素进行探索研究。

二、研究方法与理论

本文主要采用文本分析和对比分析的研究方法，以《纽约时报》, CNN, VOA 三家美国主流媒体对中国共产党建党__周年和纪念辛亥革命100周年的新闻报道为分析素材，通过分析文本中的词语，句子来解读中国国家形象。选取《纽约时报》是基于这份报纸至今已由百余年历史，是美国最有影响的高级报纸，素以信息灵通、言论权威著称。CNN同样是美国重要的主流媒体，每天24小时的全球直播新闻报道，对于公众的价值观和世界观有着深远的影响。VOA作为世界上最大的新闻广播机构之一，每周向世界各地广播1300多个小时的广播和电视节目，听众一亿多人。因此这三家媒体在美国众多媒体中更具有代表性，更能代表美国的价值观。

三、对建党__周年和纪念辛亥革命100周年报道的文本分析

据相关资料整理统计显示，关于中国共产党建党__周年的新闻报道，《纽约时报》6篇，CNN 4篇，VOA 2篇，共计12篇。关于纪念辛亥革命100周年的新闻报道，《纽约时报》8篇，CNN 1篇，VOA 5篇，共计14篇。分析结果表明，《纽约时报》和CNN针对这两项事件的报道，基本以否定态度为主。而VOA对此报道态度相对中立，但其中也不乏负面报道。总体来说，这三家主流媒体对这两项重大事件的报道，内容选取具有偏向性，对中国取得的成就不予以重点报道，而对中国存在的一些问题进行大肆渲染。本文将从中国共产党的形象解读，中国的腐败问题，台湾问题，建党__周年民间庆祝活动这四个方面进行内容分析。

1．中国共产党的形象解读。

在有关中国共产党形象的报道中，《纽约时报》和CNN塑造的中国共产党多以强权专政的形象出现。报道中对中国共产党所作出的贡献和取得的成绩或是一笔带过或是避而不谈，而是在一定程度上对中国共产党的形象进行丑化。

以《纽约时报》于2011年6月30日一篇名为“China’s Communist Party at 90”的报道为例。在这篇报道中出现: “a bit like many 90-year-olds”; “increasingly infirm, fearful, experimenting with ways to prolong life, but overwhelmed by the complexities of managing it.” 文本中将中国共产党类比为“日渐衰老的90岁高龄老人”，“内心充满恐惧，想尽一切办法延长寿命，但在处理复杂事情过程中总是被压垮。”在美国，人们普遍认为老人是脱离主流社会的少数群体，年轻人不愿意过多与老人交谈接触①。因此《纽约时报》把中国国共产党比喻为90岁的老人，在一定程度上是一种心理暗示，是对美国读者的误导。

CNN在关于纪念辛亥革命100周年的报道“China can not confront truth of century-old revolution”中，多次使用 “low-key celebrations（低调庆祝）”来形容中国举办的纪念活动。“low-key”在牛津字典中的解释为“not intended to attract a lot of attention”其中“intended（意图）”有主观愿望的感情色彩，所以“low-key”一词不单意味着“低调”，实则暗指主观上的消极态度，所以CNN一定程度上意在指责中国共产党没有积极主动承办纪念辛亥革命100周年活动。同时，CNN指责当前中国政府全完抛弃了辛亥革命的精神：民主与个人自由。“1911 was a revolution inspired by ideals of democracy and personal liberty. Those ideals are cynically disregarded -- or brutally suppressed -- by China’s present government.（直译：辛亥革命是一场追求民主和个人自由的革命，而这些理想被中国当前政府无情地抛弃和残酷地镇压了）”。

而《纽约时报》也指责中国当前政府忽视民主和个人自由。其中的一篇报道从中国共产党建党的具体时间存在争议这一角度对其进行评价: “They want you to remember what they want to tell you, and not what the truth is, whether you know already or not. And even after you know, it still doesn’t matter.”（直译：他们只想让你记住他们想要告诉你的事情，而非事实真相，无论你知道与否，即便你知道真相，都已经不重要了。）意在指责中国共产党一味向民众灌输一切信息。

2．中国的腐败问题。

在中国共产党建党__周年的系列报道中，《纽约时报》和CNN都对中国的腐败问题予以关注。2011年7月2日《纽约时报》和CNN的两篇报道中都分别提到了胡锦涛同志在建党__周年大会上关于腐败问题的讲话。胡锦涛同志讲话的原文如下：“90年来党的发展历程告诉我们，坚决惩治和有效预防腐败，关系人心向背和党的生死存亡，是党必须始终抓好的重大政治任务。”

《纽约时报》对于讲话的翻译为“The course of 90 years of development of the party tells us that resolute punishment and effective prevention of corruption will decide where people place their faith and is a matter of life and death for the party.”虽然从翻译内容上来看，忠于原文，较为客观，但是从新闻内容的选取上却是具有偏向性的。例如“corruption”一词在整篇报道中出现3次，较之其他主题，出现频率较高。

而CNN的报道中则翻译为“Chinese communists need to fight corruption if China’s ruling party is to survive, China’s president said Friday.”翻译中使用到了“if”语句，if语句是指c语言中用来判定所给定的条件是否满足，根据判定的结果（真或假）决定执行给出的两种操作之一，if的返回值为真或假。原文的意图是在说明反腐败是至关重要的，但是if语句的使用却表达了中国共产党能否生存的唯一条件就在于反腐败的成功与否。翻译文本在措辞上强化了中国的腐败问题。

3．台湾问题。

VOA在报道纪念辛亥革命100周年的五篇新闻中有四篇涉及到台湾问题。在纪念辛亥百年活动期间，台湾问题在中国大陆是极其敏感的政治话题，而在题为“China Urges Reunification at 100th Anniversary of Demise of Last Dynasty”，和“China Marks Centennial End of Dynasty With New Call for Reunification”两篇新闻报道中，题目中纷纷出现的“reunification（统一）”一词，意在强调两岸统一的问题。

其中“China Urges Reunification at 100th Anniversary of Demise of Last Dynasty”一文，分别重述了胡锦涛和马英九的讲话。台湾问题在胡锦涛同志的讲话原文中所占份额较少，而在VOA的这篇报道中，虽然陈述较为客观，但台湾问题则成为重点话题。

马英九在纪念辛亥革命100周年大会上讲话的原文为“两岸间不应该是政权之争，不应该是统独之争，不应该是国际空间之争，而应努力在自由、民主、人权、法治等核心价值上，彼此激励，相互提升。我们关心大陆的人权发展，就是因为这是我们珍视的核心价值，也是测量与拉近两岸距离的重要指标。”而VOA对马英九讲话的重述为 “emphasized values that differed from his mainland counterpart.（重点强调了台湾不同于大陆的价值观）”和“called on mainland authorities to remember Sun Yat-sen’s founding ideals of China as a nation of freedom, democracy and the fair distribution of wealth. And he urged Chinese leaders to, in his words, "bravely march" in that direction.（直译：号召中国大陆不要忘记孙中山先生当年的建国理念：自由、民主、民生。同时他呼吁中国领导人朝着这个方向勇敢前进。）” 通过对比可以看出，马英九讲话原文中，在价值观问题上倡导“彼此激励，相互提升”，而非报道中所强调的价值观的不同。报道中有关号召中国大陆不要忘记孙中山先生理念的言辞在马英九讲话的原文中没有体现。

4．建党__周年民间庆祝活动

在庆祝中国共产党建党__周年的民间活动中，“唱红歌”现象尤为突出。美国媒体也对此现象给予了关注。在这个题材的报道上，VOA 和CNN保持了高度一致，报道内容均较为客观。以 2011年6月30日VOA在一篇题为 “Chinese, Young and Old, Sing Communist Party’s Praises”的新闻报道为例，记者采访了景山公园中唱红歌的老老少少。报道中提到中老年人对唱红歌有着极大的热情，认为可以通过唱红歌来表达其对党和祖国的热爱。而对年轻人的采访记录，似乎显示了年轻一代对唱红歌热情不高，“ they would be more comfortable with a songbook that helps remind them of the correct words.（直译：他们更喜欢有一个歌词本来提示歌词）”。报道中男女老少欢声笑语，高唱红歌的场景似乎表明在中国共产党的领导下，老百姓们十分满意当下的生活，对党和政府充满着感激之情。这篇报道中，较少涉及中国共产党和中国政府的负面形象。

四、 从跨文化角度分析报道中的中国国家形象

通过对《纽约时报》,CNN,VOA三家美国主流媒体对中国共产党建党__周年和纪念辛亥革命100周年的相关报道的内容分析显示，《纽约时报》和CNN针对这两项事件的报道，基本以否定态度为主。而VOA对此报道态度相对中立，但其中也不乏出现负面的中国形象。总体来讲，这三家美国主流媒体对中国这两件大事的报道基本以负面新闻为主，形成这种现象的原因有很多，而从跨文化学科的角度分析，主要有以下几方面原因：

首先，西方发达国家惯有的优势民族意识形态对美国三大主流媒体有着深远影响，他们习惯从美国人固有的思维角度出发，从事着看似自由民主的新闻报道活动，实际上却参照他们的宗教观念、世界主义和人权高于主权的观点，用美国的意识形态和价值观作为评判别国的标准，与其保持一致就是正确的，反之则是错误和愚蠢的。这种现象即是跨文化学科领域中的“我族中心主义（Ethnocentrism）”。我族中心主义（Ethnocentrism）即为“在以多元化为基础的全球化社会，我族中心主义者，常因文化优越感（cultural superiority）的作祟，认为多元文化是引起族群不安的元素，因此试着以自己的文化作为事情判定的标准，并且忽略或刻意摒除多元文化可能带来的利益。”②

在关于纪念辛亥革命一百周年的报道中，三家媒体指责中国政府忘却辛亥革命追求民主与自由的理念，这种偏见的产生是由中美两国对民主与自由的理解不同所导致的，而对于民主与自由的理解实际上没有对错之分。美国以本国对自由与民主的观念来评判别国的标准，是一种典型的我族中心主义的行为。

其次，这三家主流媒体对中国形象的负面报道与历史原因是息息相关的。冷战时期，西方资本主义国家对社会主义国家存在一种敌对心理，这种思维定势发展到今天也有一定历史的承袭，从而决定了主流媒体的基本定位、立场和倾向，对社会主义中国的报道便成了这种历史“惯性”的牺牲品。即便是冷战后，这种刻板印象依然在美国主流媒体中有所体现。在关于中国共产党建党__周年的报道中，《纽约时报》和CNN多用贬义、负面的词句来塑造中国共产党的形象，这不仅是由于我族中心主义在作祟，更是因为冷战时期对中国共产党形成的敌对心理的延续的结果。

再次，《纽约时报》，CNN和VOA虽然在美国具有根深蒂固的传媒地位，但在媒介选择多元化，市场竞争日趋激烈的多媒体时代，如何有效地吸引和保持受众的注意力无疑仍是他们生存的根本。这三家媒体对中国这两大事件的报道中多用激进的语言和负面的形象来塑造中国国家形象，这种营销策略一方面能吸引受众的注意力，同时也能满足受众的猎奇心理。

五、结语

通过分析结果表明，美国三大主流媒体《纽约时报》，CNN和VOA对中国共产党建党__周年和纪念辛亥革命100周年的报道中呈现的中国国家形象较为负面。由于受西方价值观的支配及特定的媒体旨趣，西方媒体对中国存有不同程度的偏见。但是，中国局部存在的一些问题的确不如人意，同时中国方面有时不能提供细致和全面的信息服务，新闻透明度不够也是造成相关新闻负面报道的原因。这就需要我国不断提升对外传播能力，在自身形象建设方面加快步伐，转化劣势，逐步改善中国在他国政府和民众心中的印象。

参考文献

[1]刘继南，何辉，《镜像中国》，北京：中国传媒大学出版社，2006年3月。

[2]滑明达，《文化超越与文化认知：美国社会文化研究》，北京：中国社会科学出版社，2006年1月。

[3]魏娟，《西方媒体报道中的中国国家形象解读—以美英法主流报纸对中国60周年国庆报道为例》，传媒观察，2010年1月。

注释：

① Larry A. Samovar, Richard E, Porter, Edwin R. McDaniel, Communication between Cultures. Peking University Press, 2009. P. 49.

② 陈国明：《跨文化交际学》，华东师范大学出版社，2009年6月，第27页。